腾讯的招聘广告从没让我失望过 | 案例一周 Vol.126

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【案例】这个夏天,想和 LV 来一场五彩斑斓的全球「漂流」吗?

腾讯的招聘广告从没让我失望过 | 案例一周 Vol.126

SocialBeta | 2020-08-14 18:42

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 M&M'S 推出的 M&M's × 宁静:「宁可太豆了」成团出道上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2020 | Vol.126 | 08.09-08.15

单向空间 × 亚朵:单向空间·亚朵联名店

单向空间·亚朵联名店在上海闵行区一家亚朵 S 酒店 3F 正式营业,该店延续了单向空间·杭州远洋乐堤港店的 Knowledge Map 概念,并将它延伸为「Read The World」,店内有高 10 米的书墙。在书店的功能之外,也会持续输出文化沙龙与艺文活动。品牌希望这家书店可以超越书店本身的属性,帮助人们寻回亲密关系、重建理想精神世界,成为生活的一部分。

上榜理由:

早在 2013 年,单向空间就与亚朵进行了第一次合作。今年年初,单向空间曾提出「走出孤岛」这一概念,此次与亚朵的全新合作无疑也是「走出孤岛」的一环——用阅读链接彼此。对于单向空间而言,与亚朵的合作一方面是为了探索书店这一业态在艰难的行业环境下,是否还有自我拓展的空间与机会;另一方面,他们也想要借此探讨阅读是否能帮助大家实现美好生活,以及究竟该如何定义美好生活。在单向空间看来,他们更希望书店能成为生活的一部分,甚至成为优化生活的快捷键,而这家单向空间·亚朵联名店不仅后续还将持续举办文化沙龙、读书会、音乐会等人文活动。除此之外,各项活动不仅面向亚朵和单向空间的用户,也面向生活在周边社区的所有居民。

Keep:《无常》系列短片

在 8 月 8 日全民健身日之际,Keep 联合《人间世》团队共同推出系列纪录短片《无常》,以「Keep,可以破」为主题,讲述四位处于幼、青、壮、老人生不同阶段的普通人,在日常生活中坚持自律,用运动成就更好自己的故事,引导大家日常蓄力,以「练日常、战无常」的信念和坚持,在「无常」频出的时局下找回自己对生活的掌控。Keep 希望大家将生活与身体都掌握在自己的手心里,找回对生命的掌控感,在不确定的人世间多一份确定的把握。

上榜理由:

对于疫情影响下普遍焦虑的公众,「自律」话题的号召力不高。基于对社会情绪的深度洞察,Keep 选定本年度 campaign 的主题为「无常」,将主题上升到人生哲理,并实现与产品功能的契合。Keep 联合《人间世》团队,采用全景化纪实拍摄,将镜头对准处于 4 个不同年龄段的普通人,用他们的故事延绵起「春、夏、秋、冬」四重奏。系列纪录短片在 SMG 频道播出,并在一些垂直电影号投放,希望借助传统投放渠道营造全民化、生活化的运动氛围,触达更多潜在用户。

影片背景音乐也出彩,歌词与人物的对应为缓慢的记录形式增色不少。区别于节奏紧凑的高燃宣传片,《无常》将平凡人的运动故事娓娓道来,真实呈现人物内心的对抗与焦灼,激发观众情感共鸣。为了彰显积极向上的精神内核, Keep 提炼出强态度 slogan「Keep,可以破」,启示公众:「运动给我们带来的自由,是在不确定的人世间,多一分确定的把握」,鼓励大家通过运动找回对身体和生活的掌控。

肯德基:「青春就位」广告片

肯德基带来折扣「青春就位桶」,围绕「青春就位」的主题,肯德基发布了品牌影片,鼓励用户勇敢尝试,追寻向往的青春之位,同时肯德基还发布了4500+ 的职位,邀请用户来肯德基就位。

上榜理由:

肯德基聚焦「找位子」现象,由餐厅的座位延伸到人生的位子,在餐厅、职场、人生中递进,赋予座位多重含义,呼应「青春就位」的主题。这支影片采用双线并行的叙事,讲述男生求职与女生追求音乐梦的故事。片尾还刻画了不同人在肯德基工作学习的画面,借用普通人群像为主题作注解,情感向的表达引发观众的回忆和共鸣。

与前段时间用「白衬衫」为毕业生加油的天猫有着异曲同工之妙,肯德基拍了拍迷茫的毕业生,「我们提供餐食,也提供工位」。在就业困难的大环境下给出 4000+ 就业机会,设身处地为毕业生着想,体现了肯德基的社会关怀、提升品牌形象。作为新品营销,富于煽情的影片还带来了高性价比的「青春就位桶」,献给努力寻找位子的年轻人。跳出「位子不好找」的困境,肯德基提出温暖的定位:这里不仅是即来即走的快餐店,更是消化情绪的中转站。作为一则「招聘+上新」的煽情广告,肯德基以清晰的洞察赢得了关注和年轻消费者的心。

腾讯:《潘滚与威儿》环保公益动画片

腾讯与联合国驻华系统共同推出动画短片《潘滚与威儿》,以环保为议题,讲述鲸鱼威儿为企鹅潘滚寻找新家园的故事。短片通过充满童真的视角揭露一些被忽略的残酷现实,希望唤起更多中国青年加入到环保事业中,共同守护地球。这则动画也是为 8 月 12 日上线的 2020 青年联议会预热,让大家关注到可持续发展的社会命题。据悉,青年联议会由联合国驻华系统、新华社「声在中国」、腾讯共同举办,届时,活动将邀请不同领域的青年进行对话,对未来生活提出各自的倡议。

上榜理由:

面对环保和联合国2030年全球可持续发展目标这一宏大议题,如何有效激发受众的关注、好奇与行动成为一道难题。而腾讯选择「让用户为自己的感动买单」,区别于以往的说教式视频,采用自带亲近感的治愈风动画形式与年轻人平等沟通,拉近与年轻人的距离。动画剧情中,鲸鱼「威儿」毫无杂念地帮助自己的企鹅朋友「潘滚」寻找新家,这种不断付出、不顾一切的天真像极了生活中自己的挚友,戳中受众心中柔软的部分,引起共鸣。在有了情感共鸣的基础上,结尾「冰山一角」的反转才显得格外有力,让受众充分意识到保护环境的重要性。

除此之外,动画的细节处理也十分用心。鲸鱼这么多次的海上“搬运”,每一趟行程,周围环境都有微妙变化,即使是同一个场景,也没有完全重复,这种细节的变化也恰恰印证了我们所在世界缓慢而影响深远的变化。

腾讯此次《潘滚与威儿》公益视频,用小见大的微观叙事对宏达议题进行破题,从心理层面拉近更多的年轻人对联合国项目的感性认知,为后续活动做了良好的前期预热宣传。

腾讯招聘:「投腾」创意广告

近日,腾讯校园招聘已经启动,腾讯招聘分别从面试官、面试者、岗位招聘等三方面带来创意广告,面试官片用夸张的手法揭秘了鹅厂面试官的独特魅力;面试者篇则是用谐音梗,「头疼」=「投腾」,呼吁大家来腾讯上投简历,减轻家人的「头疼」问题;岗位篇则采用新闻联播的形式播报了热门岗位、秋招变化、投简历的注意事项等等。

上榜理由:

对于腾讯而言,此次的三支短片极具话题传播点,其中面试者篇「投腾」 场景与文案的配合更能够快速让人产生记忆点。常见的招聘广告会强调岗位需求、薪资待遇,但腾讯此系列广告则另辟蹊径从面试官、面试者及岗位介绍切入。去年 9 月,腾讯也曾推出一支校招广告片,通过趣味场景和文案一口气介绍了腾讯旗下的 8 个品牌岗位,传递「腾讯,比你想的更有趣」的理念,每个小场景都包含一个梗,几个镜头、几句话,就让人「心之所向」。在 SocialBeta 看来,腾讯招聘广告一贯的沙雕风格不仅是为了接地气,更通过独有的方式加大了传播影响力,轻松有趣的短片内容不仅让毕业生准确了解了秋招的具体信息,也再次输出了鹅厂幽默的企业形象。

网易云音乐:亲子频道品牌片《萌芽》

网易云音乐上线全新亲子频道,带来独家专业测评和专利智慧推荐体系 Dr.Ear™ 为 0~6 岁宝宝量身定制每日音乐熏陶歌单,让宝宝在音乐熏陶中快乐成长。为了宣传频道上线,网易云音乐携手毛不易带来一支暖心广告《萌芽》,以宣传亲子频道内音乐的对于儿童成长的帮助与力量。

上榜理由:

这支网易云音乐为上线全新的亲子频道推出的品牌片,前半段由演员演绎,后半段取材网络素材,并用网易云音乐中的乐评串起一个母亲见证孩子成长的过程,通过真实的洞察和细腻的演绎,让不少父母产生了共鸣感,借由片中文案「那个天天黏在身后的小尾巴,慢慢长大了。如果说孩子终将远行,作为父母能够做的,就是在他羽翼未丰时,给他更多力量」,不仅凸显了亲子频道以音乐陪伴孩子成长的产品功能特点,也从品牌层面传递了网易云音乐「音乐的力量」的品牌价值。

网易云音乐此次升级的亲子频道,主要面向新手父母群体,携手权威医教崔玉涛育学园教育团队,以帮助父母更好地对孩子在成长过程中进行音乐启蒙。由此次网易云音乐,SocialBeta 也联想到此前母亲节知乎所做的「知妈乎」 Campaign,二者都瞄向了有着新育儿观和消费观的新手爸妈们。在整体用户增速放缓的背景下,今年不少互联网品牌的营销动作开始深耕细分场景下的细分人群需求,从圈层走向圈层深处,某种意义上也是一种破圈。

云鲸:诠释光脚自由

云鲸启动光脚自由计划,截止到 8 月 20 日用户在微博晒出机器人清洁后光脚在地面的照片,并根据规则晒单参与活动可以获得惊喜奖品。此外,品牌还邀请到博主张可和珍妮拍摄广告片,一起用云鲸摆脱束缚做自己,诠释「生活在脚下,自由在心底」的理念。

现代人总把「走出舒适圈」挂在嘴边,但云鲸扫地机器人拍的这支短片,却用极度松弛的氛围撩拨我们:不要动不动走出舒适圈,在舒适圈里光脚撒野多快乐啊」。紧绷的脚丫子和冰凉的地板亲密接触那刻,成年世界里的压力可以暂时得到纾解;在家里放肆地玩耍、起跳、舞动,那种无拘无束只有光着脚才能实现;拉窗帘、触碰仙人掌、弹玩具钢琴,用脚回归赤脚儿童时期丰盈的感受力……「光脚」,就是这么在短片呈现的生活方式中通往了「自由」。在炎炎夏日里看到如此解放感官、令人身心放松的传播,是很容易让消费者心向往之的。

印象中,扫地机器人这类小家电都比较喜欢在 campaign 中强调产品的功能性,而云鲸扫地机器人却把重点放在呈现「光脚自由主义」这个柔软的洞察上,只是用「脚底干净」稍微扣了一下产品功能点。这种差异化表达凸显出了云鲸特别的品牌气质,让它在同品类中能更有记忆点。

标签: 案例一周  案例  单向空间  亚朵  肯德基  keep  腾讯  网易云  云鲸 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP