【热点早知道】今年读书日,品牌不「读书」了?

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聚划算在玩一种很新的「对折」?

【热点早知道】今年读书日,品牌不「读书」了?

SocialBeta | 2023-04-28 15:20
4 月 23 日是世界读书日,在 ChatGPT 来势汹汹,「人类会不会被 AI 取代」一度成为热议话题的当下,探讨书籍、阅读的意义,向内探索、提升自我显得尤为重要。对于品牌来说,在读书日这个节点借势发声,也成为提升品牌人文气质、传递卖点信息的一条重要途径。

今年读书日品牌借势发声的热度更胜去年,形式也更加多样:如抖音携手莫言、余秀华等文化 kol 继续探讨阅读、文学的意义;喜茶、夸克等品牌则通过推出读物周边、阅读书单来鼓励人们继续阅读……

同时我们也在 20+ 的读书日案例中,发现了以下新趋势:让读书日不止于「读书」,品牌找到获取知识的更多途径;关注乡村儿童的知识贫困,让 ESG 渗透到每个小众节点;回归线下,联动书店打造主题活动等。

抖音邀请莫言回答「AI 时代,人对书的意义」查看详情2023-04-23
抖音 × 真实故事计划对谈「外卖诗人王计兵」查看详情2023-04-24
喜茶 × 人民文学出版社请作家「喝茶」查看详情2023-04-25
夸克 × 1200bookshop「解冻」书本里的冷知识查看详情2023-04-25

不止于「读书」
提到读书日,大家自然而然会将其与纸质书籍、沉浸式的阅读联想起来,但随着生活节奏的加快,「一个人,一本书,一整天」逐渐成为一种奢侈。品牌开始反其道而行之,企图在海绵中挤出一些水来,让获取知识的场景不再止步于「读书」,而是可以看视频、听读物,变得更加多样化。

B 站请罗翔老师给大家推荐了十本视频「书」,并在上海大学路打造「没有书的图书馆」装置,向用户传递「知识从不会被载体所局限」的理念。喜马拉雅和别克则将对于知识的获得聚焦到了「听」这一方式:喜马拉雅携手方所书店在 423 听书节开启「春日种书计划」,拓展「精神陪伴」的场景;别克则携手梁文道带来短片,邀请大家把握车上的碎片化时间,在「移动读书馆」中来「读」或者「听」一本书。



B 站把上海大学路变「图书馆」查看详情2023-04-23
喜马拉雅 × 方所书店推出春日「种书」计划查看详情2023-04-23
别克 × 梁文道邀你入座「移动读书馆」查看详情2023-04-24

让所有人都能 「读书」
世界读书日意义,在于让「全世界」都来读书。这个读书日,品牌们除了关注阅读与知识本身的重要性以外,也留意到了乡村儿童、留守儿童此类弱势群体缺乏书籍资源的「阅读困境」。为此,不少品牌借募捐书籍、阅读活动等公益项目为贫困儿童提供扶持帮助,让更多的孩子摆脱知识贫困,感受阅读之乐。

为了让书籍中的知识惠及更多儿童,肯德基小候鸟开展「等候一本书」公益新模式,于各国多家门店号落地爱心捐书角,通过循环回收闲置书籍的方式为留守儿童们筹募了宝贵知识资源。和路雪同样在成都宽窄巷子发起「心路图书馆公益计划」,将售卖咖啡的部分收益用于购置书籍捐赠给贫困山区。阿里巴巴公益则发起「把家乡读给你听」公益行动,以邀请用户朗读接力的形式为乡村学校的图书角募捐,让乡村儿童也能拥有一片阅读天地。



肯德基为远方的「小候鸟」捐书查看详情2023-04-24
和路雪在成都宽窄巷子发起「心路图书馆公益计划」查看详情2023-04-21
阿里巴巴公益「把家乡读给你听」查看详情2023-04-24

线下书店活动
当春日美景与线下趋势一起复苏,品牌纷纷开始回归实体模式。这个读书日,越来越多的品牌开始选择与线下书店合作,或发行品牌读本、植入性别观念,或搭建平台、链接自然。品牌呼吁久违的大家出来感受生活、交换理念,让一切回到正轨,春天正是读书天。

时尚 COSMO 联合几大书店品牌设置「无用」书箱,以「交换」为途径为消费者搭建书籍自由流动的平台,通过「无用」之书到达「有用」之境。FLOW 冥想把诗歌和冥想音频带入书店,造诗意的精神栖居所。不仅如此,女性主义的兴起让更多的品牌将目光投向了「她」们:ubras 联合 18 家出版单位及独立书店开启女性友好限时模式,为女性的扉页添一笔自由;珀莱雅携手方所发起「我们都可以」企划,借阅读摆脱性别的桎梏。



时尚 COSMO 交换「无用」之书查看详情2023-04-27
FLOW 用诗歌冥想和春天说说话查看详情2023-04-25
ubras 让「她」的自由跃出纸面查看详情2023-04-04
珀莱雅在方所「送书」查看详情2023-04-25

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