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【特辑】谁是今年春日营销的流量密码?

看作品,3 月值得关注的营销代理商盘点 | Agency of the Month

独角招聘 | 2024-04-03 13:26
你知道近期有哪些好广告?知道那些出圈的广告都是谁做的吗?知道哪些新兴广告公司更值得关注么……【 Agency of the Month 】栏目为你挖掘每个月最值得关注的宝藏营销公司、广告创意团队。
回顾 3 月的品牌营销动作,春日节点、妇女节无疑成为品牌营销热点。这一个月,有公司持续高质量作品产出,也有新锐代理商凭借作品崭露头角,结合 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商趋势观察 ,独角君为大家推荐以下值得关注的代理商,一起来看看他们都是谁,要招的是什么样的人吧~



Mountains 群玉山自成立以来,凭借其在品牌咨询和创意领域的强大实力,持续输出稳定高质的内容。近期经典案例包括协同蕉下打造轻量化户外三部曲,为快手输出「500 个家乡」系列广告片,以及从品牌战略出发助力 blank me | 半分一、ubras、慕思等品牌获得持续性成长。作为一家品牌咨询公司,他们擅长将品牌战略咨询与广告营销相结合,从长期主义出发陪伴客户应对挑战。

3月,Mountains 群玉山以充满浪漫主义的想象为 ubras 做一波春日营销,在《春日蕾丝》广告片中,他们对蕾丝、性感与春日自由生长的生命力三者间进行了全新的价值建构,让 ubras 的蕾丝超脱于大众刻板印象,在消费者心中植入了新的品牌记忆点。




三八妇女节,个别 THEFEW 为静心口服液携手中国妇女报推出《静下心来 自在更年》广告片,面向容易被忽视的更年期女性群体发声,以独特的洞察,重新挖掘更年期的意义,讲述更年期女性故事。这在三八妇女节一众聚焦年轻女性表达、社会性别议题的案例中脱颖而出。

个别 THEFEW 成立于 2022 年,公司创立的第一个月,就接下了网易游戏颇有挑战的一项委托:在新宿,为《明日之后·第五季》打造一条裸眼 3D 视频。他们曾凭借钟薛高「Sa’Saa」AI 包装,高德 × 麦当劳「哦麦高德」Campaign 入选 SocialBeta 2023 年度新锐营销代理商 Top20。

(上海)在招职位:

资深设计师、资深文案

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赞意 GGN 目前已经发展为中国领先的品牌增长赋能和孵化公司,旗下包括赞意、将意咨询、OAA 万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友、goodverse 等,北京上海两地均设有办公室。近年持续输出流伊利《女足那个谁》、RIO 微醺品牌升级《有点点微醺,有点点开心》、美的 × 二手玫瑰「以旧换新」、冷酸灵《幸福年年》等风格多样的作品。

今年 3 月赞意助力饿了么在时令节气营销上深耕带来《虫启惊蛰》广告片,以云南傣族村落里吃虫的食俗展开,从孩子视角讲述勇敢的主张「惊蛰吃吃虫,今年不会怂」。不断深化着「24 节气跟着饿了么放心点」的平台心智,也体现出饿了么平台在小众食俗传承上的社会责任感。

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常识创意 common design,一家品牌创意及设计创新工作室,有门旗下子厂牌。常识创意致力于从用户洞察和社会问题出发,展开品牌咨询、ESG 创意、内容、策展和平面设计等工作,促进创意设计与商业、社会及文化的共融。

常识创意创始人祝伟拥有多年国际 4A 广告公司及互联网大厂工作经历,近几年也与不同合作伙伴展开协作,推出过农村淘宝《作物梦》、零售通品牌焕新、菜鸟《翻书越岭》、阿里巴巴《方言生僻字典》、菜鸟#书袋计划#等诸多有影响力的项目。近期常识创意还操盘了伦敦 D&AD 在天目里游牧画廊的展览《并非偶然与想象》,助推 D&AD 在大中华区的知名度和影响力提升。

(杭州)在招职位:




TICO 微观宇宙成立于 2017 年,他们不局限于常规的广告形式,擅长用天马行空的创意打造独特的品牌体验。他们曾在三里屯开演唱会、把跳蚤市场变成「鬼市市集」、将美团外卖限时打造「榴莲房产中心」,也曾助力小红书举办「好心人答谢晚会」,输出了无数脑洞大开的精彩案例。

二月二,龙抬头,TICO 为小米出品「抬头,生活更有看头」系列内容,用 小米 14 Ultra 拍下各行各业的人在工作中的「埋头瞬间」与「抬头时刻」,通过细节层次丰富、情感细腻的影像故事,展现小米 14 Ultra 的影像功能。此前,TICO 为小米打造的 小米13 Ultra「慢下来,和生活合拍」影像展,小米 14 Ultra 《定格 100 位真实的她》等,用细腻真实的影像记录,助力小米深化专业人文影像的品牌主张。

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W,在广告营销圈属于你一定会知道的那类公司,坚守「不做创意人,只做创造者」的企业价值观,现已发展为业内一线的品牌营销机构,成功合作包括 NIKE、Burberry、腾讯、阿里巴巴、小米等国际国内一线品牌,是不少现象级广告作品的操盘手。除了传统广告,W 跨界音乐、电影、电台、漫画、时尚、教育、游戏等多个领域,形成了超媒体的文娱产品矩阵。

专业户外品牌始祖鸟深入中国在地女性议题的第三年,W 助力品牌输出整合营销全案,以「她山万里,柔以致远」为主题拍摄纪录片《她山之路》,记录下文淇、罗静、龙红紫娓三位女性于茶马古道开启徒步旅途的历程。他们通过三位女性与自然的交流,以新的视角来探讨「柔软」的女性力量,助力品牌与女性群体达成更深度的情感连接。在此之前,W 也拥有众多高端运动及户外品牌操盘经验。

(上海)在招职位:

(资深.)策略与客户管理、文案组长、创意组长(artbase)、副创意总监(artbase)、美术指导/资深美指

点击加入「W」>>




三月春分节点,技能冷却(COOLDOWN)助力蕉下发布《回户外》广告片,以歌舞剧的形式展现了一段轻盈自由的户外之旅,不仅为产品赋予更多功能的使用体验,也唤醒了人们对于「回到户外,也是回到生活」的向往。在「去」和「回」的双重场景中,他们紧扣品牌的轻量化户外策略,有效传递「人不是去了户外,而是回到了户外」的品牌理念,狠狠戳中年轻人。

作为一家创意「冷」店,技能冷却自成立以来就备受行业关注,超级文案 + 超级美术的小团队联合作战模式,为少而挑剔的品牌提供创意策划服务。此前,OPPO《姜文的理想型》、卫仕 × 胡歌《希望你一直都在》品牌片、联想《五行山》定格动画都是水准之上的佳作。




LPI,2007 年在北京成立,目前已发展为一家兼具传统 4A 策略思维和年轻创意热情的数字和动态设计广告工作室。 纵观他们此前的案例,如:快手「送春天」Campaign、天猫国际 × 国家地理「全球定制为中国」Campaign、饿了么 18 红包节一周岁生日会等,既有吸睛的视觉呈现又兼具独特的创意表达。

春分,LPI 为多次合作的饿了么带来《春分,春天的精分》,展现年轻人的精分一面。从分成两半的「精分」生活状态系列海报,到欢快跳脱的创意短片,他们用魔性精分的画面和文案,以年轻化的叙事方式,成功抓住年轻人的情绪,将「饿了么时令官」IP 传递给年轻人。近期,LPI 还为淘宝直播制作了「321 淘宝直播节」系列短片,这也是淘宝直播独立品牌化的首次发声,短片用简单、无厘头、颇具戏剧感的场景,强化了观众对「321 上淘宝直播」的记忆点。

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3 月,饿了么与 Keep 「劝你不要 Keep 一套,饿了么一套」的线下海报在社交平台上走红,这是 WMY 为饿了么 × Keep「助你脂肪打 5 折」跨界联动营销,也是双方继饿了么 × 惠英红「甜自风霜来」霜降节气营销后的又一次合作。从切中减肥痛点引人共鸣的线下海报文案、到堪称年轻人「社交货币」的定制联名奖牌、以及「致敬周五减脂狠人」惊喜事件,WMY 助力饿了么 5 折天 IP 以轻松好玩的沟通形式吸引了消费者对平台健康类美食的关注。

WMY 是一家既有超强创意视觉把控能力,又懂 social 传播的创意热店。今年初他们为伊利打造 CNY「伊笑过龙年」 凭借年轻人喜爱的「发疯营销」在一众春节营销中突出重围;近年输出的 OPPO 《诗词三境》、伊利《中国球迷准备行为大赏》、转转 × 徐志胜「再见了,刘海」、抖音《一首诗,亿种生活》等案例也都兼具创意表达和话题传播度。

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以上,就是 3 月 「Agency of the Month 」推荐给大家值得关注的代理商和小洞察,也欢迎大家提名更多优秀、新锐、值得关注的代理商公司。

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