【案例】这一次,丝芙兰重新定义了美

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【案例】这一次,丝芙兰重新定义了美

陈又橙orange | 2020-02-22 10:20

虽然现在已经是 2020 年,但还是忍不住再问一句,当下对于美的定义是什么? 

有人选择后天整成人造美貌,有人在相机下修成滤镜美貌,有人保留自我认同的天然美貌,有人在失去中拥抱超我认同的精神美貌,每个人的选择不同。

丝芙兰就以「美的无限力量」为题眼,讲述了一个女人的一生,在她疑惑过、脆弱过、坚定过的人生浪潮里 ,探寻她与美的关系与选择。

影片它是私密的,我特别喜欢她的叙事手法,举重如轻的旁白,对着镜子把对自己每个阶段的忧思吐露出来,这样温柔而亲密的镜头辗转女性的一生。

但它又是普世的,我们或多或少、或深或浅都能捕捉到作为女性在成长期间的影子,小女孩阶段的爱美,偷偷用妈妈的化妆品,浓妆艳抹之下是对美的懵懂期待。

被排除在主流审美之外的雀斑女孩,在阴晴不定的自我审视中来回摇摆、拉扯,慢慢凝固出长大的模样。

青春萌动之际开始和朋友们开始浅尝化妆品,幻想着未来。

会忽略自己身上的光,眼里装的总是别人的美丽,回头才发现自己也在含苞待放。 

随着年纪的递增,皱纹的攀爬,开始忧虑当我老了,还会有人喜欢这张脸吗?

每一次对美的探索和情感都成了影片描绘女性在各个阶段进化与成长的助推,而片中那些简单而感性的旁白提炼于生活中对女性视角的细微观察,像是在与观看者的直接对话,自然地输出着对于美的态度与烦恼。像我就时常捏着自己的肉脸,对镜子中的我说「要是能再多瘦一点,多好啊」。

如果你再看得仔细些,你会发现有一样东西贯穿全片 —— 镜子。 

如果说女性要认识到自己的美,那么起点一定是从打磨光滑的镜子开始,从反射光中客观地清晰地照应出我们的容貌轮廓。

BETC 在为丝芙兰设计新的品牌定位时,就将反光的镜子作为一切美丽的开始,在 2020 年,人们对美的概念理解与 1970 年创立品牌时的美已大不相同。 在当下的社交环境下,美的定义已经卷入整容与滤镜的旋涡,即使我们花再多的时间端赏着精心修饰半小时的照片,一抬头还是得直视镜子里最真实、不修边幅的自己。 

我觉得这里的镜子像是寓意着一个外界传递关于美的信息窗口,我们会从他人的目光、世俗定论等一切「反光」的事物中里获取关于美的认知,但是丝芙兰希望把这面关于美的镜子交到女性自己手里,不再赋予美任何外界的标准,让女性在镜子中接纳最真实的自己,去拥抱那股背后的力量。

除了这支影片,丝芙兰还拍摄了 12 张海报,不论年龄、性别、风格、种族,都在讲述美丽的故事,每张海报上也是对应着有自己的美丽观点。

对于丝芙兰来说,美丽就是一个游乐场,它无限精彩充满想象,一个人可以在一天内或一生中慢慢探索它。作为全球性的化妆品零售,它也为大家创造了一个表达自我、尝试的空间,让每个人能去挑选并创造自己的美丽。

标签: 案例  丝芙兰  女性话题  私人叙事   

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