华为新影像和它的第三年

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华为新影像和它的第三年

heyudom | 2019-09-11 16:07

自三月底正式启动 2019 年华为新影像大赛到七月底截稿的 128 天里,华为收获了来自 150 多个国家的超过 52 万件的投稿作品,无疑又交出了一份亮眼的成绩单。且随着八月底终审评选的结束,56 件华为手机摄影作品登上新影像官网,2019 华为新影像大赛正式告一段落。

除了征稿量创新高,今年的终审评委团阵容也史无前例,集结了 Steve McCurry、Gueorgui Pinkhassov、Bieke Depoorter、Alec Soth 四位玛格南摄影师和普利策奖得主刘香成等多位影像专业人士。面对如此强大的阵容,最终来自意大利参赛者 Federici Stefano 的作品《Come to Me》获得了一致认同,成为 2019 华为新影像大赛总冠军,同时也是「众生相」组别冠军作品。

总冠军 &「众生相」组别冠军作品

Come to Me © Federici Stefano(意大利) | HUAWEI P20

玛格南图片社摄影师 Bieke Depoorter 对这幅作品的点评是「我喜欢让观者可以有个人理解空间的照片。这张照片有着电影般的视觉效果和宁静的基调,以及忧郁、美丽的情绪。」华为新影像大赛想让大众看到的不仅是眼前的光景,还有手机摄影能记录的充满多样性的世界和文化,让影像成为一种自由表达的方式。

手机摄影技术的普及让人人都可以拍出令自己满意的作品,华为也更新迭代多系列手机产品,为消费者提供更优质的拍摄体验和成像质量,今年华为 P30 系列的发布,更是在一定程度上刷新了消费者对于手机摄影的认知。以扎实的「硬件」为基础,华为洞察移动影像的新变化将「新影像」的概念延续,于 2017 年开始举办的新影像大赛成了华为的「软件」,「软硬兼施」得以让大众对华为新影像文化有了更深入的了解。

可以看到,步入第三年的「华为新影像发展计划」依然在稳步前进,有着自己的体系、社群和文化。

新影像的变与不变

新影像大赛每年都会开设多个组别,让用户自由选择赛道进行创作,每年的组别也不尽相同。「你好,生活」、「地理位置」、「时间线」和「九宫格」三年来贯穿其中,去年针对夜拍功能设置「夜之美」组别,今年则推出「#情绪标签」组别,把景象传达拓宽为情感沟通,也更有社交属性,让大赛呈现越来越丰富的面貌。

「#情绪标签」组别冠军作品

别离 © 张牙疼(中国) | HUAWEI P30 Pro

「新影像大师班」每年都举办,作为「华为新影像发展计划」的一个分支项目,华为每年会邀请具国际知名度的摄影师参与,通过线上纪录影片和线下课程的方式与用户展开深入交流。过去两年的大师班先后邀请了 Alex Webb 和 Alec Soth 两位著名玛格南摄影师,今年则邀请到了评委团中极具国际知名度的玛格南人文摄影师 Steve McCurry,为摄影爱好者搭建一个专业的学习交流平台。

线上纪录影片这块,往年华为都只发布一支,今年则在征稿阶段陆续释出 Steve McCurry、Gueorgui Pinkhassov 等四位摄影师的短片,鼓励用户拿起华为手机参与创作并投稿。在这四支影片中可以看到 Steve McCurry 穿梭罗马街头记录一张张脸孔、Gueorgui Pinkhassov 用诗意的镜头捕捉戏剧时刻、Bieke Depoorter 在别人家留宿拍摄夜晚情感……他们在各自的生活里阐述摄影理念和影像表达方式,并分享用华为手机创作的所感,让我们能看到自己与大师的距离其实并不远。

Steve McCurry


Bieke Depoorter

华为新影像已然形成自己的 IP 体系,在三年摸索中的「变」与「不变」都是新影像文化成长的一点一滴,同时善于借助丰富摄影资源唤醒了大众对于手机摄影的热爱,这也是为什么华为新影像大赛能跃升为全球征稿量最高、最受欢迎的手机影像赛事。

新影像的社群文化

新影像大赛可以说是一场直面用户社群的「零门槛」活动,只要你手上有华为手机就可以创作,那么限定的大师班则是「零距离」的社群活动,为摄影爱好者提供垂直学习机会。SocialBeta 也受邀参加了今年的大师班,了解这场以摄影为核心、用户为重心的社群文化活动。

大师班上 Steve McCurry 分享了自己对摄影及手机摄影的见解,还有去往各个国家摄影的经历,也提到心目中好作品的标准:「不仅是『 能被别人记住的』,而且应该包含一个好的故事,能够为别人带来一些改变,令观看者产生情感上的共鸣。」Steve McCurry 作为人文纪实摄影领域的领军级人物,其《阿富汗少女》等作品广为人知,但对于 Steve McCurry 而言,这只是「用相机丈量世界,记录人类历史」,言语之间与新影像学员们分享着他看世界和思考的方式。

SocialBeta 发现到场的新影像学员都是华为忠实用户和摄影爱好者,因为新影像大师班报名需要提供三张华为手机摄影作品,有限制有标准的筛选,才得以让到场的用户都更为精准,忠诚度更高。

在互动环节里,这批学员纷纷上台展示他们的三幅作品,并由 Steve McCurry 为其点评与之交流。这其中有 2017 年新影像大赛「地理位置」的单元冠军,有用手机时刻记录工作路途的上班族,也有模仿安德烈黑白摄影的……谈笑风生中 Steve McCurry 一一了解背后的故事,其实摄影作品没有太多好坏的评断,影像和故事的融合更吸引 Steve McCurry。妙趣横生的现场氛围让人印象深刻,如提问环节里有一位中年女性用户很激动的展示她的手机屏保都是 Steve McCurry 的作品,活动结束后还有拿着几册 Steve McCurry 摄影作品集找他要签名的学员。

对于大众来说这是非常友好的社群活动,不过多强调华为手机的产品,而是注重品牌能为用户带来的价值,基于摄影文化对专业消费者深耕细作。华为在其中能发挥专业资源优势,也为自己打造了专业的品牌形象。从线上到线下的延展,华为新影像发展计划吸引着更多人关注,壮大着自己的社群文化。

新影像的新文化

过去三年来,华为不仅与纽约国际摄影中心(ICP)、玛格南图片社等全球顶尖摄影机构达成深度合作,更不断邀请世界级摄影大师担任大赛评委、讲师,所以无论从获奖作品,还是整个新影像大赛呈现的调性,都不难看出华为对赛事专业性的重视,这是在新影像大赛策划之初就已经确立的,并以此为手机摄影用户搭建了一个更权威、多元的平台。

区别于传统摄影赛事,华为新影像大赛更大的意义在于它让更多人能够发现手机摄影带来的乐趣,体会手机影像创造的文化价值,许多新影像大赛的获奖作者并非专业摄影师,他们只是普通的职员、甚至杂货店的老板,人人都在创造艺术。且在这个非常注重个人表达的当下,手机摄影早已成为一种「私人叙事」,通过「新影像」人们可以发现自我、表达自我。

华为已经把目光放在了自身影像文化的长远建设上,透过新影像大赛的系列内容,不仅拉近了与消费者之间的距离,也推动了新影像文化的发展。艺术无国界,或许华为新影像大赛带来的文化认同也将让华为在全球市场中走的更远。

「地理位置」组别冠军作品

Frame of the Past © Jaylord plaza(菲律宾) | PORSCHE DESIGN HUAWEI Mate 20 RS

「众生相」组别优胜奖作品

Alexey Fokin © red hair girl(俄罗斯) | HUAWEI P30 Pro

标签: 华为  新影像  手机摄影  玛格南  社群营销 

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