汽车品牌们在车展上是怎样「各显神通」的?| 2018 广州车展

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汽车品牌们在车展上是怎样「各显神通」的?| 2018 广州车展

SocialBeta | 2018-11-22 12:27

每年年底的车界盛宴又如期来临,在 11 月 16 日正式拉开帷幕的 2018 年广州车展依旧吸引着大量车迷们的目光。在这里有人对上一年的汽车行业收官总结,也有人对来年汽车市场进行风向预测,而 SocialBeta 则在现场观察,这些汽车品牌们是如何利用广州车展和消费者沟通的——

林肯

关键词:数字舞台、音乐单曲

在广州车展开始的前一晚,林肯大方地包下整个广州塔下方区域,开了一场发布会。他们不仅搭建出了一套可动态旋转的主看台,再带来了 360° 环绕的屏幕及声光效果。当晚林肯发布的是两款调性极为不同的车型,首先亮相的是以「静谧之旅」为主题的全新林肯航海家 Nautilus,通过大屏幕的放映,林肯带领大家共同感受了航海之旅是如何启迪人类智慧及改变人类历史进程的。

紧接着亮相的则是面向 25-35 岁的年轻人群的 MKC,针对 MKC 车型林肯推出了「左右风潮」的产品定位,并邀请到了歌星周汤豪及袁娅维现场演唱 MKC 主题曲《左右风潮》,让大家从音乐中感受到「不跟随,不从众」的潮流态度。

阿斯顿·马丁

关键词:定制化豪车、品牌挚友

今年是豪车品牌阿斯顿·马丁 DB 家族的 70 周年,在本届广州车展上,品牌带来了全球唯一一台定制车辆。虹彩祖母绿车漆、刺绣和内饰展现出品牌一贯的优雅气质,更重要的是用定制化手段和车主群体进行了一次深度沟通。

 

定制 DB11 Volante DB 70 周年纪念版 

此外阿斯顿·马丁还邀请了中国品牌挚友华天来为广州车展「站台」,在场馆里放眼望去,邀请车模展示新品车辆的品牌不少,但阿斯顿·马丁和华天的「合体出现」是个独一无二的亮点。自今年 8 月阿斯顿·马丁正式宣布马术运动员华天中国品牌挚友后,双方一直在共同推进展示英伦与东方传统文化的融合、以及展示品牌「惟·美」理念。车展当天,华天也在社交媒体上发文称,阿斯顿·马丁的展台是本次车展不容错过的风景。

小鹏汽车

关键词:互联网汽车、汽车知识

作为首次参加广州车展的小鹏汽车,不仅将最新的车型和新奇的「黑科技」带到了现场;还联合中文互联网知名的知识内容平台——知乎共同打造了刘看山 Xspace 专区,为观众提供新奇有趣的互动游戏。其中,小鹏汽车副总裁及联合创始人何涛,天际汽车董事、CMO 向东平等各大汽车行业专家及车企高层还进行了一场「知乎车展沙龙」,聚焦汽车行业未来科技,分享创意、场景、内容以及用户情感背后的深刻洞察。

为了吸引观众好奇心驻足参观,知乎与小鹏汽车联手,将其主打智能时代科技创新的品牌核心亮点以更加趣味化的方式在展台呈现并放入「合影墙」,轻松将产品亮点植入受众记忆之中。其次,知乎官方的人气萌物刘看山也在现场与小鹏汽车一起开设「充电课堂」,一改平淡枯燥的信息传递方式,并由来自知乎的知友——汽车专业工程师现场讲课,让有趣深度的内容信息慢慢渗透到观众的脑海中。

领克

关键词:时尚派对、游乐场

今年领克在广州车展上展台主题为「都市游乐场」,他们在现场搭建了一个旋转滑梯,鼓励年轻人追溯本真的自己。除此之外,在展台的中心还设有一个数字大屏,大屏将循环不同的人物画像,以展示每个人别样的人生。与以往联手时尚潮牌 JINNNN 亮相类似,这一次领克又与西班牙潮牌 JOMA 完成了一次跨界。不仅有高颜值 model 带来的一场潮流大秀,更有限量版 Joma X 领克 01 联名鞋款首次亮相。

除此之外,展台现场还有 DJ 打碟,让大家感受电音爆发的能量。一向被称为「夜店风」的领克,其实想要向更多人传递的是其年轻、张扬个性的生活态度。领克颠覆这汽车的展台文化,同时也在向更多人传递「不止与车」的品牌理念。

福特

关键词:互动体验

在此次广告车展,除了带来一系列全新产品外,福特还为用户升级了互动体验。在现场,人们不仅可以通过 VR 领略车型的极致性能,在 Co-Pilot 360™ 互动区域,还可借助 AR 技术再现 Co-Pilot 360™ 智慧驾驶辅助系统的主题场景的精妙缩影。另外现场还有趣味 T 恤涂鸦互动区域,用户可以与家人一起,运用一系列福特品牌的元素进行创作,打造属于自己一家人的专属 T 恤,释放和享受家庭生活的乐趣。

预热阶段

捷豹

关键词:海报

11 月 14 日,@捷豹中国Jaguar 在微博发布了一则海报,为广州车展预热。海报做成了一张来自「美洲豹茶餐厅」的菜单,其中捷豹将参展车型的名字与广州的特色菜进行了结合,包括了 I-PACE 脆皮烧鸭、XE 别致葱香肠粉等。

兰博基尼

关键词:H5 互动

兰博基尼在本次车展中推出了 Aventador SVJ 限量版车型 SVJ 63,为了给限量版车型在亚太地区的首秀造势,玛莎拉蒂推出了一支互动 H5。用户需要根据声音提示,点击「即刻捕捉」按钮,抓取到 SVJ 63 的照片。最终挑战成功的用户将有机会获得车展门票及更多惊喜礼物。

扫描二维码体验 H5

北京现代

关键词:抖音挑战、音乐 MV

为了迎接 2018 广州车展的到来,北京现代推出了一首音乐 MV 嘻哈单曲,并在抖音发起了 #粤快越现代 的挑战赛活动。用户只需参考首发 MV 的版本,根据音乐及歌词学说唱,在抖音上传自己的演唱版本后,便有机会获得相应奖品。

   

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