本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.283

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】肯德基圣诞「出锅」啦;多抓鱼帮你实现「作家梦」

本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.283

SocialBeta | 2023-12-02 11:59
想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。
上期最受读者喜爱的案例是海南省公安厅:「缉犯犀 高端号子服」广告片,上期案例一周回顾请点击这里

2023 | Vol.283 | 11.26 - 12.02






安踏 × 中国国家地理:「甲行天下」播客
近日,安踏携手《中国国家地理》推出全新户外播客栏目「甲行天下」,在原始森林、冰川秘境等真实的自然环境中,邀请户外探险家、专家学者分享穿行于户外的奇闻趣事。



安踏 × 中国国家地理推出播客「甲行天下」查看详情2023-11-30
SocialBeta 点评:
大多数播客节目总是尽力规避环境音的影响,而在安踏与《中国国家地理》合作的「甲行天下」中,反而纳入了自然的声音,呼啸的风声更给人以声临其境之感。作为第一期节目,安踏邀请到多位户外探险家、专家学者在慕士塔格峰脚下一同展开对户外话题的探讨,以深度内容强化安踏专业的户外品牌形象。

同时此次节目录制也背靠真实的冰川秘境探索行动。作为安踏与《中国国家地理》在今年 9 月推出的文化 IP,探索慕士塔格峰是「甲行天下」的第二站,第一站则是「中国雨极」墨脱。安踏所选择的探险地点既有着特殊的自然特色,又关联了环境议题,还契合产品功能卖点的演绎。在此基础上形成的播客内容,能够将普通人难以感受的探险体验、专业的户外知识以及严峻的生态现状传达给更多人。尽管近两年来国内户外热潮不断升温,但中国的户外文化则发展缓慢,安踏以专业化的姿态进军户外,既为自身拓展市场和场景,又希望展现中国的户外文化精神。




Barbour × 小羊肖恩:联名系列 Campaign
近日,英国时尚服饰品牌 Barbour 联动小羊肖恩发布联名限量款夹克,并发布品牌微电影,讲述小羊肖恩、比泽尔和羊群们为农场主缝补 Barbour 涂蜡夹克的故事。



Barbour × 小羊肖恩「修补你的旧夹克」查看详情2023-11-29
SocialBeta 点评:
一个是英国百年品牌,一个是英国人气动画,Barbour 与小羊肖恩的联动,可以说是对英伦风情与生活方式的集中展现。双方不仅推出限量版夹克,还上线了一支动画短片,以可爱的画风和温馨的剧情,为这个圣诞节带来暖意,并向大众宣传 Barbour 线下门店的夹克涂蜡服务。此外,Barbour 还在官网上将品牌名称改成了「Baa-bour」,以谐音呼应英语儿歌《Baa Baa Black Sheep》。

由于英国气候潮湿,涂蜡夹克适用于多样化的穿衣场景,一直是 Barbour 的明星产品。但蜡层会因使用而磨损,Barbour 在早前推出了「WAX FOR LIFE」活动,为夹克进行定期维护、重新涂蜡。此次与小羊肖恩联动,Barbour 再度高亮品牌文化,传递品牌心智,在中国市场进行了一次消费者教育,倡导可持续生活理念。




东边野兽:东边绿洲合作社
随着松茸成熟进入尾声,东边野兽正式启用「东边绿洲合作社」,正如合作社其名,东边野兽希望品牌与地方、游客与村民、城市与高原绑定在一起。东边野兽邀请了建筑设计工作室 ANDStudio 共益参与这一场实验,两个入口连接两个场景:是向村民开放的社区空间,也是为旅客打造的休憩场所。



东边野兽在绿洲种了间「合作社」查看详情2023-11-27
SocialBeta 点评:
云南维西地处香格里拉大区,这里丰富的自然资源,不仅是高原美育取之不尽的素材,也是东边野兽超级草本的故乡。此前,东边野兽已以共益盒子、驻地计划等多种形式,践行与原料所在地的互惠共益,而这次,东边野兽又推出了在地化实践的新载体——「东边绿洲合作社」。

「合作社」的前身是一所废弃的小学,一栋有代表性纳西族穿斗式建筑。东边野兽就地取材,以大龄松木为骨架,原采石料为墙体,轻微地介入,但更多地保留了当地的民族文化元素,例如相当于纳西族、藏族、傈僳族等少数民族「精神中心」的火塘,以及特殊的粮架与晒台结构。整栋建筑被东边野兽改造成一个多功能的公共社区,既可以用于村民活动,也能展示品牌乡村美育的阶段性成果。取之于地、建之于地、用之于地,这间「东边绿洲合作社」不仅意味着东边野兽的共益项目又有了更落地的行动,也有助于拉动当地的旅游经济。




饿了么 × 五条人:「周五 5 折天」广告片
11 月 24 日,饿了么携手五条人释出乐队新名字「2.5 条人」并发布品牌 TVC 讲述新名字的来源。原来,饿了么发布全新周五「5 折天」,在打工人最期盼的周五,在平台上放送大量大牌 5 折券和 5 折美食,从早 8:00 持续到晚 22:00,13 个整点嗨到爆。



饿了么给五条人改名「2.5 条人」查看详情2023-11-25
SocialBeta 点评:
饿了么此次周五 5 折天活动,光给站内好货打五折不够,还联动五条人乐队,给他们的名字也打了五折,改名「2.5 条人」。这一动作,不仅成功地制造出了五条人改名的热点话题,还用年轻人最熟悉的玩梗方式给 5 折活动创造出强力记忆点,快速打开了传播局面。同时,周五、5 折天、五条人、15 个整点发放 5 折券,甚至包括两个张开的手掌拼合而成的图案,从活动主题到广告片内容,整个活动都在全方位地强调「5」的概念,加深受众记忆度的同时也有效地强化了「周五 5 折天」的活动心智。

而在饿了么联合五条人拍摄的广告片中,五条人先是亲自介绍了这一新名字的由来,然后穿梭于理发、下午茶、吃火锅等生活场景之中,亲身演绎了 5 折外卖的应用范围。片子拍得也十分有梗,传递折扣信息的同时,也进一步引申出「快乐加倍,烦恼减半」的美好期待,不仅十分契合五条人平实与诗意并存的独特气质,还从大众情绪层面提升了活动价值。




麦当劳 × Verdy:「BFF 友谊麦岁」联名 Campaign
11 月 22 日,麦当劳联名亚洲知名潮流设计师 VERDY 共同设计的系列新包装正式上限。本次设计以 BFF(Best Friends Forever)为设计灵感,涵盖从汉堡盒到打包纸袋在内的共 14 款全线包装。11 月 25 日起,麦当劳在北京、上海、佛山、深圳四城陆续开启「BFF 友谊麦岁」潮流文化艺术展,带领观众走入不同时空下与品牌共历的友谊岁月。



麦当劳 × VERDY「带 BBF 来吃鸡」查看详情2023-11-22
SocialBeta 点评:
今年麦当劳变得越来越「潮」了,不仅再度携手 CLOT 上新跨界联名系列,近期,麦当劳还与亚洲知名潮流设计师 VERDY 共同设计全新包装和周边产品,吸引消费者纷纷打卡收藏。通过与当下火热的时尚品牌和 IP 联动,麦当劳进一步探索新鲜生活方式,深化品牌潮流形象,同时与潮流文化的主要受众年轻人群体建立更深层的对话。

除了视觉焕新,麦当劳还在线下北上广佛四城举办了「BFF 友谊麦岁」潮流文化艺术展,四城展览有着相似却不同的设计,融入了麦当劳与各个城市的记忆,也带消费者共同回顾麦当劳进入中国内地 33 年来的历程。结合「Best Friends Forever」的主题,可以看到,通过此次联名的声量,麦当劳不仅希望能够作为见证者来见证消费者与好朋友的长久情谊,也希望作为参与者成为大家的 Best Friend,在本土化过程中创造更多快乐的共同记忆。




Tiffany&Co. 蒂芙尼 × 上海马拉松:2023 上海马拉松官方奖杯合作伙伴
近日,2023 上海马拉松比赛在上海落下帷幕,蒂芙尼携手上海马拉松比赛为男女前三名选手铸作全新奖杯与奖牌,这也是蒂芙尼与上海马拉松官方首次达成官方奖杯的合作伙伴。全新奖杯与奖牌刻画马拉松跑者奋力冲刺终点线的胜利之姿,定格荣耀时刻。



蒂芙尼为上海马拉松匠心铸作奖杯查看详情2023-11-30
SocialBeta 点评:
随着今年线下活动的恢复,马拉松热度不断攀升,作为国内最高级别的马拉松赛事之一,上海马拉松备受体育界和商界关注。选择与上马深度合作,蒂芙尼瞄准的不仅是赛事本身的关注度,赛事举办地点上海,一直以来凭借时尚的城市印象和雄厚的消费能力成为奢侈品品牌最青睐的城市。在奖牌和奖杯杯身的设计上,蒂芙尼融入了上海标志性的地标,让这次合作在品牌与赛事之外,增添了显著的城市印记。

这一次虽然是蒂芙尼首次成为上马的官方奖杯合作伙伴,但纵观蒂芙尼百余年品牌历史,其以经典银材料,为全球各大体育赛事包括电竞比赛,制造过许多经典的奖杯。而借助上马这一全民可参与的赛事,蒂芙尼一方面让更多中国消费者了解到品牌与体育赛事合作的历史,对体育精神的致敬,在中国消费者心中更新品牌形象;另一方面蒂芙尼也让体育和时尚产生新的碰撞,帮助品牌在中国市场开拓新的受众群体。




The North Face × Alex Honnold:「直面北面 与探险家面对面」活动
近日,The North Face 北面携手奥斯卡金像奖最佳纪录片《徒手攀岩》的主人公、无保护大岩壁攀登者、北面运动员、探险家 Alex Honnold 开启中国行,一同传递刻在 The North Face 品牌基因里的攀岩文化与户外精神。



The North Face 携手攀岩探险家「直面北面」查看详情2023-12-01
SocialBeta 点评:
曾拿下 2019 年奥斯卡最佳纪录片的《徒手攀岩》,让攀岩者、探险家 Alex Honnold 成为了攀岩精神、挑战极限的代名词。他不仅在攀岩圈层中极具影响力,也让更多圈层外的人了解到攀岩的魅力。在国内攀岩运动越来越火热的背景下,The North Face 北面邀请到 Alex 展开中国行,而这也是纪录片上映后 Alex 首次在中国亮相。品牌在上海张园的北面全球首家 Summit Club House 品牌体验空间外设置攀岩墙,让 Alex 与攀岩爱好者进行互动与对谈,还邀请他走进岩馆,与岩友深入切磋、交流。

实际上,早在 2008 年,Alex 便已正式签约成为北面运动员。在 2021 年,北面在天猫的品牌直播间与 Alex 进行了远程连线。而踩中今年线下与攀岩的热点,北面通过此次 Alex 中国行活动,深入中国的攀岩圈层,让品牌的攀岩基因为更多中国消费者所感知。同时,北面也借助这位传奇人物,进一步传递出「直面北面」所代表的勇于突破自我、迎接挑战的精神内核。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP