【案例】网易云音乐与瑞幸在上海推出「楽岛」咖啡店

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【案例】网易云音乐与瑞幸在上海推出「楽岛」咖啡店

clovey | 2019-08-05 13:57

8 月 5 日,网易云音乐与瑞幸咖啡联合开了一家「楽岛」音乐主题咖啡店,并正式对外营业,该店坐落于上海百年老洋房思南公馆 35 号。这是网易云音乐 IP 授权合作对线下场景的赋能,让音乐渗透到更多场景,在商业化创新中不断拓展新空间。

「楽岛」是网易云音乐和瑞幸咖啡联名开的一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店。「楽岛」在饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有独特鲜明的网易云音乐元素。

比如瑞幸咖啡为「楽岛」网易云音乐主题店开发定制了一款新饮品「楽岛桃桃冰」,这款新饮品在「楽岛」推出后,也将陆续在瑞幸咖啡全国门店上线。8 月 11 日前,所有网易云音乐黑胶 VIP&L7 以上用户,每天下午 2 点到 4 点还能到店免费获取一杯「楽岛桃桃冰」主题专属赠饮。此外,网易云音乐也将在 APP 推出相关的会员主题活动。

「楽岛」主题整体空间设计围绕「岛」展开,意为「每个人心中都有一座楽岛」。把整个空间当成一片海,功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。每一个「岛」上有独立的感应音罩,播放不同的音乐,店内还有一个特殊的互动区域和机制,「让乐评上墙」,进店的用户可以留下想说的话,并有机会被投射到「楽岛」的乐评墙上。

「楽岛」选址也显著区别于其他咖啡店,网易云音乐和瑞幸咖啡选择了上海市中心百年老洋房思南公馆,注入了浓厚的人文底蕴,「用音乐给咖啡和生活加点糖」。

IP 授权是常见的合作方式,但是开出线下主题店这样的重度跨界算是网易云音乐 IP 授权和咖啡品牌合作的第一次。在本次合作中,瑞幸咖啡启用全新店面风格,网易云音乐也深度参与「楽岛」主题设计,可以看出双方对合作寄予了更多商业化的探索期待。

「楽岛」是网易云音乐 IP 授权合作对线下场景的又一次赋能。与瑞幸咖啡合作,一方面用音乐的触角渗透到更多的场景,是对 IP 授权模式的进一步拓展;另一方面说明网易云音乐的 IP 商业化之路正在逐渐清晰。此前,网易云音乐曾跟美特斯邦威进行跨界营销,今年更进一步和三枪进行 IP 授权合作,而去年与亚朵轻居开设的「睡音乐」主题酒店,则在 IP 商业化方面进行了探索。

不久前,Trustdata 发布《2019 年 1 季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,网易云音乐用户白领和学生群体集中,呈现出明显年轻化的趋势,用户粘性位居第一。瑞幸咖啡于 2018 年 1 月试运营,截至 2019 年 7 月 16 日,已入驻全国 40 个城市,门店数突破 3000 家。此次和网易云音乐的合作,既契合瑞幸咖啡品牌年轻化的诉求,还可以为咖啡消费引入丰富的文化元素。

据悉,「楽岛」网易云音乐主题店的正式营业只是双方合作的第一步。网易云音乐和瑞幸咖啡将在未来拓展更多合作生态,在音乐咖啡周边和文化等方面有更深层次的合作。

标签: 案例  网易云音乐  瑞幸咖啡  IP授权  思南公馆 

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