【案例】这个情人节,来 Snapchat 解锁好吃又好玩的 pizza

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【案例】这个情人节,来 Snapchat 解锁好吃又好玩的 pizza

tiff | 2020-02-14 10:10

继去年获得不俗的反响后,Papa John's 与 Snapchat 近日宣布将在今年的情人节再次展开合作,美国用户可直接通过 Snapchat app 订购情人节心形披萨。据统计,2019 年活动期间,超过 25% 的 Snapchat 用户在使用 Papa John's 心形披萨滤镜后订购了情人节限定产品。除此之外,在独立访客数、品牌认知度等方面也出现了较大幅度的提升。

Papa John's 的社交媒体总监 Leah 表示,「Snapchat 有着难以被其他平台触及的用户群,这是我们选择与其合作的首要原因」。而 Snapchat 用户们的活跃热情、积极参与更是让 Papa John's 的首席品牌官 Melissa 感到十分惊喜与满意。

Papa John's 与 Snapchat 的深度合作,通过 AR tech 技术让消费者参与互动,为其提供披萨下单的新途径以及更深层次的沉浸式消费体验。

玩法十分简单,消费者可选择通过 snapcode 扫描 box topper 进入活动页面。然后使用 Snapchat 根据品牌特点制作而成的心形披萨滤镜进行拍照,在享受乐趣的同时,达到为品牌进行宣传曝光的目的。据统计,每天有超过 7 千万用户使用 Snapchat 的滤镜。情人节到来时,Papa John's 的专属滤镜必然是提高品牌声量和用户参与度的绝佳途径。

拍照过后,Snapchat 玩家们可以使用滤镜中植入的 AR 订购系统下单,省去了注册或登录品牌网站的麻烦,只需点击「现在订购」按键,或向上滑动 Papa John's 情人节广告页面。

另外,Papa John's 还为披萨爱好者们提供了限时优惠码,结账时输入「VALENTINE」可以 11 美元的价格购得一份配料心形披萨,或使用「BeMine」以 16 美元的价格在此基础上再获得一份布朗尼。


标签: 案例  棒约翰  snapchat  情人节营销 

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