本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.277

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本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.277

SocialBeta | 2023-10-21 12:02
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2023 | Vol.277 | 10.15 - 10.21






爱慕 × 三联生活周刊:「一本半」乳腺关爱公益计划
今年粉红丝带月,爱慕公益基金会携手三联生活周刊联合发起「一本半」义乳公益计划,发布乳腺健康知识及失乳女性故事主题公益画册、公益视频及线下展览,呼吁女性「一本半人生里请爱慕自己」。



爱慕 × 三联看见乳腺癌患者的「一本半」人生查看详情2023-10-18
SocialBeta 点评:
近年来,越来越多的内衣品牌愈发重视女性的乳腺健康问题。关注这一议题已久的爱慕,在今年 10 月的粉红丝带月,以「义乳」为切入点展开公益行动,通过视频、展览以及电子画册等多元化的形式,科普义乳内衣对术后失乳女性如同「战衣」般的重要价值,以及乳腺自检等相关知识。同时通过画册的呈现,爱慕也将意涵深远的「一本半」主题概念落到实处——「一本 」旨在帮助所有女性在日常中关爱乳房健康,「半本」则致力于为术后失乳女性提供身心支持。

实际上,爱慕公益基金会已连续 10 年默默地向社会捐赠爱慕义乳。关注女性乳腺健康以及术后重建身心,已成为爱慕的长线公益行动,融入了品牌建设之中。可以看到,爱慕不断在形式与内容表达上做出新的尝试,力图让更多人关注到乳腺健康问题的同时,也将「爱自己」的理念向社会传递。




bilibili × 乌江榨菜:联名榨菜 Campaign
10 月 19 日,互联网上最大的「电子榨菜」制造网站 bilibili 与「真 · 榨菜」厂商乌江开启了突破次元壁的联名活动,二者联动推出 2233 款定制粉色榨菜并配套「电子榨菜」视频合集,还有贴纸和伴饭沙漏惊喜掉落。此外,10 月 21 日-22 日活动期间,在重庆大学城熙街电影广场,B站和乌江还将开启「在一起 才真香」线下联名活动。



乌江榨菜 × B 站让「电子榨菜」成真啦!查看详情2023-10-20
SocialBeta 点评:
视频下饭,当代年轻人的吃饭新选择。「电子榨菜」一词原是 B 站用户调侃这种下饭新姿势的玩梗内容,此次 B 站官方玩梗,联动「真 · 榨菜」厂商乌江榨菜推出 2023 款定制榨菜,用有着强烈 B 站风格的粉色焕新乌江榨菜的包装,实现了一次吸睛的联动。这波活动,既是 B 站官方对「电子榨菜」提供商这一身份的认领与强调,也是 B 站通过破次元的联动,同时承包用户「精神下饭 + 物理下饭」两个维度的干饭体验,从而让 B 站平台内容和年轻人吃饭这一特定场景深度绑定。

与定制款榨菜同步推出的,还有二者联动的广告片《夏范与施萍》。广告片用谐音梗的方式把「下饭」和「视频」两者打造成绑定 CP,跳脱的视频内容也十分具有 B 站的原生气质。作为老牌国货,乌江榨菜通过借力 B 站焕新了形象,推进品牌年轻化。而 B 站也展现出以具有平台特色的定制化内容和传播,帮助品牌开展跨界营销的能力。




华为:《锋行任务》广告片
继官宣刘德华为 Mate 60 RS 非凡大师品牌大使后,华为再度出手,于 10 月 17 日携手「折叠体验官」谢霆锋解锁高燃动作大戏《锋行任务》,与消费者共同见证够硬核、够风潮、够机智的华为 Mate X5 折叠屏手机。



华为 × 谢霆锋开启「锋行任务」查看详情2023-10-20
SocialBeta 点评:
「华为影业」再上新!此次与谢霆锋合作的这部超燃动作影片,运用电影感的镜头语言,加上流畅的节奏、吸睛的动作设计和不落俗套的情节安排,让广告片有了「大片」的观感,令人意犹未尽。华为紧密结合剧情,巧妙带出玄武钢化、灵犀通信、风驰闪拍等 Mate X5 的核心卖点,让消费者在潜移默化中加深对产品的认知并种草产品。

此外,谢霆锋作为拍摄过多部动作片的演员,他的加入为短片的可看性提供了保障,也能帮助华为扩大女性消费者群体。从官宣刘德华为 Mate 60 RS 非凡大师品牌大使到本次《锋行任务》广告片,华为选择与实力派明星合作的策略强化了品牌专业性的形象,更加凸显华为在手机届全能强悍、科技创新的定位。




慕思:《前夜》广告片
慕思宣布与中国国家游泳队正式达成合作,成为中国国家游泳队合作伙伴,为中国游泳队提供全面睡眠保障。在亚运会开幕之际,慕思联合群玉山带来短片《前夜》,指出「所有大赛来临前的夜晚,都是一个普通的夜晚。」



慕思带来比赛前的「前夜」查看详情2023-10-16
SocialBeta 点评:
在品牌们竞争激烈的亚运营销中,与运动员进行合作虽是常见手段,但慕思不单是以产品为中国国家游泳队提供睡眠保障,在对外传播的内容表达上,也在亚运赛事、运动员和品牌之间找到了十分契合的连接点——比赛前夜。影片中,备战的紧张感与入眠的松弛感形成对比,自然地透露出一场好睡眠的重要意义。而选择与中国国家游泳队合作,慕思既能够借势热门运动员的大众关注度,又在视频中让浮于水面与躺于床垫的场景与触感相互呼应,以克制的镜头语言传递出品牌带来的舒适感。

从《雨眠》、《小床垫》到此次的《前夜》,慕思通过与群玉山合作的「三部曲」,从对日常生活的深入洞察出发,在软性地输出产品卖点的同时,又切入与睡眠相关的心理与哲思,不断丰富品牌的睡眠文化,也为品牌形象注入了更多人文质感。




柠季:「水豚来了鸭」系列活动
近日,手打柠檬茶品牌柠季便以「卡皮巴拉」水豚为灵感,带来系列周边与活动。消费者购买柠季推出的「水豚来了鸭」系列套餐,即有机会获得水豚毛绒杯套、水豚叠叠乐吸管套、水豚叠叠乐双杯杯提等卡皮巴拉周边。



柠季带着「卡皮巴拉」来上班查看详情2023-10-17
SocialBeta 点评:
因情绪稳定而在近期晋升「顶流」的卡皮巴拉,吸引无数年轻人高举「豚门」大旗,同样也收获了不少品牌的青睐。柠季此次联名水豚推出新品「鸭屎香家族」,不仅在主题短片中巧用流传甚广的《水豚之歌》,完美还原水豚优美的精神状态,更同步上线了一系列周边产品,再现水豚出圈的名场面「叠叠乐」,帮助品牌融入当代年轻人的社交语境。此外,柠季的品牌 IP 小鳄鱼和水豚颇有渊源,互联网上不乏水豚骑着鳄鱼散步的梗图,这也为双方联名增加了内容看点,而非止步于借势热点。

值得注意的是,柠季主营柠檬茶品类,其生意在一定程度上受到季节影响。随着秋冬季到来,柠季借水豚之名推出新品,也是品牌面向消费者做的一次认知焕新和心智教育,有利于品牌的长期经营。




腾讯:「防鸟撞改造」行动
为了防止鸟撞事件再度发生,腾讯近日在其总部滨海大厦进行「防鸟撞改造」,贴上了两层楼高的间距不大于 5cm*5cm 的波点贴纸,让鸟类对玻璃有感知,进而有效防御。同时,腾讯公益慈善基金会项目组也将在 10 月中下旬组织志愿者及物业人员,进行第二期鸟撞调研。



腾讯给总部大厦「贴膜」查看详情2023-10-17
SocialBeta 点评:
伴随着户外热潮的兴起,越来越多人也迷上了「观鸟」这项休闲活动。但却少有人知道,城市中大量的玻璃幕墙,对鸟类十分不友好。玻璃幕墙反射出附近的树影,会让鸟类误以为这是可以穿过的树丛,从而撞击上去。根据腾讯官方,其内部员工自发组建的防鸟撞项目组在滨海大厦楼外的玻璃幕墙下,短时间内就发现了 5 次共有 6 只小鸟在相同位置因「鸟撞」不幸死亡。发现问题的严重性后,腾讯内部发起防鸟撞改造,并咨询相关专家寻求改进意见,最终在总部大厦外部贴上两层楼高的波点贴纸,防止类似意外发生。同时,腾讯也利用自身的数字化能力,在旗下「观鸟君」小程序内上线「鸟撞专题」,不仅开源了防鸟撞贴纸的设计方案,也提供了针对同类「鸟撞」问题的具体解决方案。

当经济发展到一定阶段后,城市空间如何与自然界生物所必需的生活空间相互交融,保持平衡共生始终是一个重要的命题。作为一家大公司,腾讯在「鸟撞」问题上的发声以及为解决问题所投入的资源,也一定程度上体现了其企业社会责任感。同时,利用数字化手段开源其贴纸方案、利用官方渠道宣传「鸟撞」问题的潜在严重性,也可以让更多个人及公司参与到相应行动中来。

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