这些海外剧集的宣发,让脑洞应接不暇!| 解码内容爆款④

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这些海外剧集的宣发,让脑洞应接不暇!| 解码内容爆款④

Silver | 2019-04-14 13:15

编者按:继电影宣发之后,近半年来剧集、综艺的宣发也在持续升温。随着娱乐营销市场环境的变化、宣发方的资金投入、各大视频平台的策略加持,以及技术手段的不断创新,「剧综宣发」正在成为娱乐营销的新风口。

此次 SocialBeta 「解码内容爆款」系列文章将聚焦剧集、综艺的新型宣发形式,为宣发方提供全新的营销思路。

一部电视剧的推广力度,很大程度会影响我们是否观看的决定。SocialBeta 观察到,近两年海外剧集宣发的创意动作也一直花样百出。流媒体平台 Netflix 2017 年财报显示,共计有 12 亿美金投入在影视内容的宣发上,相当于整体费用的 14%。另外再以 HBO 为例,《权利的游戏》播放期间,与其烧脑剧情相映成趣的,更是以脑洞清奇而为人称道的宣发动作。此次 SocialBeta 盘点了十个最具创意的海外剧集宣发案例,希望为大家带来新的灵感。 

「怪奇物语」:游戏与电视剧联动

即将在今年 7 月份回归的第三季「怪奇物语」现在就已经吊足了很多人的胃口,大家都在等待这个「改变一切的夏天」。在第二季中,怪奇物语通过手游来为赢得更多关注。手游剧情和电视剧版本相得益彰,游戏采用章节的形式来进行,随着游戏的不断深入进行,除了霍珀警长之外,还能解锁出卢卡斯等角色,他们具有不同的专属技能,我们可以通过切换角色来使用他们,以便更好的进行闯关。画面以复古像素风为主,全英文界面。

还原另一个「毒枭」现场

Netflix 的原创剧集「毒枭」在三季内容中展示了毒品帝国的兴衰。Netflix 和他们的代理商 Doner LA 发起了一场「OOH」宣传活动。他们在酒吧和俱乐部的洗手间里放上了广告——把透明贴纸贴在厕具和厕纸之上。「这些粉末有 80% 的可能来自于 Cali Caterl」。在贴纸旁则放着一张卷起来的 1 美元和白色粉末。还原剧中的情景,让观众仿佛置身现场。

「黑镜」:控制与反控制的博弈

当你厌烦了网站的映前广告,安上了广告拦截软件之后,却不曾想被广告拦截软件玩了一通。Netflix 和代理商 Mediahub 联合起来,把剧集「黑镜」的营销对象定位到了使用拦截广告软件的用户。当他们浏览网站时,他们会看到一则消息:「你不能看到广告,但广告却能看到你。」吊足了人的胃口吸引观众点击广告。而没有安装广告拦截的用户看到的就是正常的推销「黑镜」的广告。

专属于「吉尔莫女孩」的香薰

人的记忆器官是什么?除了储存信息的大脑之外,跳动的画面,缭绕的香气,都是特定时刻的记忆。Netflix 让味道也成为看剧的会议之一。「吉尔莫女孩(Gilmore Girls)」的迷你剧「吉尔莫女孩:生命中的一年」每一集对应着一个季节。他们推出的香薰蜡烛,也与四季相对应。小小的迷你蜡烛能够燃烧 90 分钟,也与每集的时长相同。

「使女的故事」:现实中的反乌托邦剧情

「使女的故事」勾画了一个未来的虚幻的反乌托邦社会——女性在纯粹的男权社会中,唯一的功能只剩下生育。你有没有想过如果我们今天的社会也颠覆成这样呢?这部剧从原生内容出发,在 Waterloo 地铁站,无数的通勤者会看到这些话:「城市里没有女人的容身之地,女人的领地只有在家里。」「女人的唯一工作就是生孩子。」

「大叔的爱」:亲不亲?

如果说「使女的故事」的户外宣传让人觉得压抑,那么「大叔的爱」的户外宣传简直让人笑到疯狂。除了没有异性缘的直男被上司和同事喜欢之外这样的剧情之外,「大叔的爱」还在电梯门上贴了魔性的广告。除此之外,剧组还把把田中圭跟吉田钢太郎的侧脸嘟嘴照贴在地铁的l列车门上。到底是亲,还是不亲呢?

让「行尸走肉」走上街头

AMC 为了宣传「行尸走肉」第九季在周日晚的首播,把一辆载满行尸走肉的卡车送上了纽约街头。卡车中是经过特效化妆的演员们,他们被打扮成行尸走肉中的丧尸,与人群进行互动。这辆卡车还会停靠在时代广场,中央车站,帝国大厦等纽约的地标性建筑。 AMC 还为此计划了每站的停靠时间。恰逢纽约国际动漫博览会,卡车还会在麦迪逊广场花园的见面会活动中出现。

抱抱熊让圣诞「欢乐满屋」

「欢乐满屋(Full House)」是 80 年代的情景喜剧。2016 年,Netflix 推出续集「Fuller House」。在这部剧宣传的广告片中,女主为她的朋友送去了圣诞礼物——一只玩具熊。当朋友收到时,拥抱了这只上面写着「Hug Me」的抱抱熊。而在此刻,女主家中的熊也开始发光。最后的广告语更是说明了 Netflix 的宗旨,让每个家庭都「欢乐满屋」。

「权力的游戏」跨界联名

今年 4 月,美妆品牌 Urban Decay 将推出「权力的游戏」联名彩妆系列。这不是权力的游戏第一次跨界联名,在去年,「权力的游戏」就与 Adidas 联名企划了 Ultra Boost。当然,一个真正的权游迷也不会错过 Facebook 上的滤镜

△ Urban Decay 与权力的游戏联名

现实版的「西部世界」

「西部世界」第二部开播之前就确定了自己的代言人 Fred。Fred由机器人制造商 Engineered Arts 打造,作用是坐镇伦敦阿尔弗雷德王子酒吧,与人交流接触,间接宣传新剧。除了Fred,此前他们还让20个人形机器人在伦敦四处游荡,引起了不小轰动。

选题策划 | Nita、Rosy、丸子笛、sherry

撰文 | Sliver

图片设计 | 二白

标签: 海外  美剧  日剧  怪奇物语  剧综宣发专题  案例 

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