借势「冬」风,抖 in 新风潮助力冬日生意增长

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借势「冬」风,抖 in 新风潮助力冬日生意增长

socase | 2023-11-23 17:00
初冬建始,万物皆藏。 伴随着寒流来袭,不少地方经历了冷暖大逆转,脱掉了清凉的夏装,替换为羽绒服、秋裤等保暖装备。且随着消费者对舒适度和便利性的青睐度提高,越来越多的消费者放弃大衣和其他外套品类,而选择在更多场景穿着羽绒服。

相关数据显示,在抖音商城双 11 好物节中,国货羽绒品牌占据品牌女装行业销售榜前五的同时,有多个国货羽绒品牌跻身品牌男装行业销售榜前十。越来越多的优质国产羽绒品牌借势「冬」风,在抖音电商收获生意新增长。

为了帮助中国优质的羽绒品牌抓住旺季机遇,满足消费者美和生活的追求,抖音电商推出「抖 in 新风潮·中国好羽绒」专项活动,聚焦羽绒服消费需求背后的中国羽绒产品力和时尚力,以丰富的内容玩法助推国产羽绒企业打爆品牌声量,以多元的货架玩法提升品牌经营效率,高效承接、转化内容场热度,带动品牌生意跃迁。



再造赛道新风,助力「中国好羽绒」强势出圈
依托对服饰行业消费趋势的洞察,「抖 in 新风潮」陆续推出「中国好羊绒」、「中国好衬衫」、「中国好 T 恤」等专项活动,在助力众多国货服饰品牌实现声量和生意双收,同时也潜移默化地改变了消费者对国产服饰品牌的认知。

在本次「抖 in 新风潮·中国好羽绒」专项活动中,抖音电商服饰行业将进一步发挥全域兴趣电商优势,依托平台营销资源联动权威机构、头部达人、行业媒体等多方主体,助力优质国产羽绒品牌打爆全域声量,实现品牌力和经营力的跃升。

1、营销短片先导+UGC 内容矩阵,让品牌「绒」声远扬

从商务职场到时尚休闲、再到运动户外,一件可以驾驭冬日 N 种穿搭场景的羽绒服,需要多少道工序,蕴含哪些科技工艺?

「中国好羽绒」将携手波司登、YAYA 鸭鸭(以下简称鸭鸭)、利郎、坦博尔等国货品牌推出《中国好羽绒创意短片》。同时抖音站内上线 #中国好羽绒 # 冬日轻暖感穿搭等专属话题,并联合达人发布征集视频,激励用户积极参与话题,展示羽绒服多元的穿搭场景,激发站内更多用户兴趣,持续放大好羽绒活动声量,为「中国好羽绒」活动预热造势

在活动声势逐渐扩大之时,抖音电商服饰行业将联合中国天气、头部达人、头部国产羽绒品牌制作并上线中国好羽绒创意短片,带领消费者穿梭城市与雪山之间,领略中国亮丽的羽绒穿着场景和中国优质羽绒的魅力,让消费者们自发、自主分享起来,实现跨地域的活动声量破圈,打爆中国羽绒品牌站内声量。



2、多元直播场景,助力品类趋势好物爆发

线上直播带货,大家早已习以为常。但当直播场景从日常 LED 造景的室内「搬到了」真实户外场景时,更具有吸引力。

活动期间,「抖 in 新风潮·中国好羽绒」将联合头部头部品牌波司登及媒体、达人等在最美日落之地新疆阿勒泰搭建户外直播间。以「滑雪大秀」场景为核心,引发用户情感共鸣,透传羽绒保暖性能。叠加 #一件好羽绒陪你从日落到日升 、#恒温不断档、#中国好羽绒陪你见证日照金山等创意直播内容,实现品牌深种草,筑造国货羽绒品牌科技口碑。

而顺滑承接户外直播和活动热度的中国好羽绒-趋势专场直播,将以中国羽绒新趋势为切口,携手时尚达人和时尚媒体,引领羽绒消费风向;结合头部羽绒品牌产品特色,从时尚、百搭、轻便、功能等维度展现羽绒魅力,助力品牌应季新品和爆款单品高效承接活动热度,实现生意跃迁。

全域联动,撬动国产羽绒实现品效双赢
提升品牌资产周转效率,是加速品牌快速成长重要途径之一。把时间拉长,会发现拥有更快周转效率的品牌更易「得势」,抢抓行业发展机会。

活动期间,抖音电商服饰行业将通过一系列的组合玩法,帮助国货羽绒品牌打通「人找货」链路,做好内容场品牌声量的承接,提升品牌资产转化效率,并逐渐形成复利效应,助力国产羽绒品牌打爆冬日生意。

在货架场,平台将提供「超级用户券」「一件直降,同价双 11」玩法为羽绒品类提供大额补贴和专属主会场、猜你喜欢、搜索流量资源、信息流 & 达人内容投放资源等曝光扶持;叠加商城端「超值购」和「低价秒杀」两大促销频道,提供的全域流量支持、多重价格补贴以及覆盖引流、承接到转化的全链路资源加持,协助国货羽绒品牌在短时间内获取海量下单用户;而在「超级直播间」玩法中,则为品牌提供直播精选行业标签、主会场重点位置曝光、商城首页频道角标曝光、活动主题卡等多种举措,帮助品牌承接流量,实现生意快速爆发和长效经营双收。

打造中国好羽绒趋势好物榜单,引领行业新浪潮
当前消费者不仅仅追求羽绒制品的保暖性,对设计、轻便、搭配等方面也有着旺盛的需求。为帮助国货羽绒品牌更好承接精准用户需求,抖音电商服饰行业精选极具特色的国产羽绒服打造「中国好羽绒趋势好物榜单」,并同步在「中国好羽绒」服饰主会场。

譬如波司登极寒系列羽绒服,采用了「BO-HEAT 全新保暖科技体系」,为征战南北极而生。时尚滑雪服第三代,则使用高蓬松大朵鹅绒搭载 GORE-TEX 面料,兼具科技保暖性能与时尚设计感;一衣三穿,可随环境而肆意切换的鸭鸭冰壳系列时尚冲锋衣羽绒服;轻盈保暖的利郎泡芙羽绒服以及颇具时尚摩登风范的坦博尔量感鹅绒服.....等诸多国产好物登榜「中国好羽绒趋势好物榜单」。

在为消费者提供冬日羽绒购物指南的同时,实现国货羽绒品牌在精准人群圈层中的集中曝光,提升品牌影响力,为后续经营奠定更坚实的基础。

同时,依托全域兴趣电商内容场和货架场的互联互通优势,在「中国好羽绒」服饰主会场将直接搭载抖音商城入口,缩短从种草到消费的转化路径,提升品牌转化效率,驱动品牌销量快速增长。

寒潮南下,「冬」风日盛。「中国好羽绒」延续「抖 in 新风潮」IP 心智,洞察羽绒行业变化和日益旺盛的消费需求,以品牌溯源+场景内容+趋势引导+货架政策刺激的玩法,全方位影响用户心智,提升国货羽绒全域品牌力。同时也打通了「品、效、销」一体化链路,为国货羽绒品牌加速生意成长,提供更多的可能性。

可以预见的是,在接下来的活动中,「中国好羽绒」将助力更多国货羽绒企业提升品牌建设和经营能力,让更多消费者见证中国好羽绒的品牌力量。


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