【案例】途虎和飞跃联名造鞋,最后却把轮胎带火了!

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摊牌了,编辑部私藏的国货品牌竟是他们?| 有・意思商店 Vol.11

【案例】途虎和飞跃联名造鞋,最后却把轮胎带火了!

socase | 2021-04-06 11:36

鞋合不合适,只有脚知道。

轮胎舒不舒适,只有「穿上跑两圈,才知道。

途虎在今年的轮胎节,选择和时尚圈宠儿飞跃一起「搞事情,把轮胎和潮鞋紧紧的联系在一起。

与双钱集团旗下飞跃品牌合作,以联名的形式推出「国潮风的爆款潮鞋,在途虎养车 app、小程序、抖音直播间进行售卖,一上线即售罄,用年轻人的方式和他们对话和沟通,当然会收获关注和认可。

助力「飞跃」的「飞跃」

年轻化和出圈,是近两年来互联网圈的热词,向这群新世代的年轻人传递正确轮胎知识和汽车文化一定不能用传统的以性能参数和专业知识为基础的方式进行,在新的互联网环境下,年轻人有自己的阵地,自己的喜好,飞跃鞋在年轻人中的知名度和热度一直居高,用一款热门的单品和他们「沟通」,再合适不过了。

正因为鞋的认知度比轮胎高很多,且双方从材料、工艺、规格、性能上都有很多相同之处。飞跃轮胎用鞋做推广切入点是一个全新的尝试,在营销上是一次具备关联性同时又具备话题性的出圈合作。

途虎联名飞跃的国潮单品,就这样顺理成章的来了。

选择飞跃鞋子作为爆款的理由不仅仅是因为它代表了互联网年轻人的符号,相较轮胎之于汽车,鞋之于人,这种联名就更有了顺势而为的味道。

在整体设计上将传统、新潮和品牌元素三者进行了非常巧妙的融合,熟悉的硫化橡胶底,纯白帆布鞋上的红蓝线条和飞跃都是一个时代的符号,再融入年轻人热爱的双层鞋帮皮革和迷彩图案,配上途虎「虎盾这个极具中国风的品牌 LOGO,为设计又平添了几分国潮的味道。

这一次联名,依托年轻人对国货品牌的情感,通过新型国潮文化将爆款鞋和轮胎有机的联系在一起。途虎养车 app 独家发布,伴随着联名款瞬间售罄,飞跃轮胎的销量也迎来了一飞冲天。

这次给助力飞跃轮胎「飞跃」的,就是在营销上不拘一格,脑洞大开的途虎。

授人以鱼不如授人以渔

「火」的大小,全看「柴」,没有源源不断的燃料,它随时会暗淡。

深耕互联网车后市场十年的途虎深谙其道。支持国货品牌的发展,助力内循环经济不是昙花一现,而是通过自身优势,去引导和扶持,甚至是手把手。

以途虎养车分布全国千万级车主的大数据为基础,基于创新的 C2M 模式,打造一款多路况适应且更适合中国道路的轮胎成为了途虎飞跃联合专项小组的使命。最终打造出飞跃龙腾/飞跃赤兔两款符合用户实际需求的爆款产品,集更耐磨,更经济节能,并拥有 M+S 功能更适应中国道路行驶。

让飞跃轮胎得以在设计、创造、定位、推广等方面,更加精准地抓住了用户使用需求的同时,途虎还将自身专业且成熟的采购系统和飞跃产品系统打通,帮助飞跃轮胎品牌在智能化生产管理、采购等方面实现了全面数字化的升级,践行助力的同时,也在帮助国货品牌在新时代营销方式和数字化方面实现自成长。

互联网经济背景下,越来越多的品牌正在试着走进年轻人的世界,学着和他们做朋友。潮流文化是最好的敲门砖,通过创新设计飞跃品牌的新形象,唤起消费者对国货品牌的自豪感。

途虎一直致力于通过汽车及用车知识的分享,曾和圈内知名的知识分享达人「混子曰制作多期养车用车知识的精品内容,旨在为用户的养车用车消费提供更多的指导和帮助,也同时和用户间建立了友好且互信的关系。此次鞋和轮胎的联结让更多年轻人开始注意汽车轮胎这个平时存在感很小,但却对汽车的舒适、安全、运动等各方面都至关重要的产品。

途虎 × 飞跃新国货跨界营销,是汽车后市场拥抱互联网经济的一次全新尝试,成功为中国传统国货企业的焕新提供了一条经过实践检验的可行之道,传统企业的革新势在必行;途虎将继续运用自身的经验及平台数据优势,从消费者实际出发,不断为消费者和市场带来新的「飞跃


标签: 案例  途虎  飞跃  跨界营销  国潮营销  国货  品牌 IP 

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