【案例】耐克中国推出「勇气奖章」,鼓励孩子们要玩就玩个痛快

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【案例】耐克中国推出「勇气奖章」,鼓励孩子们要玩就玩个痛快

brianote | 2017-06-09 11:47

一直以来,虽然大多数的中国家长都希望孩子们能够从运动中获得乐趣,他们却非常担心孩子们会在运动中受伤,因而不敢让他们放胆去玩。这个六一儿童节,始终致力于发展体育文化的耐克在中国推出了耐克『勇气奖章』,鼓励孩子们尽情投入运动并学会在挫折中站起来,体会到运动真正的乐趣所在。

『勇气奖章』是为孩子们特别设计的一套卡通创口贴,在指定耐克门店购买青少年运动装备即随单附赠。『勇气奖章』共有四个系列——包括跑步、足球、篮球和滑板,每个系列包含十四块形状各异的医用级创口贴,每一张创口贴就是漫画中的一格。这十四张创口贴被装在特制的漫画纸套中,将纸套展开,就是一部部完整的小漫画,讲述主人公们如何在运动中遭到挫折并重新找到勇气,站起来回去玩个痛快。

此外,在勇气奖章的包装盒上亦附有观看每个系列对应动画短片的链接。在这四支与『勇气奖章』同期发布的动画短片中,耐克中国邀请到了四位中国著名运动员客串演出:短跑运动员苏炳添、中国女足守门员赵丽娜、篮球运动员易建联以及跳高运动员张国伟。

『「勇气奖章」的创意其实非常简单:习惯过度保护的中国家长们总担心孩子们会在运动中受伤,不敢让他们放开去玩。我们的对策就是这套耐克「勇气奖章」。「勇气奖章」既是创口贴,也是带有收集元素的贴纸,更是一种非常创新的媒介。最关键的是,它们是每个孩子们都想要的酷玩意儿!』W+K上海执行创意总监Ian Toombs先生如是说。

在『勇气奖章』发布当天,王俊凯、易建联、李娜、李晨等多位名人贴上『勇气奖章』并发出了自己的自拍微博。『勇气奖章』随即在设计、插画、体育、育儿、动画等多个领域引发了热议。

『我有两个活泼好动的孩子。当他们跌倒时,作为父亲我也会不好受。 但当我看到他们凭自己的力量重新站起来的时候,我由衷地为他们感到骄傲。我们创作「勇气奖章」的目的就是要提醒家长们:运动是最好的老师,我们应该放手让它教会孩子们人生中的重要一课 。』W+K 上海创意总监Terence Leong这样说道。

标签: 案例  耐克 

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