创意向善、发展求新,4 月值得关注的营销代理商盘点 | Agency of the Month

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【特辑】母亲节营销,不止「母亲」

创意向善、发展求新,4 月值得关注的营销代理商盘点 | Agency of the Month

 独角招聘 | 2022-05-10 15:19

你知道近期有哪些好广告?

那你知道那些出圈的广告都是谁做的吗?知道近来的创意代理商 C 位是谁吗?知道哪些新新广告公司更值得关注么……【Agency of the Month】栏目为你挖掘每个月最值得关注的宝藏代理商们,一一介绍。

回顾四月的品牌营销动作,愚人节、世界地球日、世界读书日等营销节点下,环保营销、公益营销成为营销主要话题。在对代理商产出及动态的持续关注中,我们发现有的作品备受好评,有的业务布局扩展着营销的边界,结合 4 月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商趋势观察 ,独角君为大家推荐以下值得关注的代理商,一起来看看他们都是谁,要招的是什么样的人吧~

快手We我们工作室、群玉山、新世相、意类、走神OGK、TICO微观宇宙、WMY、潘虎包装设计实验室、正在沸腾、天与空、TIMA


TIMA,创立于 2016 年的独立创意公司。目前,北京总部已经成立 6 年, 在长沙、上海也设有分部,经手过天猫、聚划算、三星、BMW、小米、腾讯视频、滴滴出行等品牌的几百个营销案例,其中不乏出圈作,也斩获了不少行业奖项。

作为低调但个性十足的创意热店, TIMA 成立以来不断在用好的作品,让大众认识并记住。4 月愚人节,天猫大牌日携手八大品牌打造的「全⺠玩大牌」街头行动幕后代理商就是 TIMA。在这个特别的日子里,TIMA 用颇具玩味的创意形式,爆改广告牌,将带有品牌特性的「玩笑」开到消费者身边,使得这次愚人节大牌企划变为了一场从大众到大众的全民共创活动,也助力品牌强化了天猫大牌日 IP 属性。而这些洞察精准、各具脑洞的创意广告牌也体现着 TIMA 从策略、创意到执行落地全程负责的专业水准。

(北京上海长沙)在招职位:

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TICO 微观宇宙成立于 2017 年,他们不局限于常规的广告形式,擅长用天马行空的创意打造独特的品牌体验。4 月,他们从「谷雨」节气这一小众节点切入,为 OPPO 打造的「送你一场雨」Campaign,在春天最后的一个节气里给大家送来浪漫。

TICO 除了联合全国各地的摄影博主,拍摄不同城市的特色雨景,还特制城市雨景盲盒,让没办法出门感受春天的人也可以触摸春天,以一种浪漫富有诗意的互动形式建立起品牌和用户之间的联系。这已经不是 TICO 第一次为 OPPO 打造别具一格的品牌体验了。此前,他们为 OPPO Reno7 上市打造的「寻找流星雨的宝藏」、OPPO 卷轴屏概念手机系列视频「大得出其不意」等,既有脑洞大开精心设计的线上线下联动,也有制作精良的创意作品,各种形式他们都使用的得心应手。

(北京)在招职位:

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成立于 2013 年的天与空,作为行业头部的创意广告公司,多年来稳定输出了不少精彩作品。天与空既服务如青岛啤酒、中国电信、滴露、银联、欧莱雅、西门子等传统品牌,也为饿了么、聚划算、天猫、支付宝、快手等互联网品牌打造过不少刷屏案例。

四月,天与空依旧高频输出。月初,他们为小米 × 天猫小黑盒带来「热爱的诞生」垃圾艺术展,将产品情感价值以线下艺术装置的形式直观呈现出来。在世界地球日,天与空也先后为一些品牌客户输出创意,包括助力天猫超级品牌日联合 8 大品牌为环保续写 Slogan,创意和文案双在线;为巴黎欧莱雅打造的「守护冰川白」公益活动,用创意为品牌制造社会影响力。

(上海)在招职位:

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WMY 是一家拥有超强创意视觉把控能力的创意热店,85 后构成的核心团队,兼具 4A 优质背景和年轻新鲜力量。在今年的春节营销节点,WMY 为品牌打造了诸多精彩案例,如抖音「温暖中国年」春节短片、蚂蚁森林 × 上海电影制片厂「绿色春节」广告片都赢得了不少声量。

在 4 月世界读书日,WMY 为抖音打造的「陪你读诗」特别活动,从「诗和远方」切入,在世界读书日这一营销节点,从围绕「书」展开的众多案例中脱颖而出,成为世界读书日中温馨的创意活动。尤其,在如今无法去远方的特殊时期,大家更需要以诗意的心灵容纳和理解这个世界。除此之外,他们还将 14 位作家的 14 条名句混剪制作成视频《一首诗,亿种生活》,既符合抖音展示生活的平台特色,同时鼓励抖音更多的用户参与活动。

(北京)在招职位:

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正在沸腾成立于 2021 年,意为「我们正在做让大众沸腾的创意广告」,他们相信内容可以让品牌沸腾。公司坐标厦门,是一家基于品牌符号系统、价值系统、意义系统为客户提供整合创意内容营销方案的服务商。曾创作过杜蕾斯《安全自信系列 新装上市》产品片、OPPO ACE《超级玩家》、RIO 《肚里有「墨水」,敬你是英雄》等作品。

作为一家小而美创意公司,正在沸腾遵循「用创意放大善意」的使命,为品牌输出了 999 健康《月亮请回答》互动 H5、腾讯公益《为村》等有温度的精彩作品。在上个月他们为慢严舒柠「有光的声音」公益 Campaign 中,以声音为切入点,与咽喉健康相关联,既提升了大众对咽喉健康的关注,也致敬了平凡生活中的英雄,让消费者感知到品牌的温度和社会形象。

(厦门)在招职位:

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走神 OGK 成立于 2018 年,由拥有 4A 背景资深人员组成的创意团队,服务包括快手、美团、腾讯、腾讯云、新东方等行业知名品牌。凭借多个 To B 和 To C 的精彩案例,成为圈内不可忽视的新锐创意力量,也入选了SocialBeta TopList《2021 年度年轻新锐代理商 Top 10》。

4 月,走神为美团买药过敏季打造的「一支给不过敏的人看的广告」,通过讲述过敏人群不被理解的真实经历,以平缓、温暖的方式娓娓道来,展示美团买药功能的同时,传递品牌情感温暖人心。此前,走神已经为美团输出了不少精彩作品,从 2021 年美团年终盘点,到美团买花三八妇女节《她正在绽放》等,都展示了他们擅长从细微洞察切入,以平缓叙述的方式传递品牌精神,引起大家的广泛共鸣。

(北京)在招职位:

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快手 We 我们工作室,成立于 2021 年初,是隶属于快手市场部的一个专注内容创意的工作室。成立至今,他们为快手已经打造了多个出圈作品,包括此前的高燃定格动画短片《决战东京》、《破茧》水墨动画广告片等。

4 月,在互联网社交媒体上,#48小时直击一头鲸的死亡#的话题连续 2 天登上微博热搜,该案例就是快手旗下 We 我们工作室在青岛海边举办的《没有一头鲸想这样告别》世界地球日环保展,不同于以往 We 我们工作室出圈案例作品,这次他们结合环保主题采用了艺术展的形式。展览中,随着鲸鱼冰雕的融化,鲸鱼腹内的「海洋垃圾」逐渐露出,We 我们工作室以艺术化方式唤起人们的环保、低碳意识,也彰显了品牌的社会形象和公益精神。


前段时间瑞幸又出爆品,瑞幸 × 椰树联名的「椰云拿铁」火爆社交网络。作为此次产品联名的包装设计公司,潘虎包装设计实验室最大程度还原了椰树土到极致就是潮的理念,设计出同款土味风格杯套和致敬款纸袋,包装引发了网友热议和二创热情,为品牌带来了诸多互动和传播声量。

潘虎包装设计实验室位于深圳南山脚下一片名叫「虎地」的静谧花园。对于客户的精致选择以及对于设计出品的苛刻要求使得团队爱憎分明并独具特色。客户包括:褚橙、王老吉、雪花啤酒、飞鹤乳业、益海嘉里、鲁花集团、青岛啤酒、良品铺子、瑞幸咖啡、宝洁护舒宝、卡姿兰、景田百岁山、白象食品、上海制皂、西贝、双汇、卡士、闪魔、江小白、健力宝、泸州老窖、劲牌、杜康、汾酒、中粮长城、中粮酒鬼、雨润集团、张裕集团、联合国邮政署、时尚集团等超级大牌。


群玉山Mountains 是一家品牌战略咨询公司,去年试运营期间就打造了宝洁《老简历》、知乎《第十万零一个为什么》、B站《放焰火》等精彩作品产出。埋头蓄力之后,群玉山于今年3月正式开业,马晓波、姚俊、孙涛、周骏四位联合创始人现身山头,作为新一代营销公司,用作品发声。

上个月的精彩案例京东的世界读书日 Campaign 就出自群玉山之手,先是用「京东图书 问你买书」的反向营销活动引发大众传播,再请到作家余华和余秀华作为此次行动的倡导者,片中颇具作者特色的定制化文案,既对阅读进行了恰到好处的赞美,也站在读书人、写书人的双重角度,以「不负每一个读书的人,也不负每一个写书的人」,演绎出了京东「不负每一份热爱」的品牌主张。作为群玉山 3 月开业典礼后的作品,不负大家的期待。


新世相是国内知名的新型内容公司,2015 年成立以来,逐步搭建了内容出品、传播、发行、商业化的整个闭环体系。依托媒体属性和自有渠道用户运营与内容优势,新世相不断在拓宽品牌内容营销的边界,近年来和不少品牌合作打造了一系列出圈案例内容。

四月新世相与宠物品牌 pidan 联合出品,由毕赣执导的品牌片《破碎太阳之心》,从品牌传播角度,达成了关于「人类为什么需要猫」这个命题的内容讨论场,从而将品牌观念进行持续性地传递;从品牌和导演跨界合作的角度,导演个人风格和品牌表达恰当融合,影片也入围第 75 届戛纳短片竞赛单元,为品牌带来了不错的传播度。整个 Campaign「破圈」的讨论声量,也凸显出新世相对商业与内容之间平衡点的把控。


如果提到 4 月的玩梗案例,必不可少的就是蕉内《凉皮之夏》广告片,这支将玩梗发挥到极致的广告片就出自大家熟悉的意类之手。在「吃的凉皮」与「穿的凉皮」之间展开碰撞,以趣味形式突出了产品特点的同时达成自传播,也让熟悉他们的人大呼这个片子很意类。

作为行业头部创意公司,2022 年来,意类就输出了如海尔《不新鲜超市》、三翼鸟《社杂青年的年》、宝洁年货节广告、Kepp「凡人冬季运动会」等一系列精彩作品。4 月他们依旧保持着稳定的创造力、持续带来精彩案例。在意类的作品中我们也发现,他们擅长从反套路的点切入,以轻松、幽默的方式,带给消费者舒适、有趣的体验。



此外,我们也观察到营销行业代理商的一些小趋势,随着「元宇宙」这一概念的兴起,也让营销进入了另一个时代,即元宇宙时代,如何通过科技手段实现虚拟与现实的映射和交互,为品牌客户和用户提供「虚实结合」的美好体验和多维场景,孕育着巨大的商业变革潜力和市场机遇。这样的背景下,虚拟文娱/偶像、NFT 应用和元宇宙游戏领域的品牌营销等被视为元宇宙营销的新机会,近来,也有越来越多代理商纷纷涉足、进行布局,这些先锋玩家们值得关注。

以上,就是 4 月 「Agency of the Month 」推荐给大家值得关注的代理商,也欢迎大家提名更多优秀、新锐、值得关注的代理商公司。


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