【案例】一百年很长吗?百草味用电影给你答案

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【案例】一百年很长吗?百草味用电影给你答案

SocialBeta | 2018-11-28 18:17

记者:岳野兔、Rosy

11 月 25 日,电影《一百年很长吗》的杭州首映如期举行。这是导演萧寒继《我在故宫修文物》之后,首次聚焦在普通小人物上的一部影片。除此还有一点与众不同是,休闲零食品牌百草味参与制作及联合出品了《一百年很长吗》的电影。

SocialBeta 受品牌之邀到场观看了首映,并与百草味的联合创始人王镜钥聊了聊这次内容跨界。据悉几个月后他们还会推出和萧寒导演团队一起创作的十几集纪录片剧集,以更细腻视角展开小人物与手艺的纠葛故事。

早前我们就说过,高质量的品牌影片逐渐成为品牌们和消费者沟通的一种高级形式,之前在影视剧植入上已经驾轻就熟的百草味也开始转向深度内容的创作,并且一出手就是电影。不过纪录片并非一个高关注度的电影类型,在这里合作中,品牌关心的是比流量更重要的事。

变身高阶内容玩家

回溯 2017 年,不少人应该对影视剧里的百草味印象深刻。《三生三世十里桃花》、《我的前半生》、《择天记》等等热门电视剧的成功,也让有着「押五中三」神奇能力的百草味成为观众和消费者津津乐道的「流量品牌」。

不过对好内容的预判并非一种天赋,初期他们也走过一些弯路。采访中王镜钥坦言:「第一年的时候我们投了十二部片子,但几乎全军覆没,你们一部都没有看到吧?但是快速从失败中积累经验,第二年就摸清了一些路数。」因为有了狠狠试错的过程,所以现在经验判断也成了百草味一种别样的核心竞争力。比如今年算是影视剧的寒冬期,但他们在《创业时代》中的植入还是引起了关注讨论。而在影视剧内容植入上熟稔之后,百草味开始思考和消费者沟通上的更高级形式。今年是品牌转型线上的第八年,跟大部分初创公司一样,他们也有着快速成长和获利的心态,但王镜钥指出在不同的成长期,品牌的商业模式和传播上都一定会发生变化,比如做纪录片这个项目,他们是摒弃功利心这件事的……

SocialBeta 记者看完电影后反馈非常好,有笑有泪有沉思。不过纪录片受众和关注品牌营销的圈层人群有时候并不太重叠,在映后对谈时,导演萧寒说道,一路路演过来有很多人都会问,你们和百草味是什么关系?大家会觉得纪录片是严肃艺术,为什么会有品牌的介入。但在导演看来这反而是一个反向佐证,如果一个品牌愿意支持赞助小众的纪录片,那它一定是值得消费者尊敬的品牌。

百草味也知道,纪录片相比其他院线电影目前还是比较小众的、固定受众才会来接触的片种,但品牌仍旧以不低于商业片的投入去做,很大一部分原因是想从这个圈层逐渐「涟漪」到外围,体现品牌的社会思考。王镜钥说:「导演问我,你觉得一百年很长吗?当时我就懵了。我没想过我会活 100 年,但是我们的企业确实有个使命叫 102 年,所有企业都有寿命,可能辉煌可能没落,在历史规律中我们有没有可能去做出一些能沉淀下来的事情?」这部聚焦小人物的纪录片就是他们所选择的,能够沉淀下来并给予社会思考的内容。 

百草味表示,纪录片、剧集等等形式的共创,会是品牌今后在内容上的发力区,他们像在消费时代的简单交易状态中,加入人格化,加入沟通,加入价值观的深度共鸣。「我们现在做的远远不够,但这个是我们的方向。」王镜钥说。

小人物和传统文化中有很大世界

在《一百年很长吗》纪录片中,「一南一北」两个核心人物故事,突出了小人物人生态度。而在《一百年很长吗》纪录影片之外,他们还将上线剧集版的内容。其中,导演萧寒推荐了三位与影片主题相契合小人物:在嘉兴海盐县的 90 后养猪官王家磊;新疆红枣养护人——吾拉依木;还有一位在长白山徒手采松子的 90 后工人——乔龙。三个从事着普通工作的普通人,分别从各自普通的事业、人生的际遇中得出了不同的感悟。

看到《一百年很长吗》的宣传物料后,许多人都将此次品牌联合出品记录片定义为「跨界」,但在王镜钥看来,这其实是百草味的一次「回归」。采访中王镜钥告诉 SocialBeta:「百草味这个名字其实很有古典味道,这使得品牌本身就能够体现中国传统文化的元素。对于百草味而言,我们更应该延续品牌的文化基因。」如今,我们正处在一个感知「快餐化」的时代,因此在品牌增长和壮大的同时,更应该需要坚守本心。此次百草味选择与纪录片合作,聚集在小人物与传统手工艺,也体现了品牌对社会的责任感。

SocialBeta 了解到,其实早在 2 年前,在获悉萧寒团队要寻访手工艺人之后,百草味就本着「让更多人吃上放心健康食品」的使命和初衷提出了联合,为纪录影片寻找与食物有关的人和故事。谈及拍摄影片的初衷时,导演萧寒也表示:「我希望这部影片能够让大家对自己的生活有一些思考,一百年很长吗?生活,通过影片所呈现出来的,就是我们身边那些已经低到了尘埃里的故事,但我希望大家能够偶尔跳出来,去问问自己对于生活的感悟。」在这个宏大的背景下,我们会发现这些小人物与每一种食物的生产一样,有着相同的生活哲理。正如百草味联合出品的态度宣言:把平凡的食物做出千百种滋味,是我们对这个世界的善意;接受平凡但依然努力生活的姿态,是我们在这个世界最美的模样。每一个努力而不易的存在,都值得我们致敬。

在过去几年,百草味都非常强调与年轻人的沟通,2014 年百草味就取意「我要吃」首创「5.17 吃货节」概念,并且联合「氧气音乐节」、「草莓音乐节」等,为吃货打造专属于他们的节日,2015 年他们又选用了杨洋这个流量 IP 合作,创造和年轻人群的互动与沟通的机会。但如今随着近两年纪录片《我在故宫修文物》、电视综艺《国家宝藏》等文化 IP 的大火,越来越多的年轻人表现出了对中国传统文化的浓厚兴趣。基于这样的趋势,王镜钥也表示:「作为一个土生土长的品牌,百草味也希望在未来继续与更多的文化 IP 合作。虽然是一家快消食品公司,但我们更希望品牌能够沉淀下来,为社会带去更多思考。通过一些传统的文化或是平凡小人物的故事,唤醒更多人反思和感悟,好好珍惜生活、感受生活。」

IP 外延,给予目光关注之后也行动起来

从表面上看,百草味此次是联合出品了《一百年很长吗》系列记录片,但在合作的背后其实有着更深远的意义:百草味前期参与并且寻找和追溯几个与食物有关的人物和故事,通过纪录、讲述以及观察的视角,带动用户的思考。一方面以食材溯源的方式让更多的人知道百草味精选食材、品质保证的食品生产初心,同时让大众看到食物的来之不易;另一方面,百草味通过联合制作的形式,也是希望通过这些小人物的故事,让大众认知并了解百草味,作为一家有初心有温度的品牌,百草味也愿意与这个时代一起记录,一起思考,一起变得更好。

杭州点映结束后,百草味还与《青年时报》发起了「闲置零食捐赠计划」,呼吁更多人将自己家中闲置的零食捐赠出来。参与者可以直接将闲置零食寄送给百草味,或带至《一百年很长吗》的观影场地集中寄给百草味;除此之外,大家也可以直接参与「闲置零食捐赠计划」H5 的线上互动,增加活动的曝光。

谈及发起此次公益捐赠项目的初衷时,王镜钥表示,在今年 9 月参加完清流基金会第一次走访舟曲山区中小学后,她产生了将这两件事结合起来的想法,「影片来唤醒大家珍惜来之不易的食品的意识,而我们更希望对这些有需要的孩子给予实质性的帮助」。

在项目的启动仪式上,百草味与《青年时报》透露此次捐助计划通过号召募集,将捐助 10 万份爱心面包,发放给舟曲等山区有需要的儿童。王镜钥在采访中提到:「『闲置零食捐赠计划』在国内算不上起眼的大动作,也不像免费午餐那样得到多年来很多人的持续支持。但公益就是这样,微小的像『星火』,但我们也希望某一天,『星星之火』也可以形成『燎原之势』,让更多的人参与到爱心公益活动中,也让更多的人珍惜和敬畏每一个来之不易的事和物。


一直以来品牌制片厂都在努力报道那些用心的长内容,想认真夸奖那些想以更深度高级的视频形式与消费者沟通的品牌,所以这次我们也想让《一百年很长吗》被更多人看到。12 月 9 日晚上 18 点品牌制片厂联合百草味在杭州新远国际影城包下了一个影厅,请你们看这部电影。报名快速通道

标签: 案例  百草味  纪录片  一百年很长吗  小人物  公益  高级沟通  电影 

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