【营销为什么】宝马爆改菜市场、网易云音乐内裤...错位式营销是爆款还是猎奇？

SocialBeta 发布了 2019 年度十大不可思议跨界产品 ，以「不可思议」为出发点，综合产品外观、性能、理念等维度，盘点了今年超乎想象的跨界产品，如999 感冒灵的暖心秋裤、M.A.C ×《王者荣耀》的英雄唇膏、RIO × 英雄墨水的墨水鸡尾酒...多种跨界搭配下涌现了愈来愈多意想不到的产品。

 像这样原来不在一个次元的品牌，双双联手跨界已不再稀奇。跳脱产品，品牌的空间错位也频频出现，今年一个热门场景菜市场，成为各大品牌错位的宝地。

早在去年得到就为经济学家薛兆丰新书在北京三源里开设了「菜市场遇见经济学」主题展览，上半年手机品牌 realme 联手广州美术学院在校生在广州东南综合菜市场开了一家「很呛的店」快闪店，以「让设计回归生活」为命题，打造和食材相关的周边。下半年，宝马则是潮改三源里菜市场，打造年轻人的打卡新地标。

 「错位」成为今年营销一大现象，我们在最新的观察中也提到，「错位理论」即用超越消费者心理期待的方式错开消费者对品牌原有的心理标杆（位），以制造超出消费者心理预期之外的惊喜实现消费者满意。 「定位」的目的在于在目标消费者大脑里留下「品牌印记」，建立一种「专属特性」和「专属品牌」之间「条件反射」式的直线联系。而「错位理论」则是利用消费者对产品的「心理预期」和「产品现实」之间的「错位」，从而带来销售上的刺激转化。

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