蕉下春分拍了部户外版「爱乐之城」
  陈又橙orange ·  2024-03-20 ·  案例原链接   
春分之际,蕉下带来品牌宣传片《回户外》,在成为面向全人群的户外生活方式品牌的道路上更进一步。

《回户外》延续蕉下以往的音乐 MV 形式,带来一场歌舞剧形式的户外之旅,继续传递「轻量化户外」的美好感受。片中旅程从阴暗逼仄的格子间开始,在时间回溯中,主人公冲破天花板的束缚来到户外,穿戴上户外装备后,参与到骑行、露营、攀树等活动之中,从一个人的体验到一群人的奔赴,户外的愉悦感受也逐步提升。



在创意形式上,短片通过「倒放」的形式,模糊了「去」和「回」的界限,同时为整段旅程增加了一丝与真实世界偏离的游戏感和趣味性。而在音乐的选择上,百老汇的曲风让人不由自主地感到开心。

片中蕉下的服饰、伞具、内物、用具、鞋履、配饰在《回户外》中均有亮相,《回户外》呈现的不仅是蕉下愈发丰富的产品矩阵,更是蕉下越来越面向全人群、全季节的轻量化户外品牌版图。









如果说《惊蛰令》是一场「户外出发」的号召,那《回户外》更是在春分时节倡导「去意义」的快乐感,让户外回归日常,因为亲近自然是人类的天性,「回户外」是身心的共同回归,户外本就是生活的一部分。作为中国人的户外品牌,蕉下希望通过提供户外全场景的解决方案,让人们用更加轻松自在的方式,获得更纯粹的户外乐趣。[SocialBeta]
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