在城市生活偶尔失真，还必须与疫情严丝合缝共存的当下，人们更加向往触及生机盎然，用自然「修剪」自己。由于疫情为海外、跨省旅游按下暂停键，人们对出游的热情继而投射在了短途的城市周边游上，更加开放、灵活的「露营+___ 」，成为当下户外休闲娱乐的首选。
「露营 +」模式的多元扩张和消费者对「精致露营」需求的增多，催生出了露营经济，这不仅让专业露营品牌得到高速发展，也让别赛道的品牌慕名而来，品牌借着露营这个元素尽情发挥，可以是食品品牌跨界推出户外露营装备、饮品品牌推出咖啡露营季、个护品牌打造营地发布会等等。
一顶帐篷，到一个场景元素，再到一种社交方式，户外露营为当下的年轻人提供了一种新的生活方式，也为品牌提供了与消费者联结的新场景。本期合集将从报道的 40+ 露营相关的案例中精选多个案例，从跨界打造露营产品、线下露营活动、万物皆可露营这三个方面入手，带你一览品牌是寻找最佳的「露营」切入点的。
跨界新品，助力精致露营
露营成为当下一种生活方式，而消费者「精致露营」的需求也推动产品的精致化和多样化。近一年来，品牌或是跨界推出露营新品，为消费者添加露营精致选择；或是与户外生活方式品牌联合，共同为消费者的露营提供便捷支持、增加舒适体验。品牌以多样化的产品，为消费者营造露营的仪式感，打造户外生活美学。
雀巢咖啡「NESCLUB」上线今日不营业小物系列，产品包括野行咖啡杯、野行随行杯、野行咖啡壶、野行遮阳帽、餐垫等户外装备。此系列周边的推出，将咖啡与野行结合，从室内推向户外。雀巢咖啡以「今日不营业」为主题，意在号召人们从城市中解放自己，去山间、湖边、林中等野行露营，在自然中享受舒心宁静的美好夏日时光。
野兽派推出 2022 春季限定「露水青苔」系列新品，包括露营垫、小夜灯等露营用品与三款珍藏礼盒，为消费者提供精致露营装备，鼓励他们走到户外，开启拥抱自由的心灵之旅。此外，礼盒为代言人龚俊同款限定礼盒，购买礼盒即可获得代言人限定周边。
Babycare 推出为爱重新设计的「 Free 减压背带」，该背带在实现精准分散腰部压力、单人进行穿脱的基础上更加轻便易收纳、更适合宝宝正确坐姿，不仅解放爸妈双手，为户外露营亲子生活减轻负担，也让宝宝更加舒适地窥探世界的美妙。
此外，Babycare 联合坚持「露营专业主义」的品牌牧高笛 MOBI GARDEN 发起「小探险家露营计划」，携手萌系天团 Line Friends 为孩子们搭建专属自然乐园，让孩子可以在自然中放肆游玩，快乐成长。
「谷雨」暮春季节，领克携手 Naturehike 推出「暗夜森林」春夏趣野限定系列，为都市青年打造「不至于车」的自由空间。领克 01 车型搭载博格纳华第五代智能四驱，可驰骋于城市、山野等多种地形。后备箱空间高达 509 升，超大容量完全满足随装随走的旅行需求。同时，领克 01 采用全球五星安全产品力，坚持为趣野露营的安全工作提供保障。
领克配上 Naturehike 的装备加持，随时都能与三两好友开启快意悠闲的驾驶旅程。户外技能马甲、碳纤维登山杖，营地车桌板等专门为露营打造的系列产品，为开启沉浸式的自然体验提供了可能。
走出去，解锁新生活
出口不明朗的当下，大自然或许成为一种最基础的语言，户外露营扎根其中，在生机中叙写对自由的渴望。当户外露营蔚然成风，品牌们也纷纷走出去，搭建与用户对话的自然场域，并在其中悄然舒展卖点如溯源产品的产地，或是以陪伴者的身份倡导大家走出，拥有新的生活方式、感受露营式社交等等。除了品牌自发组织户外露营，找到合适的「露营盟友」，「专业带资」进营地，也是不少品牌的首选。
认养一头牛联合义远有机农场和京东吃货开新日将牧场搬进城里共同打造沉浸式「城市牧场露营」，邀请大众来 mini 农场享受周末轻松时光。此次活动以「迷你森林」城市生态园为场所，在「奶摊餐饮」里举办健康牛奶品鉴会和 DIY 特调活动，玩转牛奶新花样。此外还设有与奶牛亲密接触的趣味活动和知识问答环节，玩累了还可以试试用牛奶瓶盖制作的飞行棋，寓教于乐同时为参与者带来露营+牧场的双重快感。
认养一头牛希望从奶源与牧场的上游端与用户进行深层沟通，通过线下场景的氛围营造，让消费者感受到健康牛奶与自然牧场的紧密融合，强调品牌一直致力于为用户「养好牛」的理念。
猫王音响联合多个城市的多家露营品牌，共同发起「一起去露营」活动，旨在让爱音乐的人体验户外，让爱户外的人感受音乐，真正做到放松与疗愈身心。报名的用户在不同城市体验自然美景时，还能第一时间体验猫王音响高定系列新品，在音乐与美食中享受露营的快乐。同时，猫王音响也参与到了天猫露营季中，为用户提供更多露营装备。
继户外生活方式平台一帐 Camplus 在我与地坛咖啡馆举办冬季限定快闪活动后，二者再度合作在雨水节气，一帐 Camplus 联合 B+、我与地坛咖啡馆、 艺术商业，邀请用户一同回到自然里，开启探春露营计划。一帐前往北京近郊附近的 BC 营地——Tang camping，各色帐篷错落林间，更有主理人手作庇护所安置其中，野趣十足。本次营地会有「我与地坛」带来的风味挂耳咖啡、音乐人的即兴演出、户外美食、山林阅读故事等等。
满分适配，万物皆可露营
露营的火热也让品牌发现「万物皆可露营」的超高适配性，不再是线下的一顶帐篷，露营被高度抽象化成为了一个灵活的符号被运用在各种场景里，它可以是产品里的流行元素；是突出产品卖点的场景元素；是被生活化的美好符号......总之，处处皆可露营。
继去年卡姿兰和 LuLu 猪联合推出的七夕限定礼盒后，今年卡姿兰再度携手人气 IP LuLu 猪一同设计春日限定彩妆礼盒，出发探寻春季的浪漫与美好。本次联名产品线共包含甜吻唇釉、双猫粉底液、十色春游配色眼影盘、甜颜腮红以及甜雾锁妆粉饼五款产品，为消费者带来春日出行新「妆」备。
近日，欧莱雅男士联合聚划算欢聚日发起活动，邀请巴黎欧莱雅护肤美发代言人华晨宇演绎新品宣传片《荒野奇遇》。短片呈现「欧莱雅男士防晒小银砖」伴随华晨宇穿越荒漠公路，16 倍 UVA 防晒力及 12.5 小时长效防护助他敢晒敢闯，探索音乐灵感边界，抵达极致之地。
与此同时，欧莱雅男士携手华晨宇带来新品发布会「聚·硬核防晒营地」，在玩转户外帐篷、极限滑板的活动中突出「防晒小银砖」有效抵御 98%紫外线、质地清爽养肤、让人直面烈日考验等功能特点，为消费者创造了别具一格的沙滩露营体验。
青岛啤酒白啤携手代言人杨洋上线品牌 TVC 。广告片展现杨洋和朋友带上青岛白啤去露营的美好场景，以露营展现青岛白啤的「生活美学」。此外，青岛白啤在 3 月樱花季就已开启全国巡游露营赏樱活动，将饮酒与露营场景融合，人们在大自然中感受原酿花果香的气息，品味全麦酿造的纯粹，邂逅美好生活。
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