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上期最受读者喜爱的案例是 OLAY × 张曼玉：「张曼玉：好久不见」广告片，上期案例一周回顾请点击这里。






饿了么 × 瓦依那：「秋分」广告片
秋分时节，饿了么携手秋分时令官瓦依那乐队在乡村田野演唱《田歌》，用一支歌来庆祝丰收、赞美食物、致敬劳动的人们。饿了么也用近似纪录片的方式真实呈现了这场「秋收盛宴」。



饿了么 × 瓦依那分享「秋收的喜悦」秋分时节，饿了么携手秋分时令官瓦依那乐队在乡村田野演唱《田歌》，用一支歌来庆祝丰收、赞美食物、致敬劳动的人们。他们在村口...查看详情饿了么
SocialBeta 点评：
在《乐队的夏天》第三季热播的当下，此次饿了么的反应相当迅速。在节目中有出色表现的瓦依那，是一支来自于土地的乐队。低头种地、抬头唱歌的他们，参与「乐夏」也是特地赶在农忙后、收割前的间隙。饿了么抓住他们的经历与特质，邀请他们在村子里唱响歌颂土地的代表作《田歌》。极具质感的影片，穿插着收获新鲜食材的片段，伴随歌声将秋分丰收的喜悦传递出来，借此也让用户们感受到饿了么平台与时令美食的紧密关联。

可以看出，在借势综艺热点的同时，饿了么也并非只看重流量，而是从时令营销的表达需求出发，去选择最为契合的表达者。而回顾此前立秋的「秋天第一杯佛系奶茶」，白露与《崩坏：星穹铁道》游戏同名人物的合作，饿了么擅于从不同角度切入时令节点与消费者沟通，从而不断深化「24 节气跟着饿了么放心点」的平台心智。




京东：「作家笔下的家乡特产」广告片
京东农特产购物节到来之际，品牌邀请了几位文学作家跨界广告文案，为农特产写文案。在作家梁晓声、麦家、紫金陈、叶兆言的笔下，一场场关于土地、丰收的故事娓娓道来。



京东请作家们为农特产写文案京东农特产购物节到来之际，品牌邀请了几位文学作家跨界广告文案，为农特产写文案。在作家梁晓声、麦家、紫金陈、叶兆言的笔下，...查看详情京东
SocialBeta 点评：
回溯文学史，乡土情结一直是中国作家笔下相当重要的创作原点。而文字与农特产，看似毫无关联，本质上却都有着极强的本土性。京东邀请作家跨界广告文案，某种意义上正是洞察到双方的内在共性。短片中的四个篇章「茶的名字叫红」「行动代号苏尼特」「谁是第一个吃螃蟹的人」「人间玉米」，在视听表达上与叶兆言、麦家、紫金陈、梁晓声四位作家的个人风格和代表作品相呼应。通过作家的文字描摹土地的厚重和丰收的喜悦，京东唤醒人们的乡愁，进而把农特产作为情感投射载体，让好特产被更多人看到。短片之外，京东还发布了一组海报，请到多位作家为家乡特产执笔。

去年，京东携手黄渤为宿迁霸王蟹「代言」，并开启了首届京东农特产购物节，此次与多位作家合作同样是为第二届活动宣传造势，不仅体现了平台长期深耕乡村振兴事业，也传递出别样的人文价值与社会关怀。




快手：「万事大集」系列纪录片
快手首部赶大集题材纪录片于 9 月 20 日上映，在四位达人的镜头中，邀请大家前往不同城市的大集，奔赴一场生活的 PARTY。



快手这部纪录片专门带你「赶大集」！快手首部赶大集题材纪录片于 9 月 20 日上映，在四位达人的镜头中，邀请大家前往不同城市的大集，奔赴一场生活的 PARTY。 以快...查看详情快手
SocialBeta 点评：
随着国庆假期的到来，各大平台都忙着给用户提供旅游指南，而快手此次推出的系列纪录片，可以说是提供了一种最地道的城市体验方式——赶大集。不同于传统的品牌纪录片，快手从四位平台创作者的视角出发，以轻快紧凑的节奏、诙谐有趣的表达，将沈阳造化、青岛泊里、贵州凯里、西安焦岱 4 个大集的乐趣一一道来。而在观看纪录片的过程中可以感受到，快手不仅仅是展现大集的魅力，也通过大集更多去呈现城市的地域特色，以及当地人充满生命力的生活面貌。

「万事大集」的主题也一语双关，快手通过烟火气的热闹大集，对「生活是一场 Party」给出了最佳诠释。更进一步说，透过这一契合平台内容特色的纪录片，快手也是在发挥平台的力量，推动地方的文旅事业与区域特色产业发展。




美团买药：「生病后才有的习惯」广告片
美团买药针对慢性病患者推出了「多盒补贴」活动，希望能为习惯了和慢病相处的人们帮上一点小忙，减轻一些负担。同时品牌携手代理商胜加拍了支短片，和能读出「胍、嗪、汀、胺、缬」的人对话。



美团买药这支片拍给能读出「胍、胺、汀」的人美团买药针对慢性病患者推出了「多盒补贴」活动：在美团买药的「多盒补贴专区」购买多盒慢病用药，可享受高折扣的补贴价，希望能...查看详情美团买药
SocialBeta 点评：
以「你认识胍、嗪、汀、胺、缬这些慢性病用药中的生僻字吗」为开头发问，美团买药的新短片巧妙地将目光聚焦到了慢性病人生病前后的生活习惯变化。生病前习惯整上两瓶啤酒，现在更习惯多喝白水；生病前要确认带防晒霜了没，现在每天出门要确认药有没有带上；生病前大吃大喝，现在每天控制饮食......这些真实的生活场景，带出了慢性病人日常要面对的问题与困难，也与他们在情感上达成了链接，引发不少共鸣。

不止于此，美团买药也同步为慢性病人推出「多盒补贴」活动：在美团买药的「多盒补贴专区」购买多盒慢病用药，即可享受高折扣的补贴价。这一套组合拳既满足了慢性病人的情感诉求，也真切地为他们提供了福利与优惠。而回看美团买药此前的品牌动作，不论是《过敏社交礼仪》、《寻找不愿意过春天的人》，还是此前主打24 小时买药服务的「小黄灯计划」，美团买药似乎都很擅长抓住用户在用药需求上的痛点，能够在直给释出品牌的功能服务及价值主张的同时，也呈现出一份人文关怀。




Songmont：「翻山·寻松」十周年 Campaign
今年是 Songmont 的十周年，Songmont 溯源名字由来，以「翻山」为主题开展十周年主题活动。通过十周年展览、十周年动画《寻松》的匠心呈现，Songmont 展示了品牌十年来的成长。



Songmont 十周年邀你见证「翻山」今年是 Songmont 的十周年，Songmont 溯源名字由来，带来十周年主题活动。 Songmont 来源于中文「松」的拼音「Song」和英文「山...查看详情Songmont
SocialBeta 点评：
在今年迎来品牌十周年的 Songmont，以「翻山」为主题，展开了一场对品牌的回望。在这支动画短片中，「翻山」的概念得到了具象化演绎，Songmont 呈现了一位女性日夜兼程翻山越岭的经历，以此来诠释品牌在过去十年中的体悟。充满东方意蕴的视听表达下，「翻山」的主题和片名《寻松》呼应着品牌叙事中「山」和「松」的意象，也展现出 Songmont 带给大众的独特美学体验。

随此次动画短片上线，Songmont 还同步开启了一场名为「翻山·寻松」的艺术展，丰富自身与消费者的沟通触点与叙事内容。结合此前释出的十周年系列短片来看，包含创始人篇、对话用户篇、姥姥篇等在内，Songmont 尝试通过不同内容化的表达，立体还原品牌成长历程，体现深植品牌内核中的长期主义理念，也推动品牌文化价值再进一步。