【案例】奥利奥又变味儿了,这次可能是「鱼味」...

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【案例】奥利奥又变味儿了,这次可能是「鱼味」...

肉丝儿 | 2016-08-18 11:55

孟子曾曰过:「鱼,我所欲也。熊掌,亦我所欲也;二者不可得兼,舍鱼而取熊掌者也。」;现在,奥利奥也可以曰一句「鱼,我所欲也。奥利奥,亦我所欲也;二者可得兼,奥利奥瑞典鱼口味者也。」了!

咋说?最近饼干界的「网红」奥利奥饼干又推出了一种奇葩的口味——瑞典鱼口味...


瑞典鱼(Swedish Fish)——是一种有着「美国大白兔奶糖」地位的国民软糖,创立于上世纪 50 年代末,与奥利奥同属于亿滋国际(Mondelēz International.)集团。造型是一条印有「Swedish」字样的鱼,口味包括越橘、菠萝和柠檬等,这次奥利奥盯上的就是经典的红色越橘口味。

这一嚼劲十足的跨界产品一经推出,便引来一阵「吐槽」之声:

「我感觉自己在吃泰诺糖浆」

「化学家赢了」

「这是个笑话,奥利奥是在报复社会」

「限量版的原因大概是奥利奥也知道没多少人会愿意去买第二包」

...

以上评论来自 Business Insider 的毒舌记者,CBS 底特律频道的记者尝后也表示「不像是吃零食,而像是吃药」。除了媒体代表团,美国的网民们也纷纷买来试吃,推特上炸开了花:

「奥利奥和瑞典鱼是我最爱的俩吃的...但素,合二为一我是拒绝的」

「我吃了这瑞典鱼口味的奥利奥。我这辈子从来没有那么快后悔过。这 TM 就是一场个人灾难,大灾难啊!」

「这个被瑞典鱼填满的奥利奥饼干可能是有「屎」以来奥利奥最差的口味了」

不过,也有些口味独特的人吃完后「森森滴」爱上了它,比如这位老兄的室友:

「oh 苍天啊大地啊,我室友爱上了这瑞典鱼奥利奥。而且是大爱!她说这简直就是她新的最爱口味的奥利奥,什么鬼?!」

对于这几乎一边倒的吐槽声,奥利奥官方发言人则坦然地表示:「我知道奥利奥曲奇和软糖混搭在一起的口感是挺难想象的。」「消费者们喜欢多样的口感,因此奥利奥会尝试各种各样的限量产品,满足大家猎奇的需求。」

不过你也不用担心,毕竟这种口味只在美国才能买到...但是玩「奇葩口味」,奥利奥早就不是一次两次了,比如下面这些你可能从未见过的味道:

奥利奥深知这种「反向」营销能带来的意外效果。用奇葩的口味来「搏出位」,带动足够多的话题讨论度,拉动销量。加上又是限量版,好不好吃早已不重要,重要的是在大家纷纷抱着「听说很难吃,所以我也想试试」的心态去买时,奥利奥就已经成功了。就像稳坐以难喝而「臭名远扬」的崂山圣水,销量还不是屡创新高?

当然,奥利奥的这些「脑洞清奇」的口味你或许很难在中国看到。毕竟在中国,奥利奥玩得最多的还是「亲子童趣」以及近年来的「定制化包装」。

回顾奥利奥进入中国的 20 年以来,从一开始时的「水土不服」到后来经过改良,凭借着广告词「扭一扭,舔一舔,泡一泡」这一新奇的吃法一炮走红,正式叩开中国的大门。一直以来,奥利奥把亲子策略作为主要的传播策略,「孩子」也成为奥利奥广告的关注重点。但随着这几年业绩的下滑,想重新赢回那些在吃着奥利奥长大现在却离开的年轻消费者,奥利奥从这几年开始逐渐将策略从「童趣」转向了「多元趣味」

如果你细心的话,就可以留意到这几年奥利奥频繁在「定制化」包装上做起了文章。今年年初,限量 9000 份的定制版奥利奥正式上线。3 月,推出了 6 款想象力包装作为全球首发;5 月,充满想象力的奥利奥又变身「小唱片」;随后,奥利奥联手天猫超级品牌日,让黑白饼干也可以「填」出新花样...VR,定制包装,线下数字互动,奥利奥正在尝试用各色各样的营销玩法来重新换回年轻一代消费者。

不断尝试,勇于创新,突破想象,这或许才是奥利奥一直「不老」的原因吧!

如果你还想看关于奥利奥今年的更多文章,这里有:

【案例】还在「扭一扭,舔一舔」?奥利奥终于告诉你可以换吃法了

【案例】奥利奥出了饼干唱片,不仅能吃还能听歌?

【专题】进入中国 20 年,奥利奥如何把一块饼干变成一个充满想象力的世界?

【资讯】天猫独家定制「奥利奥缤纷填色装」上线启动

【案例】奥利奥定制包装来到中国,用一块饼干打开想象的世界

【案例】奥利奥发布首支 360 度全景体验式广告,让你体验新品制作过程


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更多奥利奥案例,请点击下图查看。



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