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2023 | Vol.277 | 10.15 - 10.21
爱慕 × 三联生活周刊：「一本半」乳腺关爱公益计划
今年粉红丝带月，爱慕公益基金会携手三联生活周刊联合发起「一本半」义乳公益计划，发布乳腺健康知识及失乳女性故事主题公益画册、公益视频及线下展览，呼吁女性「一本半人生里请爱慕自己」。
爱慕 × 三联看见乳腺癌患者的「一本半」人生乳腺癌已经取代肺癌，成为全球患病率最高的癌症。术后失乳女性的心理重建，是她们的一场战斗，而义乳便是帮助她们重回生活的一件...查看详情爱慕
SocialBeta 点评：
近年来，越来越多的内衣品牌愈发重视女性的乳腺健康问题。关注这一议题已久的爱慕，在今年 10 月的粉红丝带月，以「义乳」为切入点展开公益行动，通过视频、展览以及电子画册等多元化的形式，科普义乳内衣对术后失乳女性如同「战衣」般的重要价值，以及乳腺自检等相关知识。同时通过画册的呈现，爱慕也将意涵深远的「一本半」主题概念落到实处——「一本 」旨在帮助所有女性在日常中关爱乳房健康，「半本」则致力于为术后失乳女性提供身心支持。
实际上，爱慕公益基金会已连续 10 年默默地向社会捐赠爱慕义乳。关注女性乳腺健康以及术后重建身心，已成为爱慕的长线公益行动，融入了品牌建设之中。可以看到，爱慕不断在形式与内容表达上做出新的尝试，力图让更多人关注到乳腺健康问题的同时，也将「爱自己」的理念向社会传递。
bilibili × 乌江榨菜：联名榨菜 Campaign
10 月 19 日，互联网上最大的「电子榨菜」制造网站 bilibili 与「真 · 榨菜」厂商乌江开启了突破次元壁的联名活动，二者联动推出 2233 款定制粉色榨菜并配套「电子榨菜」视频合集，还有贴纸和伴饭沙漏惊喜掉落。此外，10 月 21 日-22 日活动期间，在重庆大学城熙街电影广场，B站和乌江还将开启「在一起 才真香」线下联名活动。
乌江榨菜 × B 站让「电子榨菜」成真啦！10 月 19 日，互联网上最大的「电子榨菜」制造网站 bilibili 与「真 · 榨菜」厂商乌江开启了突破次元壁的联名活动，二者联动推出...查看详情bilibili
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视频下饭，当代年轻人的吃饭新选择。「电子榨菜」一词原是 B 站用户调侃这种下饭新姿势的玩梗内容，此次 B 站官方玩梗，联动「真 · 榨菜」厂商乌江榨菜推出 2023 款定制榨菜，用有着强烈 B 站风格的粉色焕新乌江榨菜的包装，实现了一次吸睛的联动。这波活动，既是 B 站官方对「电子榨菜」提供商这一身份的认领与强调，也是 B 站通过破次元的联动，同时承包用户「精神下饭 + 物理下饭」两个维度的干饭体验，从而让 B 站平台内容和年轻人吃饭这一特定场景深度绑定。
与定制款榨菜同步推出的，还有二者联动的广告片《夏范与施萍》。广告片用谐音梗的方式把「下饭」和「视频」两者打造成绑定 CP，跳脱的视频内容也十分具有 B 站的原生气质。作为老牌国货，乌江榨菜通过借力 B 站焕新了形象，推进品牌年轻化。而 B 站也展现出以具有平台特色的定制化内容和传播，帮助品牌开展跨界营销的能力。
华为：《锋行任务》广告片
继官宣刘德华为 Mate 60 RS 非凡大师品牌大使后，华为再度出手，于 10 月 17 日携手「折叠体验官」谢霆锋解锁高燃动作大戏《锋行任务》，与消费者共同见证够硬核、够风潮、够机智的华为 Mate X5 折叠屏手机。
华为 × 谢霆锋开启「锋行任务」继官宣刘德华为 Mate 60 RS 非凡大师品牌大使后，华为再度出手，于 10 月 17 日携手「折叠体验官」谢霆锋解锁高燃动作大戏《锋行...查看详情华为
SocialBeta 点评：
「华为影业」再上新！此次与谢霆锋合作的这部超燃动作影片，运用电影感的镜头语言，加上流畅的节奏、吸睛的动作设计和不落俗套的情节安排，让广告片有了「大片」的观感，令人意犹未尽。华为紧密结合剧情，巧妙带出玄武钢化、灵犀通信、风驰闪拍等 Mate X5 的核心卖点，让消费者在潜移默化中加深对产品的认知并种草产品。
此外，谢霆锋作为拍摄过多部动作片的演员，他的加入为短片的可看性提供了保障，也能帮助华为扩大女性消费者群体。从官宣刘德华为 Mate 60 RS 非凡大师品牌大使到本次《锋行任务》广告片，华为选择与实力派明星合作的策略强化了品牌专业性的形象，更加凸显华为在手机届全能强悍、科技创新的定位。
慕思：《前夜》广告片
慕思宣布与中国国家游泳队正式达成合作，成为中国国家游泳队合作伙伴，为中国游泳队提供全面睡眠保障。在亚运会开幕之际，慕思联合群玉山带来短片《前夜》，指出「所有大赛来临前的夜晚，都是一个普通的夜晚。」
慕思带来比赛前的「前夜」慕思宣布与中国国家游泳队正式达成合作，成为中国国家游泳队合作伙伴，为中国游泳队提供全面睡眠保障。在亚运会开幕之际，慕思联...查看详情慕思
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在品牌们竞争激烈的亚运营销中，与运动员进行合作虽是常见手段，但慕思不单是以产品为中国国家游泳队提供睡眠保障，在对外传播的内容表达上，也在亚运赛事、运动员和品牌之间找到了十分契合的连接点——比赛前夜。影片中，备战的紧张感与入眠的松弛感形成对比，自然地透露出一场好睡眠的重要意义。而选择与中国国家游泳队合作，慕思既能够借势热门运动员的大众关注度，又在视频中让浮于水面与躺于床垫的场景与触感相互呼应，以克制的镜头语言传递出品牌带来的舒适感。
从《雨眠》、《小床垫》到此次的《前夜》，慕思通过与群玉山合作的「三部曲」，从对日常生活的深入洞察出发，在软性地输出产品卖点的同时，又切入与睡眠相关的心理与哲思，不断丰富品牌的睡眠文化，也为品牌形象注入了更多人文质感。
柠季：「水豚来了鸭」系列活动
近日，手打柠檬茶品牌柠季便以「卡皮巴拉」水豚为灵感，带来系列周边与活动。消费者购买柠季推出的「水豚来了鸭」系列套餐，即有机会获得水豚毛绒杯套、水豚叠叠乐吸管套、水豚叠叠乐双杯杯提等卡皮巴拉周边。
柠季带着「卡皮巴拉」来上班「卡皮巴拉」水豚因为情绪稳定火了，不少年轻人自发加入「豚门」，追求起了「轻盈」好心态。近日，手打柠檬茶品牌柠季便以「卡皮...查看详情柠季
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因情绪稳定而在近期晋升「顶流」的卡皮巴拉，吸引无数年轻人高举「豚门」大旗，同样也收获了不少品牌的青睐。柠季此次联名水豚推出新品「鸭屎香家族」，不仅在主题短片中巧用流传甚广的《水豚之歌》，完美还原水豚优美的精神状态，更同步上线了一系列周边产品，再现水豚出圈的名场面「叠叠乐」，帮助品牌融入当代年轻人的社交语境。此外，柠季的品牌 IP 小鳄鱼和水豚颇有渊源，互联网上不乏水豚骑着鳄鱼散步的梗图，这也为双方联名增加了内容看点，而非止步于借势热点。
值得注意的是，柠季主营柠檬茶品类，其生意在一定程度上受到季节影响。随着秋冬季到来，柠季借水豚之名推出新品，也是品牌面向消费者做的一次认知焕新和心智教育，有利于品牌的长期经营。
腾讯：「防鸟撞改造」行动
为了防止鸟撞事件再度发生，腾讯近日在其总部滨海大厦进行「防鸟撞改造」，贴上了两层楼高的间距不大于 5cm*5cm 的波点贴纸，让鸟类对玻璃有感知，进而有效防御。同时，腾讯公益慈善基金会项目组也将在 10 月中下旬组织志愿者及物业人员，进行第二期鸟撞调研。
腾讯给总部大厦「贴膜」前不久，近千只候鸟撞上美国芝加哥麦考密克会展中心后死亡的消息引发大量关注。为了防止鸟撞事件再度发生，腾讯近日在其总部滨海...查看详情腾讯
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伴随着户外热潮的兴起，越来越多人也迷上了「观鸟」这项休闲活动。但却少有人知道，城市中大量的玻璃幕墙，对鸟类十分不友好。玻璃幕墙反射出附近的树影，会让鸟类误以为这是可以穿过的树丛，从而撞击上去。根据腾讯官方，其内部员工自发组建的防鸟撞项目组在滨海大厦楼外的玻璃幕墙下，短时间内就发现了 5 次共有 6 只小鸟在相同位置因「鸟撞」不幸死亡。发现问题的严重性后，腾讯内部发起防鸟撞改造，并咨询相关专家寻求改进意见，最终在总部大厦外部贴上两层楼高的波点贴纸，防止类似意外发生。同时，腾讯也利用自身的数字化能力，在旗下「观鸟君」小程序内上线「鸟撞专题」，不仅开源了防鸟撞贴纸的设计方案，也提供了针对同类「鸟撞」问题的具体解决方案。
当经济发展到一定阶段后，城市空间如何与自然界生物所必需的生活空间相互交融，保持平衡共生始终是一个重要的命题。作为一家大公司，腾讯在「鸟撞」问题上的发声以及为解决问题所投入的资源，也一定程度上体现了其企业社会责任感。同时，利用数字化手段开源其贴纸方案、利用官方渠道宣传「鸟撞」问题的潜在严重性，也可以让更多个人及公司参与到相应行动中来。
