【案例】「一人食正当红」,天猫携手曹操专车刷新热点营销新定义

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【案例】「一人食正当红」,天猫携手曹操专车刷新热点营销新定义

socase | 2019-09-25 11:25

为梦想打拼到深夜,拿什么慰藉你的疲惫?近期有网友爆料偶遇多辆「幸运嗨食专车」,这是天猫正当红打造的「一人食正当红」系列活动之一。此次天猫携手曹操出行打造「幸运嗨食专车」,为都市夜归人们送去了暖心暖胃的小惊喜。


天猫正当红打造夜归人「幸运嗨食专车」,十城联动深夜送惊喜

当下年轻人的生活中,不规律的饮食习惯已经成为了很多的生活常态。无论是飞来飞去的出差族、还是追逐热闹的夜嗨族,抑或是深夜独处的失意族…… 在夜色已深的时刻,吃上一口热饭,幸福感就会提升一大截。天猫正当红深入市场调研后,联动曹操出行贴心策划了「幸运嗨食专车」线下活动。

活动推出以来,天猫正当红一直以打动人心的暖心营销给顾客带来惊喜。首发上线的系列海报,以深切的共情迅速唤起消费者共鸣。「一人旅行的寂寞,让小鲜肉陪你度过」,诸如此类的戳心文案,一经推出就反馈热烈。


天猫正当红及曹操出行媒体矩阵联动助推,多重活动辐射多地域用户

借助曹操出行强大的地域辐射能力,策划创新玩法通过线下植入使活动信息极快扩散。上线曹操专车新车贴,植入天猫正当红 LOGO,打造靓丽风景线。在全国地区上线红包车,活动期间打车可得天猫优惠券,多种玩法助力活动预热达到高潮。 

同时线上媒体矩阵的联动助推,也为「一人食正当红」带来超乎预期的曝光。首先利用创意投放,给用户留下第一印象,引发关注和好奇。紧接着凭借曹操出行多媒体矩阵 + 官微联动视频事件传播,将主题营销推向高潮。最后加码惊喜独食车优惠劵福利,给商品转化做出实实在在的链接引流。单单话题推广一项,就将单向的品牌植入和活动营销转化为用户自发参与的「一人食」分享盛宴。


千万级曝光量引爆热点,天猫正当红携手曹操出行刷新热点营销新定义

此次天猫正当红携手曹操出行,是电商平台和网约车平台联动营销的一次成功试水。随着消费升级与互联网信息技术的高速发展,传统消费市场正发生着日新月异的变化,新零售电商为代表的商业模式也在跟随时代变化不断寻求变革。

借势社会热点话题策划营销活动,天猫正当红此次的活动营销可谓事半功倍。「独乐经济」被大家津津乐道的同时,其背后隐藏的商业逻辑和营销内核更值得品牌关注。如何换位思考挖掘消费需求,天猫正当红的「一人食正当红」系列活动为行业提供了很好的范本。

标签: 案例  天猫  曹操专车  天猫正当红 

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