【案例】被科比退役刷屏?快去拿耐克做的科比微信表情包斗图去吧!

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【案例】被科比退役刷屏?快去拿耐克做的科比微信表情包斗图去吧!

肉丝儿 | 2016-04-14 18:40

今天被科比刷屏了吧?呵呵……

这不,有网友这样吐槽了起来:今天的朋友圈打开分为三派:一派老泪纵横几年科比顺便悼念死去的青春的,一派借科比退役各种案例公众号和品牌的,还有一派是一位科比去世的过气段子手。

的确,当热点来时,品牌方如何选择用最巧妙地方式,将自己的品牌不生硬地捆绑上热点,也是一门学问。而深谙此道的耐克,在数字代理商 Razorfish 上海的操刀执行下,今天热腾腾上线了一套轻松搞笑的科比表情,在热闹的社交媒体上独辟蹊径。

一起来欣赏下这组热腾腾出炉的科比表情包吧:

一个人的生涯

一代人的故事

 

1996年

初生牛犊

用孤傲不驯面对所有人


2000年-2001年

连续两年夺得总冠军

科比胜利的嘶吼,谁能忘?


2002年

科比第一次夺下全明星赛MVP

没有什么,不可尝试



2006年1月

科比砍下个人最高的81分

谁又会是下一个超越者?


2006年10月

由8号蜕变成24号

超越自己的感觉,无与伦比

2006-2007年

科比连续两年被封为“得分王”

杀手本性,展现淋漓


2010年总决赛

紫衫军与绿衫军大战7场后取得胜利

豪门恩怨,嫉恨又如何?


2013年

科比跟腱断裂,仍选择继续

别人的不可思议,只是他的理所应当


2016年,4月14日

科比职业生涯的最后一场比赛

是离开,也是开始 

这一系列科比表情包中的每一个微小细节,不管经典的「恨我吧」还是特有的打气方式,一笑一颦,都带着科比独特的个人风格,配上流行的话语,这些都可以看出创意团队的用心程度。

说起表情营销,现如今新一代年轻人热衷于用图片表情代替文字来表达心情,而作为品牌方,将品牌巧妙植入表情包中,既不容易引起年轻一代的反感,又能将植入的生硬感最低化,这种创新与年轻人对话的方式近年来深受品牌喜爱。前不久,麦当劳推出的一组微信气泡狗表情包、「小茗同学」的首套微信表情包等都是品牌植入方法的很好案例。 

总之,学会融入消费群体,了解他们的行为喜好与特征,并恰到好处地结合热点,将品牌自身的特点与其结合,尝试与其进行沟通,是品牌营销致胜的一大法宝。

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