一年一度的双 11 狂欢，在昨日正式拉开帷幕。
与往年不同的是，如今，现实世界已不再是唯一的阵地，众多超级品牌提前迈入了平行时空，解锁元宇宙中品牌的双 11 新身份，或是缔造独创性的数字藏品，或是幻化成虚拟乐器，深入探索数字秘境，一场由品牌共同演绎的「赛博古典之夜」已然准备就绪。
双 11 开场，重塑营销想象力
当下愈来愈火爆的元宇宙，并非凭空架构的虚拟空间，既依托于现实世界，又能满足千变万化的一切畅想，埋藏着商业的新机遇。作为数字营销的先锋，在双 11 前夕，天猫超级品牌日与数字主理人 AYAYI 携手，建立起一座数字藏馆，举办了一场前所未有的元宇宙艺术展，以突破性的想象力提前引爆双 11。
作为元宇宙的来客，现象级的超写实数字人 AYAYI 亲自担任制作人，与八大超级品牌联合设计并布展。跟随 AYAYI 进入数字藏馆，科幻感的银色山海便在眼前铺开，一个个悬浮于空中的水晶球中包裹着来自各个品牌的神秘藏品，尽显各具风格的数字美学。这座沉浸式的虚拟艺术展，如一片数字化的山川冰河，以极具视觉冲击力的设计勾勒出元宇宙的一隅，也丰富了天猫超级品牌日的元宇宙世界观架构，吸引大众步入其中。
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而当观展的用户点击水晶球，八款形态各异的数字藏品便会带来意想不到的惊喜。新消费品牌 moody 绽放出绚烂的「星空花」,飞行于空中的小鹏汽车绘就一幅幅「天空涂鸦」，老牌国货五粮液更是突破常规印象，变幻为「疑似银河落酒天」……不单是把握住元宇宙的热点，天猫超级品牌日还通过元宇宙经济秩序中的数字藏品这一关键元素，让超级品牌能以打破想象的姿态在此「重生」，为消费者带来震撼性的双 11 登场秀。
其实早在今年 9 月，天猫超级品牌日便邀请 AYAYI 出任数字主理人，提前掌握了开启元宇宙营销之门的钥匙。此次双 11，天猫超级品牌日与品牌一同翻开元宇宙的故事篇章，借助虚拟数字营销的创意，塑造了超级品牌集体亮相的双 11 大事件，也展现出元宇宙中不设限的营销想象力。而另一方面，通过数字藏馆的生动演绎，天猫超级品牌日立体地呈现出元宇宙与现实的连接，让消费者能在观览过程中，自然地加深对元宇宙的理解。
数字藏品，释放品牌创造力
双 11 数字藏馆「参展」的八大超级品牌中，与数码品牌外星人、新能源汽车小鹏等自带科幻属性的品牌不同，全球日用消费品巨头宝洁的入局或许最为令人意外。AYAYI 为这位已走过 184 年历程的品牌，设计了一款泛着金属光泽的「一键打包」。这只特殊的背包能够在人们想要搬迁至元宇宙时，为搬迁者扫描现实中的爱用品并「运送」至平行世界，创造元宇宙的美好生活。
完整的背景设定赋予了这件数字藏品独一无二的意义，也帮助消费者了解其设计理念及收藏价值，并透过藏品看到宝洁的全新面貌。作为拥有悠久历史的超级品牌，宝洁通过「一键打包」数字藏品的设计，打破传统迈出了数字化的新一步，不仅颠覆大众对于品牌的刻板印象，实现品牌形象的焕新，也借此靠近新生代消费者，展露出品牌致力于创造当下及未来每一代人的美好生活。
而相较于初次涉足元宇宙的其他品牌，走在数字营销前列的奢侈品品牌 Burberry 则显得游刃有余，一直以来持续开拓着品牌的数字化路径，此前在海外平台曾有过 NFT 的尝试。此次与天猫超级品牌日的合作，Burberry 延续了品牌数字 IP「博博鹿」的形象，让它成为活跃在元宇宙的数字精灵，担任 AYAYI 的专属时尚顾问。每当新的搭配完成，博博鹿的部分身体还会化作酷炫的流体金属，动态的视觉效果与 3D 互动体验让这位数字精灵更加鲜活。
借由与天猫超级品日联手打造的数字藏品，Burberry 进一步丰富了「博博鹿」IP 的内涵与外延，传达潮流时尚的设计美学以及个性前卫的创新精神，也为品牌此后的数字化创新沉淀了可持续运用的资产。
不止于此，双十一前夕，天猫超级品牌日还将集合十大品牌，以虚拟乐器的形态跨入元宇宙，并将在外滩上演一场殿堂级的数字交响音乐会。娇兰化身为流淌着金色液体的巴松，体态透明的黄金帝王蜂飞旋于管口，跟随悠扬的音色一同传递治愈之感；赫莲娜则成为一支带有黑绷带螺纹的双簧管，吹奏起逆转年龄的美妙旋律。天猫超级品牌日从品牌的明星产品中汲取灵感，借虚拟乐器的创意形式，帮助品牌在潜移默化间输出产品卖点。此外，部分乐器也会作为唯一的数字藏品通过抽签发行，在消费者心智中进一步加深品牌的印迹。
可以看出，在元宇宙的背景下，天猫超级品牌日不仅能依据不同品牌或产品特性定制数字藏品，充分释放品牌潜在的创造力，还着力提升数字藏品易缺失的故事性与体验感，拉近消费者与数字艺术的距离，将凝聚于藏品中的品牌理念与文化真正传递给消费者，从而帮助品牌击破各自的营销痛点，挖掘出未来发展道路上新的可能性。
面向未来，实现品牌的数字新生
这场深入元宇宙的双 11「超级企划」，并没有单纯停留于虚拟时空的自由畅想，天猫超级品牌日也回归于现实，满足品牌与消费者切实的需求。数字藏馆中的八款限量藏品以与众不同的形式进行公开发行，或是作为双 11 预售加赠，或是与品牌的实体产品组合再抽签，降低了数字藏品的准入门槛，提高消费者的接受度与参与度，从而成功为品牌的双 11 导流，促成销量的落地转化。
同时，天猫超级品牌日还集结百大头部品牌，打造了天猫 TOP100 超级品牌殿堂站内会场作为承接，以视听设计的升级创造极致的交互体验，让消费者在互动中加深对超级品牌的认知，并提前种草品牌的超级单品。从元宇宙的数字藏品到沉浸式的站内会场，天猫超级品牌日提前洞察未来消费趋势，为消费者带去真正打通虚拟与现实的全新消费体验。
而天猫超级品牌日勇于探索的先锋精神，不止在于趋向未来的消费体验革新。今年双 11 所建立的这座数字藏馆，将会成为一个长线化的虚拟数字营销阵地，收录未来天猫超级品牌日与更多品牌共创的数字藏品，甚至开拓出艺术展形式之外的元宇宙空间体验。具有前瞻性视野的天猫超级品牌日，正引领着超级品牌们不断拓宽想象力的边界，在元宇宙商业文明中创造品牌的数字化新生，打开一片拥有无限可能的未来营销场域。
