这是 6 月份「营销为什么」的盘点，我们会针对每周营销圈最热的事件进行讨论，收集专业消费者对营销事件的态度，与你共同探讨营销那些事。 

艺术展成为最受读者们欢迎的线下形式

上个月的六一儿童，借着节日刮起的复古怀旧风，大白兔与快乐柠檬联名在上海 LuOne 凯德晶萃广场开奶茶店，现场还设有大白兔 60 周年快闪店，为消费者提供帆布袋、抱枕、润唇膏、胶带以及 60 周年礼盒等限定周边，二者的联动的也是引起了不少消费者追捧。

当下，品牌举办线下活动早已不足为奇，场景化的互动和体验更能够帮助品牌和消费者沟通，甚至更加有效地进行商品的转化，线下活动成为品牌 campaign 中必不可少的一环。但伴随着线下艺术展和快闪店的层出不穷后，消费者对于线下场景的「体验阈值」正变得越来越高。

在调查中 32% 的读者表示在众多类型的线下活动中，具有仪式感的品牌艺术展是最能够吸引到他们的，相比于快闪店，艺术展所营造的氛围更能沉淀品牌文化，让消费者在沉浸式的线下场景中去感知品牌理念。37% 的读者是出于对活动好奇的尝鲜心理前去打卡，所以如何在这场近距离的互动体验中给消费者制造惊喜感，捕获他们的心，需要品牌精心考量的。

此外，SocialBeta 也有些新发现，如品牌会结合广告内容进行线下的展映，让影片从线上走到线下，像华为影片《悟空》借势儿童节举办线下展映，内外也是举办沙龙邀请用户和麦子一起观看了「我是舞者 / 剧中人 / 记录者，也是我自己」三部系列短片，以及品牌的 IP 展不再是「一次性」，开始有了城市巡展的意识，同时还会结合城市文化和区域特色，为城市打造「量身定制」的营销活动。像抖音的「抖 incity 美好生活节」，已经在杭州、四川、天津、抖音之城西安、哈尔滨等城市落地，结合城市地域特色打造了多个抖 in 系列的抖音范城市。

来看看我们读者的看法：

@May

感觉最近品牌线下活动有点多，有点审美疲劳了～～在这样的红利衰退期，希望品牌可以在线下活动上更加想清楚自己的品牌定位，设计出独一无二的玩法，而不是一个秘诀走天下～

62% 的读者表示喜欢看这类沙雕广告

要问上半年什么样的广告最火，自然是「沙雕 C 位出道」，成为上半年最突出、最吸睛的广告风格。回溯「沙雕文化」还得回到 2018 ，那时由于沙雕风格的表情包、段子、恶搞视频层出不穷，让不少品牌也开始入圈试水，发现比起煽情、温情的广告，沙雕更能够成为解压的缓冲剂，于是纷纷用起这个能够和消费者轻松沟通的形式。

在当下，沙雕广告也已成为品牌年轻化的一种趋势，甚至成为品牌的某种广告风格，像京东在 618 期间拍摄的广告统统带有浓厚的沙雕风格。调查中京东「220V 带电新人类」成为大家印象最深刻的沙雕广告，可见京东的沙雕广告在消费者心中已经具有一定的辨识度。

沙雕风格的广告一般传播效果好，易出圈，娱乐性强，且能够帮助品牌转变在大众印象旧有印象，制造惊喜感。对于当下的年轻人而言，有时候用沙雕风的方式赢得他们哈哈一笑，反而不失为品牌与消费者沟通的一种上佳策略。

让我们来看看读者们对沙雕广告的看法：

@小囍

 沙雕既符合当下的青年文化，又受众广泛，不局限于某一特定人群，可以提升产品的推广范围和挖掘产品的潜在客户。 同时短轻快的沙雕视频不仅让人印象深刻，同时传播裂变快捷，能起到很好的社交营销，用一个成本极低的方式搭载着脑洞快速营销了自己的产品，并且突出了产品特色，使得消费者能够在眼前一亮的同时，既增加了对于品牌产品的印象，又在潜意识中留下了未来的可能性。非常符合并有利于当下的宣传营销。 不过都有一个前提，那就是创意为王。沙雕一旦不好，那就是真的沙雕了

@May

沙雕换句话来说就是走出一般套路，走不寻常的路，在走套路的宣传中要脱颖而出，沙雕风格无疑能够引人关注，但是一旦众多品牌模仿，或者品牌频繁使用，沙雕也会不免落入俗套，把品牌印象定格为沙雕。

@阿虎

没人看你的广告卖不出去产品，怎样才能吸引潜在消费者呢？有创意，有趣，当然这是前提，最主要的是说清产品卖点，因为产品才是主要的销售员，我觉得京东的最近做的都不错，单支广告片短且有趣，而且能讲清楚产品卖点，可以迎合大众碎片化的时间，让你扫一眼之余记住产品或者广告，可能后来推出的这种风格的广告越来越多，但一定要记住产品才是主角。

48% 的读者表示新机的宣传会对其产生好感，并成为潜在消费者

在腾讯广告 TMI 腾讯营销洞察发布的《2019 腾讯广告手机行业洞察白皮书》中提到手机品牌出现马太效应，头部玩家优势凸显：华为一路高歌猛进，OPPO 和 vivo 的增长同样强劲，这一点同样也能够反映在今年品牌新机的神仙打架中，头部手机品牌围绕新机的营销层出不穷：华为推出 P30 系列，除了上演功夫大片，展现品牌的影像实力，更是凭借「未来影像艺术共创」计划，成为用户口中称赞的「华为影业」。OPPO 为发布 Reno，请来插画师和艺术生为其创作插画做宣传预热，之后也是围绕 Reno 十倍焦距的功能点和果壳发起影像实验，近来也是举办了「Reno 的造音节」，将「创造力」的概念以各种形式一步步打入人心。

新机上市宣传对于手机品牌来说一直以来都是最要的战役，近年来新机宣传上也发生了不少变化，多数读者能直观地感受到手机品牌弱化了流量明星的代言以及手机品牌的宣传片立意点变高，像华为的「未来影像艺术共创」，就携手麦子、彭宥纶等多位新锐导演及摄影师，用华为 P30 系列创作和表达内心所想，借助专业导演、摄影师的视角去探索手机摄影的边界，同时以影像作为媒介载体，丰富华为自身品牌的内涵要义。

随着手机场景的不断细分，应用功能的不断加强，让手机品牌也开始聚焦于新品的某一特点进行宣传，最明显的感受就是大家纷纷将「摄影」作为一大卖点，不管是拍电影、挑战夜景还是影像实验都不在话下。

▲ OPPO 和果壳的「迷幻实验」

同时还有一点就是艺术化的表达增强，手机品牌更多采用艺术化地形式去包装新机。像 vivo 为宣传 X27 夏日配色上市，就以「印象夏日」为主题举办艺术展，艺术展不仅与稀奇艺术合作打造 vivo 主形象作品，还携手高校青年带来艺术作品，玩转夏日艺术之旅。

来看看我们读者的看法：

@muse

华为 5g 事件借势做的很好，名族荣誉感是共同的，和其他品牌小打小闹搞概念不是一个层级。真正的「品效合一」，也是多年积累的回馈。

80% 的读者更加倾向于那种会唤起品牌与用户之间共同回忆的周年

B 站迎来「干杯 10 周年」的生日会，不仅邀请一众嘉宾和 UP 主分享与 B 站的故事、重新演绎用户耳熟能详的入站曲引发「怀旧狂潮」，还发布了 bilibili 十周年纪念影片《干杯》献给所有热爱青春的人，此次 B 站十周年也成功打破圈层，向大众市场传递自己的文化和态度。

SocialBeta 也关注到，近年来不少互联网品牌也是借着周年庆的活动，向用户展现品牌的「另一面」，QQ 20 周年请导演张大鹏拍摄《时光密码》，引发一波青春的回忆杀，小米 8 周年发布创业纪录片，回顾热血的创业时期，快手 8 周年表达了对用户的感谢... 在众多类型的周年主题形式里读者们更倾向 QQ、B 站这类提取品牌与用户的共鸣点从而引发情感共振的周年主题类型。

互联网品牌的周年庆生已经不单单是品牌自身的总结展望，而是做成了品牌大型的 branding，借着周年庆向大众进行情感内容的输出，从而吸引到更多用户，同时品牌在梳理自身发展的历程中也将品牌的文化和态度传递给更多人。