【案例】被叫「裤」多年，优酷终于认领了这个称号！

每年盛夏，众多二次元爱好者的心便已奔赴魔都，只为一年一度的 ChinaJoy。作为数字娱乐领域最受关注的年度盛会，第 19 届 ChinaJoy 在七月末如期而至，不止聚焦于游戏动漫，还覆盖到影视、潮玩、智能科技等诸多内容，持续升级的规模吸引着更多年轻人，点燃夏日的火热。

身为 ChinaJoy 的常驻嘉宾，优酷今年却不同于以往，不仅搭建起汇聚创意的潮流集结地，向各界「头号玩家」发起潮流召集令，甚至连品牌自身也上演了超乎想象的摇身一变——优酷这回可真成了走在流行前沿的「潮裤」。

全网最潮「售后」，解锁层层惊喜

铁汁们，有抽到刘能隐藏款的请举个手？要说上半年最火爆的盲盒，莫过于优酷为《乡村爱情 13》量身定制的老铁盲盒，一度引发全网「求刘能」的盛况。今年 ChinaJoy，优酷不仅携全村五大家族的盲盒形象亮相，还给象牙山顶流赵四和刘能组起了「四水刘年」CP，一同带来《乡村爱情》高定香薰。香薰上的舞王赵四与小诸葛刘能究竟是什么「乡味」，令广大网友好奇不已，而在 ChinaJoy 的优酷展台上，观众便能亲自感受一番。

当扎根乡土的《乡村爱情》，混搭面向潮流的盲盒与香薰，奇妙的化学反应产生了强大的破圈效应。对于这一国内最长寿的连续剧集 IP ，优酷将又土又潮的路线贯彻到底，借助最受年轻人喜爱的新消费形式，让已走过 15 年的经典 IP 焕发新的生机，成为真正的国民「潮剧」。

不止「乡爱」，今年现象级热播剧《山河令》的系列周边，也被优酷带到现场。Q 版温客行与周子舒领衔登场，萌娃与盲盒尽显可爱；而香水更是串联剧情，一瓶醉生梦死，一瓶孟婆汤，让人未闻已醉。IP 周边常有，但爆款不常有，优酷则巧妙地将潮玩文化融入影视 IP 周边的设计之中，并且在概念上深度结合 IP 内容，为剧粉制造惊喜的同时，也收获了「圈外」的更多关注。

此外，你还能在 ChinaJoy 上走进《老友记》的 Central Perk 咖啡厅，去《生活大爆炸》的谢耳朵家做客，甚至在国漫《少年歌行》的桃花树下回望少年的成长。优酷将一个个名场面完美复刻，每一处摆设都细致还原，剧粉打卡的心早已按捺不住，毕竟谁能抵得住穿越到心爱的故事中，感受一把沉浸式追剧？

优酷深谙剧粉心理，无论潮物周边，还是场景复刻，都显示出十足的诚意。或是制造反差，或是化用剧情与概念，提升了用户的追剧体验。运用时下的潮流元素，优酷也让国内外经典 IP 得以焕新，释放出不一样的新鲜感，又为近期的热门 IP 提供超长「售后」，延长平台内容 IP 的生命力。

优酷跨界变身，这就是「优裤」

也不知从什么时候起，优酷的用户们提起平台的时候不再直呼其名，更习惯直接用一个 emoji 的裤子代替。只能说谐音梗虽然还没统治世界，但确实掌控了不少品牌的昵称。而今年 ChinaJoy 上，传说中的「裤裤子」优酷竟然亲自下场玩梗，「转行」搞起服装产业，推出了一条真正的「优裤」，并在现场进行全球首发，为时尚圈吹入一股与众不同的新风。

这条看似平平无奇的白色潮裤，其中的玄妙之处在于它身上拥有远远超出普通裤装的扣子数量，而这正是优酷精心设计的「扣扣乐」玩法。「做人最要紧的就是开心了」，「出来混迟早是要还的」一系列能唤醒观众 DNA 的经典台词，被优酷一一制作成精致的标签，用户可以根据自己的喜好，将中意的台词扣在「优裤」上，把潮流穿在身上，做 ChinaJoy 上最闪亮的潮人。

为展现「优裤」之百变，优酷还请来六大玩家，亲身演绎各具特色的穿搭指南。在剧本杀中杀疯了的「疑团揭秘师」，赶紧扣上「稳住！我们能赢」，流露出冷静破案的特质；追番不停歇的「国漫品鉴师」，少不了一句「我命由我不由天」，代表心中永远不灭的热血情怀。一千个人手中便有一千种「优裤」，优酷充分利用品牌的内容资产，在不同台词标签的搭配下，同一条「优裤」也可以呈现出多样化的视觉效果，以及万千种潮流姿态。品牌的设计创意切中了当代年轻人对展现自我个性的强烈需求，让每个人的「优裤」都是独一无二的存在，并且在台词内容的加持下，成为年轻一代潮流态度的表达与象征。

与此同时，优酷不仅探索出一条围绕品牌 IP 衍生潮流周边的路径，还进一步实现创新。通过品牌 IP 实体化的形式，优酷让源自用户的昵称成真，丰富了品牌亲切、会玩的形象，更将「优裤」实物化作联动用户的内容共创，从而开拓出与年轻人群沟通的新渠道，扩大平台的受众圈层。

跃入优酷的潮流宇宙

近年来，《这！就是街舞》、《这！就是潮流》等系列节目的陆续推出，拓宽了优酷的内容体系，帮助平台在内容层面不断沉淀着潮流基因。密切关注着流行风向的优酷，在相关综艺内容之外，也对旗下其他内容 IP 展开了多元化的潮流演绎。无论是独家热播的《山河令》、《乡村爱情 13》，还是海外剧场国民级的《老友记》、《生活大爆炸》，在 IP 本身已足具话题度的基础上，优酷找准了 ChinaJoy 这一新生力量聚集的潮流阵地，结合潮玩周边、场景复刻等花式玩法，推动影视 IP 融入现代潮流，从跨界碰撞的火花中，拓展出充满创意与趣味的表达，在受众心中留下更深的印迹。

另一方面，优酷也洞察到剧粉对「售后」的强烈需求，将长线化的运营思维融入其中，以不同形式持续对 IP 进行潮流包装，不单是延续一时的热度，还挖掘出剧集的衍生价值，提升 IP 影响力，让平台内容显示出与日俱增的潮流化魅力。 

内容变「潮」的同时，优酷也为自身的品牌形象，注入了更多的潮流特质。此次优酷将品牌打造为「优裤」这一潮流单品，由此抓住了与年轻一代展开互动的契机，深入至他们的潮流文化之中，借助用户的个性化表达，丰富品牌的潮流内涵。从内容延展到品牌建设，优酷的潮流新形象正显得愈加立体而生动。