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2023 | Vol.247 | 2.26 - 3.04
国大城市广场：「她」艺术展
3 月 1 日至 19 日，国大城市广场打造三八新女性「她」艺术展，邀请王洋洋、毛雨晴和邓学良三位艺术家，从「她」开始，以汉字视角切入来探讨「性别偏见」，通过「她」的文字和故事传递女性力量。
国大城市广场打造「她」的艺术展3 月 1 日至 19 日，国大城市广场打造三八新女性「她」艺术展，邀请王洋洋、毛雨晴和邓学良三位艺术家，从「她」开始，以汉字视...查看详情国大城市广场
SocialBeta 点评：
在汉语里，有许多含有贬义意味的词都是女字旁，比如奸、嫉、妒、娼等，这折射出了语言中的男女不平等。今年三八节，杭州的国大城市广场便以此为切入点，联合中国美术学院的王洋洋、毛雨晴、邓学良三位艺术家，策划了一场「她」艺术展，通过女字旁汉字的呈现，探讨性别平等的真正含义。同时，展览也对不同时代各个领域的女性，进行了更加立体的呈现，来传递女性的力量。
秉持着打造杭州「城市客厅」的理念，国大城市广场自开业来，便一直通过商业地产结合文化艺术类内容的方式，来树立其艺术生活购物中心的品牌形象。此前，它已与中国美术学院有过多次合作，商场内也引入了固定的策展场地「恒庐美术馆」。同时，如此次「她」艺术展这般，高质量的文化艺术活动，也在持续放大其对年轻群体的共鸣力。
NEIWAI 内外：《身体十问》广告片
NEIWAI 内外连续 3 年在妇女女节以「NO BODY IS NOBODY」为主题发声，今年内外转化视角，以「MY BODY TO ME」为主题，推出短片《身体十问》，让身体成为自我最诚实的发声者。内外请到了舞蹈家吴孟珂对「身体十问」进行充满力量的演绎，短片以「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」为章节去书写了十个与身体感受相关，却鲜少被正面回答的问题。
内外妇女节让身体发声！NEIWAI 内外连续 3 年在妇女女节以「NO BODY IS NOBODY」为主题发声，今年内外转化视角，以「MY BODY TO ME」为主题，推出短片...查看详情内外
SocialBeta 点评：
在今年妇女节到来之际，内外重回「身体」的原点，由《身体十问》的舞蹈短片翻开了「MY BODY TO ME」的新篇章。在视角上，「MY BODY TO ME」是对「NO BODY IS NOBODY 」的呼应，对于始终真诚地陪伴在女性身侧的内外而言，「身体」是个体诞生的起点，是一切感觉的起点，亦是内外品牌的起点。这一次，透过舒展起舞的身体，我们看见了前所未有「尖锐」的内外，带着愈加锋利的思考，书写女性身体的内外。
短片中，内外抛出了十个与身体感受相关，却鲜少被正面回答的问题。这些问题之所以触动人心，正是因为它们脱胎于无数女性的亲身经历，也映照出了无数女性或多或少都遭遇过的身体困境。肢体舞蹈在这里，作为一种最直白有力的话语承担了叙事功能，将身体最诚实的想法，直陈在观众眼前。同时，高度概念化的展现方式，也为内容表达留出了更多想象空间。
泡泡玛特：「炉火纯青·燃」系列 Campaign
近日，泡泡玛特正式发售了与艺术家易燃共同打造的「MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃」系列作品。配合此次上新，泡泡玛特 MEGA 携手景德镇陶博城，共同出品文化概念片，以呈现年轻世代不仅用瓷、爱瓷、欣赏瓷、更以瓷为载体创造属于当下时代下潮流新生的文化图景。此外，泡泡玛特还在北京、上海、长沙、成都以在地视野联结艺术、传统与潮流，通过举办「瓷生万象」展览空间，找寻与当下世代潮流共振的中国频率。
泡泡玛特 MOLLY 解锁陶瓷新皮肤近日，泡泡玛特正式发售了与艺术家易燃共同打造的「MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃」系列作品。该系列作品是易燃 YEENJOY ...查看详情泡泡玛特
SocialBeta 点评：
近年来，泡泡玛特着力于拓展潮玩文化的艺术价值，自 2021 年起，推出了高端产品线 MEGA COLLECTION，并陆续与 Moncler、可口可乐等品牌打造限定产品。此前多是以潮玩品牌一贯的思路，借焕新 MEGA 形象进行上新，而此次泡泡玛特则着眼于工艺层面，与艺术家易燃合作，将潮玩 IP 与陶瓷文化融合。同时，泡泡玛特还通过与景德镇陶博城共同制作的文化概念片，记录匠人烧制过程的短片以及线下展览等内容，呈现潮玩与陶瓷的碰撞，也让人们看到陶瓷正在融入当代年轻人的潮流生活。
从今年年初与艺术大师韩美林联手，到此次的陶瓷版 MEGA，可以预见，泡泡玛特的高端线不仅是在挖掘潮玩的文化价值与收藏价值，也逐渐展现出推动中国传统文化走向新生的可能，以品牌的力量助力文化传承。
7or9：《请你跳一支舞》广告片
三八妇女节之际，7or9 发布全新短片《请你跳一支舞》，区别于传统式的赞歌，品牌将「生活剧场」里平常而美好的瞬间，以「舞」的创意形式，以更纯粹更快乐的对话方式，邀请所有人一起跳一支「生活之舞」。短片以一种复古，略带微醺的氛围感将观众带入 7or9 的舞蹈世界，在慵懒浪漫的音乐和旁白里，观众与不同年龄、不同阶段的女性一起畅快起舞。
7or9 请你跳一支舞只有脚下舒适，才能肆意起舞。三八妇女节之际，7or9 发布全新短片《请你跳一支舞》，区别于传统式的赞歌，品牌将「生活剧场」里...查看详情7or9
SocialBeta 点评：
慵懒的音乐、自由的舞步、浪漫的旁白，7or9 的这支短片给观众营造了一个微醺的空间，一个不同年龄、不同阶段的女性一起畅快起舞的空间。随性舞蹈的表现形式契合了 7or9 产品的舒适卖点，同时，不止于高跟鞋，短片中对于多元产品品类的展现，有助于拓宽消费者对品牌产品体系的认知，传递出 7or9 为女性打造全品类「舒适基本式」的坚持。
随着女性对自己身体的认识和探索不断深入，舞蹈作为身体的表达也越来越多被用于广告创作之中。而不同于专业的舞蹈形式，7or9 这支短片赋予了舞蹈更广泛的内涵，生活是舞台，舞蹈是自由的对话方式，生活中的任何细节都可以是起舞的理由。在产品推广的沟通诉求之外，7or9 也希望借这支短片，引导女性在日常中自由起舞，更加轻盈地面对生活。此外，短片以邀请式的主题，配合 7or9 在全平台发起的 #7or9 请你跳一支舞# 话题活动，也产生了一种私密对话般的效果，和用户形成更有趣的互动联结。
ukiss：《向阳的你》公益纪录片
今年妇女节，ukiss 悠珂思携手「守护花蕾计划」与「二更视频」推出公益纪录片《向阳的你》，以爱心为契机，步入大山，走近「小花蕾们」，邀请更多的人一起关心她们的健康，聆听她们的故事，教会她们那些本应该知道的事。
ukiss 发布公益纪录片《向阳的你》据相关数据表明，我国女童遭受不同程度侵犯的比例约占 9.5%，总数预计超过 1000 万之多，她们常常因为过早发育而羞涩自卑，因为...查看详情ukiss
SocialBeta 点评：
从 2021 年携手丁香医生最早发起用口红涂掉捐卵广告计划，到 2022 年助力予她同行「月经安心行动」，再到今年联合「守护花蕾计划」与二更视频发布《向阳的你》公益纪录片，ukiss 把妇女节公益做成了品牌的长线活动，并将对公益融入了品牌日常。今年尤其关注到了山区女孩在自我保护和性知识教育等方面的缺乏，并针对这些问题采取了具体的行动，把品牌对女性的关怀落地到现实中。但此次纪录片稍显遗憾的是，并没有对个体故事进行呈现，总括性的叙述削弱了主题的表现力。
可以看到，三年三个不同主题的活动，是 ukiss 在观念与行动上的递进与统一。一方面，品牌不断拓宽女性公益的视角，从捐卵、月经贫困等具体问题走向对女孩子们身心的全面关怀和引导；另一方面，ukiss 也在提供物质支持的基础上，呈现更多看得见的人文关怀，立足于品牌价值的共鸣点，加深与更多人之间的情感链接。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，近期我们观察到不少品牌开始以舞蹈作为与消费者沟通的表达形式，强调对自己身体的接纳和感受，同时有不少舞者也成为了品牌们的高频合作对象。
接纳身体，表达自己
随着人们对身体健康的关注度持续上升，「如何使用自己的身体来进行表达」、「尊重自己的身体感受」等讨论也成为了热门话题。尤其是过去两年，人们更多转向探寻线下活动的真实链接感，各类舞蹈社群在数量上有了很大的增长。不少人开始尝试学习摇摆舞和即兴接触等多样化的舞蹈形式，并以此为契机来探索「如何更好地与自己的身体相处」。
与之相对应，不少品牌也开始把目光投向这一领域，以舞蹈为内容形式制作相关内容或邀请较有影响力的舞者共同呈现。比如仅在三八这一节点前夕，我们就观察到内外以舞剧形式制作短片《MY BODY TO ME》，书写了十个与身体感受相关的问题；7or9 以生活中随时随地的舞蹈为灵感，发布短片《请你跳一支舞》，鼓励消费者在日常中起舞；JNBY 则再度携手陶身体剧场联合主题片「片刻的旅行」，以 12 位舞者的肢体语言呈现服装和人的互动关系。往前追溯，年初 FARFETCH 发发奇也曾携手复古摇摆舞俱乐部 DowntownSwing 上海摇摆共创内容短片，以摇摆舞派对的形式推广平台内相关单品。
关于合作舞者的选择，据 SocialBeta 观察，吴孟珂、谢欣、段妮、唐诗逸、朱洁静、谭元元等舞者都有过一定的与品牌合作的案例。仅近期，吴孟珂就与 Hourglass、内外有过合作，谢欣则成为安莉芳的绿色健康体验官。
随着更多人开始关注「身体」这个命题，保持开放心态去探索肢体表达的可能性，或许品牌们也可以尝试以此为手段，向消费者传递品牌自身对「身体」的理解和感悟，成为这个趋势里的一份子。
内外妇女节让身体发声！NEIWAI 内外连续 3 年在妇女女节以「NO BODY IS NOBODY」为主题发声，今年内外转化视角，以「MY BODY TO ME」为主题，推出短片...查看详情内外
7or9 请你跳一支舞只有脚下舒适，才能肆意起舞。三八妇女节之际，7or9 发布全新短片《请你跳一支舞》，区别于传统式的赞歌，品牌将「生活剧场」里...查看详情7or9
JNBY 再度联手陶身体剧场演绎春夏系列去年 JNBY 发布 SS22 春来草生印花系列时，曾邀请陶身体剧场联合打造一支主题片，使得舞蹈与服饰共同完成叙事，诠释摩登东方的风...查看详情JNBY
