东京奥运会品牌营销大战,哪些幕后的代理商值得关注?

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东京奥运会品牌营销大战,哪些幕后的代理商值得关注?

 独角招聘 | 2021-08-05 11:02

尽管推迟了一年才姗姗来迟,尽管是没有观众的现场,但东京奥运会仍是这个 7 月最受全世界瞩目的热点事件。奥运精神、奖牌榜、营销复盘,各大媒体、品牌、KOL 纷纷忙了起来。

而今天,我们分享大家分享的则是一些助力品牌奥运营销战役的幕后代理商们,一起看看都是那些广告公司,他们携手品牌又交出了怎样的答卷。

(ps,排名不分先后,内含招聘信息)

胜加 SG

项目:联想 × 中国女排《上场》

正值奥运,代理商胜加为联想和中国女排拍了一支短片《上场》。通过女排精神的传递,影片中无数的普通人成为这段「上场宣言」的印证,诠释出了「场内场外,没有人是旁观者」的主题,同时为品牌塑造了你上场,我就和你#一起上场#的社会角色和责任感。

胜加成立于 2003 年,目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。由多个专业厂牌,构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。

作为广告界的故事大王,19 年来,胜加遵循「观点,用故事表达」的创作准则,进行着故事和策略的双重输出,已为方太、银联、海信、卡萨帝、Timberland、杜蕾斯、快手、哔哩哔哩、Bananain 蕉内等多个品牌客户提供系统化、定制化的深度服务,创造了一个又一个广为人知的传播案例。

(上海)在招职位:

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新世相

项目:韩束 × 中国游泳队 × 李佳琦 《每一刻冠军》

中国国家游泳队奥运出征之日,新世相联合韩束出品了态度短片《每一刻冠军》。片中,李佳琦与中国游泳队选手共同讲述冠军背后的故事,传递韩束的暖心助力:「冠军不止那一刻,也在你成为冠军的每一刻」,所有奋力拼搏的、力求更好的你和我,都是「中国冠军们」。为游泳队出征奥运鼓气,也给认真生活的普通人们送去关怀。

新世相,以媒体身份为人所熟知,拥有广泛的受众。以此为起点,新世相已发展成能为品牌提供全案营销服务的公司,不断拓宽着内容营销的边界。他们始终坚持做内容,希望能够通过优质的内容共创,将品牌理念与价值观传递给消费者。在近期他们的作品中,天猫金妆奖《爆款中国》、工银信用卡 x 中国银联《字谜》等等,我们可以看到新世相正以内容力和创意力正迅速成为备受品牌认可的创作者。

(北京)在招职位:

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天与空

项目:百度智能云 × 中国跳水队「2 秒追梦」

7 月 25 日,跳水女子双人三米板决赛结束,中国毫无悬念地再次拿下了一枚金牌,施廷懋和王涵以将近 26 的大比分断层取胜。百度智能云作为中国跳水队独家 AI 合作伙伴,天与空为其借势带来一支短片《2 秒追梦》,讲述了那些精准如复制粘贴的动作背后,都有怎样的追梦故事。

项目:青岛啤酒「啤酒花」

青岛啤酒作为中国奥委会官方赞助商,如何更好地参与到奥运中来?东京奥运会开幕式前夕,天与空助力青岛啤酒联合一群大学生,在结合环保意识和体育精神的基础上,历时两天用 10000 个废旧啤酒罐制成了 8 个烟花灯光装置,带来了一场永不凋零的「啤酒礼花」,为中国奥运健儿献上了礼赞,干杯助威。

自 2013 年以来,天与空做出了很多备受热议的广告作品,从淘宝「一万种,可劲造」、青岛啤酒「长城上的深夜食堂」,到近年的中国银联「诗歌 POS 机」、天猫「加油白衬衫」,持续展现着都他们的想象力和执行力。

值得一提的是,用作品说话外,这个行业头部的创意广告公司目前也逐渐完善了北上广三地的创意协作网络:年初进行架构优化升级的天与空广州,正进一步深耕华南市场;北京天与空成立 2 年来也成果颇丰,在营销动作上常有亮眼发挥。

(上海)在招职位:

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BBDO 天联广告

项目:安踏《 爱运动,中国有安踏 》

安踏作为中国奥运会的官方赞助商,已经连续多年,累计为 28 支中国国家队打造奥运装备。在东京奥运会之际,BBDO 为其带来了品牌宣传片《爱运动,中国有安踏》,短片将镜头对准了奥运健儿们真实的训练场景,通过大量的特写镜头,将他们那股不服输的韧劲儿用最直观的手法呈现在观众面前。同时,在短片中也将镜头对准了很多普通人,这种平民视角也拉近了短片和每个普通人的距离,很好地传递出了全民奥运的精神。

项目:阿里巴巴集团《 希望是光,希望有你 》

在 6.23 国际奥林匹克日,阿里巴巴携手代理商天联广告、天势广告发布了东京 2020 奥运会#希望是光,希望有你#系列第一支影片《希望是光,希望有你》,以这支影片致敬即将出征的奥运选手和每个活出奥运精神的人。7月23日,阿里巴巴集团和天联、天势再次推出#希望是光,希望有你#系列 之第二篇《上线》,号召大家上线为这届出征特殊奥运会的中国选手送去鼓励和祝福。

BBDO 是世界领先的 4A 广告公司,隶属于宏盟集团 (Omnicom),在上海、北京、广州、香港和台湾有五间分公司,我们熟悉的玛氏、奔驰、KFC、百事、OPPO、士力架、绿箭、强生、康师傅、滴滴出行等知名品牌都是他们的客户,常年领跑各类广告奖项。


We 我们工作室

项目:快手《决战东京》奥运动画短片

《决战东京》是快手 We 工作室和快手用户@梦幻手绘 共同创作的超燃剪纸动画,一镜到底的画面、日本风格的场景、热血的节奏,展现了中国奥运健儿的体育风采。据悉,这支 2 分 43 秒的定格动画短片一共手绘了 480 张人物画稿,制作 600 余件剪纸物料,历经 20 天,由 3500 张定格剪纸最终完成。高燃的动画在东京奥运会开幕式当天上线后,也在网上收获众多好评。

We 我们工作室,成立于 2021 年初,是隶属于快手市场部的一个专注内容创意的工作室。成立以来,已经打造了多个出圈作品,包括这次的《决战东京》,还有此前的快手十周年 H5《你的十年,是一部怎样的电影》、快手清明节微电影:《让爱你的人陪你久一点》……


INTERESTING 有点意思

项目:快手「上快手看奥运」

作为东京奥运会官方转播商,快手奥运营销带来了一系列的动作,因为其独特的短视频平台属性,上快手看奥运,我们一起赢。这句简单直接的 Campaign Slogan 应运而生。其中有点意思为其打造的「上快手看奥运」官宣系列视频,让大家感受到什么叫做随时随地、超全内容、抢「鲜」看!

Interesting 有点意思成立于 2015 年,一家有点意思的广告公司。坐标北京常营,主要服务如字节跳动、知乎、微信、高德等头部互联网品牌。2021 是有点意思的第六年,依然有着相当的创意实力和良好的创意氛围,几乎每年都有让人津津乐道的案例作品出现。其中知乎不少有趣出圈的营销案例如「新知青年大会」、「不知道诊所」和刷屏级的《平行世界的你》H5 就出自他们之手。

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蓝标数字

项目:小红书 × 新华社《我们为什么爱女足?》品牌纪录片

小红书的奥运营销,是比较让人惊喜的。作为中国女足官方合作伙伴,小红书近年来一直在尝试拓宽社区的边界,这次蓝标数字助力其带来的品牌奥运传播,携手新华社客户端联合发布《我们为什么爱女足》影片,影片多角度呈现了中国女足的面貌,把女足的训练日常和生活化的一面融进了 7 分钟左右的纪录片中,非常契合了小红书分享型社区的属性,从「生活」视角差异化解读奥运,也是比较让人惊喜的。

项目:京东《为热爱敢上场》

此前京东宣布签约国家游泳队、国家射箭队、国家帆船帆板队、国家攀岩队、国家沙滩排球队、国家拳击队、国家举重队 7 支中国国家队。在东京奥运会的火热氛围下,蓝标数字助力京东携手 7 支国家队上线品牌奥运广告《为热爱 敢上场》,诠释热爱的力量,助力全民健身。

蓝色光标数字营销机构,简称蓝标数字,在北京、上海、广州、深圳均设有分公司。作为蓝色光标集团的核心业务品牌,蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来,蓝标数字基于数据和技术,整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力,逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。代表案例如:薇尔&周冬雨《月经不隐藏》、呷哺呷哺《西蒙正传》、京东 × 故宫中国节春节营销、「杠上奇葩 快手开花」快手茶馆开业记等。


MT 蒙彤

项目:蒙牛《住在心里的英雄》

奥运会之际,蒙彤携手蒙牛特别推出「神仙要强奶」,每款限量装都自带神仙身份,每位英雄都对应着与其神力和人物特长想适配的运动项目。线上,制作团队还邀请了 7 位实力演员接力配音品牌短片《住在心理的英雄》,线下,在成都太古里的户外大屏投放了「后羿射日」的裸眼 3D。一系列传统文化融合奥运精神的「神仙操作」将英雄气概与品牌价值诠释得淋漓尽致。

MT 蒙彤,一个经常被客户认定为「广告圈理科生」的创意服务机构,提供品牌服务、传播服务及内容产出等核心业务。经过 8 年多的发展,MT 员工总人数已逾 180 人,一直坚持用策略驱动创意,做「像广告的广告」,如:每日鲜语 × 奈雪的茶完美日记四周年「每一步 都出色」毛戈平 ×Adobe「人间 PS」等等。

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有氧YOYA

项目:招商银行「财富运动会」

借势奥运,有氧为招行财富开放平台打造了《大财富 大平台 大生态》系列视频,给各金融机构举办了一场「财富运动会」。为了保证内容差异化和避免千篇一律的套路,有氧团队为 18  个金融机构精心匹配了契合机构特点的运动,既彰显了各自特色,借势奥运的「运动会」形式还营造出了「大事件感」。

(招行财富开放平台系列视频之《景顺长城拳击篇》)

项目:宝洁 「生活奥运会

为宝洁在奥运背景下策划的「生活运动会」系列 Video 里,有氧团队特地请了国民解说韩乔胜老师还有专业的运动指导和演员,增强整个片子的赛场感,魔性演出拉满趣味效果的同时传递了 「只要上场,就要漂亮态度」 的信念,也让我们看到了宝洁化身特殊的「运动装备」,在生活中为普通人助力。

(宝洁#生活运动会#系列广告之「洗衣界的水球赛场」)

有氧 YOYA 自 2010 年在杭州成立起,一家咨询和创意双驱动的营销传播机构。从有氧打造的案例里可以看到,有氧擅长于洞悉品牌情感,致力于通过生活形态营销建立品牌与消费者的情感链接,持续提升品牌价值,如:饿了么 × 麦当劳「马上送春天」联名活动的惊喜破圈、滴露 × 聚划算欢聚日「专业除菌,大人请就位」的线下线上整合传播……

(北京、杭州、深圳)在招职位:

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腔调广告

项目:天猫星选 × 退役女运动员品牌纪录片《再上场》

奥运火热进行中,天猫星选在借势传播上选择的角度很特别,邀请到了邓亚萍、刘璇、惠若琪和薛明四位退役女运动员拍摄了微纪录片《再上场》,跟观众聊了聊职场那些事儿。腔调广告为其完成了这一支微纪录片,通过访谈的形式了解运动员们的高光时刻、面对选择的迷茫与「再上场」的无限可能性,在借势奥运的同时也从社会议题的角度解答了女孩们的职业焦虑,引起了广大网友的共鸣。

腔调广告成立于 2009 年,是一家专注于品质型视频的广告创意机构,致力于提供全方位的视频解决方案,以及包括视觉影像,活动策划,全案策略等各类型内容服务。长期服务众多⼀线互联⽹公司、知名品牌以及各类创新型品牌,包括腾讯、阿里巴巴、京东、百度、网易、完美世界、麦当劳、Nike、可口可乐、国家旅游局、中国银行、CCTV 等。

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真传有道

项目:蒙牛《致要强的你》

在今年奥运期间,蒙牛联合人民日报以普通人为视角发布了一支《致要强的你》广告宣传片。代理商真传有道在短片中以「全世界有上千万职业运动员,还有更多不被看见的选手」开篇,将人生比作赛场,讲述了在社会中各行各业的角色是如何「要强」地生活,以此致敬所有奋斗者。

真传有道是一家坐标厦门的传播机构,成立短短三年时间,本着「做真实的传播」初心和优质的创意营销内容,为多家知名企业及政府机构提供创意服务;并与人民日报、共青团中央达成长期的内容策划和渠道资源合作,也产出了多个刷屏级的案例如:全球抗疫公益短片《Fight As One》、《如何向家人解释工作》和《别再夸她是个好妈妈》分别获得长城奖铜奖和优秀奖。


LPI

项目:天猫超级品牌日「在一起,超燃登场

7 月 23 日,为庆祝奥运拉开序幕,天猫超级品牌日携手 16 个来自世界各地的知名品牌发起微博话题「在一起,超燃登场」,代理商 LPI 打造了一支涵盖 16 种画风的动态海报短片。该系列海报将中国青花瓷、日式浮世绘、美式复古海报、后印象派、科技风等多国多派的艺术风格与奥运竞技项目融合,对应着奥运会「将世界连在一起」的精神内核。

LPI,一家兼具传统 4A 策略思维和年轻创意热店热情的 digital advertising studio,CIA 中国独立创意联盟成员。客户包括阿里巴巴、腾讯、天猫、考拉海购、vivo、百度、腾讯安踏等知名品牌。近期优秀作品有:天猫宝藏新品牌×李佳琦宣传视频《打分琦密码》、天猫潮 LIVE × 百大潮玩 IP 新季大赏、OPPO Reno 6 「科技裸妆 2.0」、腾讯青年节视频「我还是太年轻」等等,颇受业界好评。

(北京)在招职位:

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赞意

项目:淘宝奥运气氛组

东京奥运如火如荼,摸鱼观赛如何拥有「沉浸式」参赛体验? 赞意助力淘宝紧急成立了#淘宝气氛组#,桌上跳高比赛、火锅跳水比赛、宅家短跑大赛……纷纷开赛,为运动健儿们加油助威、吆喝点赞搞气氛!


赞意,在行业一直有着娱乐营销的专属标签,也打造了不少如:可口可乐夏日反转瓶、优酷《这就是街舞》、腾讯《拜托了冰箱》的经典综艺娱乐营销和跨界营销案例。经过多年的发展,赞意已经升级为年轻化品牌增长赋能和孵化公司,最近代表案例如:天猫超级品牌日 × 李银河《爱的黄金时代》、闲鱼「摸鱼真香爆皂盲盒」、菜鸟裹裹「不可拒收的海洋包裹」公益事件。

(北京、上海)在招职位:

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中好

项目:天猫 × 奥运《一!起!加!油!》、主题曲《中国加油歌》

奥运会正在进行中,天猫携手中好,带来品牌 tvc 《一!起!加!油!》,片中把生活中习以为常的鼓励声带入每个场景,让加油感贯穿始终,从理想的生活场到梦想的赛场,用朝气蓬勃的全民形象,展示了时代的精神和风貌。

此外在 2020年东京奥运会天猫主题曲《中国加油歌》,从词曲的精心打造,到火山口下的 MV 聚会,中好助力天猫为为敢拼敢冲敢梦想的中国奥运健儿们加油。据悉 8 月,天猫品牌大片也即将上线,持续为中国加油!

中好,一家兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司,玩的了 SOCIAL,做得了视频,凭借强大的创意和执行能力,服务于天猫、支付宝、腾讯、爱奇艺等领先的互联网企业以及创维、百胜等实体企业多年。中好于 2011 年成立于上海,现上海、杭州两地招人。有猫有院子,团队有爱,项目成熟,还有足够牛逼的项目给你足够大的创意空间………

(上海、杭州)在招职位:

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