【案例】美的空调新广告:假如窗户会唱歌?

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【案例】美的空调新广告:假如窗户会唱歌?

clovey | 2020-04-17 14:27

一场发生在街头的奇妙音乐剧。快递小哥送货上门,街道两旁公寓的窗户此起彼伏地开口唱歌,歌颂着窗的自由开合:「打开窗户空气新鲜,关下窗户噪音隔绝。」紧接着一连串脑洞大开的人窗互动,戏剧化地呈现出窗户自由开合的好处。这是美的窗式空调 Midea U 最新面世的广告片「Singing Window」。

这款颠覆式的窗式空调,针对以北美为主的市场。片中情节在展现产品优势的同时,也特别向美国文化致敬:拉风的哈雷机车呼啸而过,被窗户隔绝后变身迷你小车;气定神闲的禅修大叔,在静音中悬浮半空(还记得《鸟人》的开头吗?);安静读书的大耳朵女生,丝毫不知楼下正有大明星被疯狂粉丝尖叫簇拥…… 天马行空的想象力,配合「Open & Shut, Open & Shut」的动感韵律,令人情不自禁地和片中快递小哥一起舞动摇摆。 

Midea U 设计独特,最大的特点是机身上有一个凹槽,窗户可以随时打开,关下,可谓「还窗户以自由」。相比之下,传统的窗机装上后须用螺丝把窗户封死。 

广告的主题定为 Free the window to open and shut(解放窗户,开合自由),出于三方面的考虑:第一、这是产品的 USP,人无我有,解决传统窗机的安装难题,当然要清晰无误地说出来。第二、Free(自由)是根植于西方消费者血液里的基因,如果一个新发明能够给生活带来更大的自由度,它会受到美国人欢迎,比如苹果的 AirPods 无线耳机。第三、即使产品有多项优点,如三步安装快速、能耗超低、智能遥控等,但西方消费者崇尚 less is more,所以广告应该聚焦其中最有特色的一项,即窗户开合自由。 

窗式空调在现代都市比较少见,但在纽约是个例外。根据纽约市建筑局的数据,五个行政区中约有 75%的大楼建造于 1960 年以前,若安装中央空调,需对旧建筑物进行改造,既昂贵又复杂。相比之下,安装窗式空调则是明智之举,一是避免承担高额的人工费,二是方便搬迁,便于携带。 

Midea U 解决住户的两大痛点。针对纽约公寓格局老旧,空气不流通的特点,允许随时开窗,方便换气;针对窗机噪音较大的特点,U 型槽能让窗户一拉到底,密闭性更好。 

美的空调海外事业部市场经理朱嘉文说:「这支广告将 Wow product 和 Wow marketing 结合,是美的空调海外事业部一贯的追求,我们以创新为目标,持续为全球市场输出更多优秀产品。」

故事脚本由 F5 上海创意,拍摄制作则全部由西方团队操刀。导演 Kevork 执导的短片《Getting Fat in a Healthy Way》获得过 36 个国际奖项,曾是一名乐队吉它手的他,正好能在片中发挥音乐天分;编曲 Sebastián Oliwa 服务过 MTV、Nike、Discovery Channel、Volkswagen、Ford 等大牌;歌手 Edu Giardina 也是一位很优秀的吉它手和鼓手;饰演快递小哥的 Atanas,还曾在凯奇叔的电影《代码 211》中出演一名美国大兵。

F5 的公关负责人顾盼表示:「我们多位同事都有长期的欧美生活与工作经历,一些员工还通晓意大利语、西班牙语,这让我们能够深入理解当地文化、消费者心理、竞争格局,另外,F5 拥有众多海外合作伙伴,包括影视制作公司、设计公司、活动公司等,能针对客户需求提供快速响应,借用全球智慧解决中国品牌出海的问题。」

标签: 案例  美的空调  F5   

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