【案例】米家 × 好好住,打开智能厨房想象力

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【特辑】最理智的一届 618,品牌该如何打动消费者?

【案例】米家 × 好好住,打开智能厨房想象力

socase | 2022-06-20 18:18

提到智能厨电,它究竟能人性化到何种程度?

在 618 电商大促之际,「米家 × 好好住」展开深度合作:针对「米家智能厨房 S1 系列」新品,联合打响 618 战役。借助好好住扎根于家居行业的平台属性,精准覆盖更多优质前装消费人群,在新品发布的同时,打造米家智能厨房场景,传递「一手智控,乐享其成」的产品理念,以改善中国家庭传统厨房下厨习惯,树立品牌新高度。战役以创新的线上整合营销形式,吸引全平台 6321 万+ 人次关注。

种草期——多角度内容背书,安利智能厨房新场景

后疫情时代,随着居家频率的提升,人们对于厨房的需求越来越高,也愈发让厨房地位在家装设计之中日益提升。作为家中的核心功能区,厨电的需求早已不再是「能用」而已,在科技的加持下,更多的是向着智能化、物联化发展。家电从传统被动执行,转而实现主动工作、联动协作进化——「米家智能厨房」时代,应消费者需求而生。

为进一步提升人们对于智能厨房概念的理解,米家邀请多位好好住站内认证设计师,如 sweetrice、久栖设计、沈一本空设计共同驻场,全方位解读智能厨电对于当下新一代厨房生态的重要变革意义——可以场景化互联并且高颜值的厨电将备受消费者青睐,在保留原本烟火气息烹饪乐趣的同时,还能提升下厨效率。不仅通过颜值俘获年轻消费群体的青睐,也能通过真实力收获肯定的口碑。

同时打造「智能厨房 焕新生活」为主题的营销活动,与站内热门话题 #我家的智能厨房 、 #关于厨电,吃我一剂安利强结合。在新鲜感与有奖互动的双重驱使下,话题累积总曝光量 497 万+。热议的同时,也为米家智能厨电 S1 系列新品带来了源源不断的裂变传播和持续关注。

为配合本次营销活动宣传,通过趣味互动 H5 的形式,将「设计师」PGC 内容与「家居达人」UGC 内容融入其中,全方位提升米家智能厨房的宣传力度的权威性与可信度,从而建立更加贴近消费者的场景化营销品牌阵地。截止到目前共收获了 377 万+ 的超高曝光量,累积参与抽奖人数高达 13 万+ 次,成功锁定一众前装用户,达成口碑与人气双丰收。

决策期——洞察《家的新刚需》,米家智能厨房引领智慧居住新趋势

随着疫情的「跌宕起伏」,人们的生活习惯和消费观念也在发生各种改变,好好住从多个角度观察后疫情时代的中国家庭消费变化,发布《家的新刚需》趋势报告。米家围绕「智慧居住」趋势发布「家居生活新智慧」定制长图,针对年轻人居家期间对智能厨房需求迫切的问题,提出智慧厨房场景解决方案,有效输出品牌主张及产品力信息。该趋势报告获得 36 氪、得到 App 出品《蔡钰·商业参考 2》、钛媒体、环球网、新快网、艾瑞网等多家媒体关注与报道。

与此同时,米家洞察当下潜在需求,与好好住合作的多篇文章在微博、微信、知乎等平台联动传播,打造内容分发矩阵,助推品牌声量暴涨,累积阅读量 116 万+。进一步印证了此次米家营销活动的时机把握精准度。

拔草期——创新长续合作模式,持续影响消费决策

从 5 月下旬至 618 全网大促期间,米家智能厨房结合好好住在家居行业优势,整合来自平台内外 B、C、D 端三方加持。从「种草」到「拔草」全程快速决策,缩短营销战略引线,无缝转场,在一波营销热度未退去时,及时跟进下一项策略,持续向消费者视野中注入新鲜的信息。

本次米家智能厨房 S1 套系产品均得到消费者广泛关注,传播期间持续霸榜好好住热度飙升榜前三名,4 款智能厨电新品均斩获品类品牌榜、热度榜 TOP1。

除此之外,开启 KOL「长续合作」模式,即精选平台内优质 KOL 达人进行内容层面持续合作,达人持续输出使用米家厨电新品过程中的真实感受与经验分享,从而长时间保持品牌站内热度。一方面起到循序渐进安利教育消费者的目的,另一方面向更多持观望态度的前装用户,展现米家智能厨电产品的真实使用感受和场景,大大提升品牌力和可信度。

▲ 图片来自住友 @家有小橙子一朵   产品:米家智能变频升降吸油烟机 S1

▲ 图片来自住友 @ Minoz-selina  产品:米家智能嵌入式蒸烤一体机 S1

▲ 图片来自住友 @xidylee  产品:米家智能独嵌两用洗碗机 15 套 S1

【总结】

米家智能厨房采用与好好住 App 强强联手的出奇打法、创新式地触达消费者渠道与内容营销,为品牌带来持续不断的关注。宣发新产品的同时,教育传统消费者居家观念。

或许,随着全屋智能时代的迅速发展,人们对于智能厨电的需求将会越来越高。「米家智能厨房」利用早已成熟的米家生态链优势,快速立足细分市场,在智能厨房领域抢占消费者眼球,在更多人心目中得以将「智能厨电」与「米家」画上等号,实现用户口碑与品牌形象双丰收。

标签: 案例  米家  好好住  联名  年轻化营销 

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