饿了么 × 麦当劳组 CP 为你送上「丰子恺的春天」

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饿了么 × 麦当劳组 CP 为你送上「丰子恺的春天」

SocialBeta编辑部 | 2021-04-12 11:50 | 案例原链接

春日正好,饿了么 × 麦当劳携手丰子恺文化 IP 打造「马上送春天」联名活动。二者从「最会画春天的艺术家」丰子恺的画中提取春日元素,打造联名款春天限定套餐,双方还将大师笔下这份春日实体化成套餐周边,并上线了「马上送春天」表情包。与此同时,麦当劳也在上海、杭州打造了「丰子恺文化春天主题店」,将丰子恺画中的春日气息带到线下,二者通过线上线下的联动将春日氛围从产品延展至到日常。

为了将这份春意传递给更多人,线下双方品牌的红蓝骑手组成 CP,化身春日使者为消费者送「送春天」套餐,线上二者发起 #点个餐竟是马送来的# 话题,以外卖小哥骑马送外卖这一实践切入引发网友讨论,为此次事件造势。

此次,饿了么联合麦当劳以国风 IP 丰子恺文化作为主题,一方面借助产品周边为传统文化提供新演绎,为其注入新生机,另一方面春日国风的元素也赋予了双方品牌骑手诗意身份,让二者化身春日 CP 以趣味的形式进行此次联名营销的话题传播。[SocialBeta 报道]

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