饿了么「立春 卷的哲学」,真卷

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饿了么「立春 卷的哲学」,真卷

socase | 2024-02-04 11:45
调羹汤饼佐春色,春到人间一卷之。

立春是 24 节气之首,乃万物起始之意,自古就有「咬春」的食俗,北方吃春饼,南方吃春卷,寓意着新一年的好兆头。

饿了么希望在立春这天,以卷类食物的视角,结合生活中与「卷」相关的有趣洞察,提出「立春卷的哲学」,希望大家把生活的卷都在立春这天一口吃掉!

一条纯食物,纯「卷」的片子


调羹汤饼佐春色,春到人间一卷之。
立春,宜吃卷。

《立春卷的哲学》

被卷了,就给自己加点油吧!
——披上黄金甲的春卷

开卷之前只想一件事,那就是葱葱葱。
——一心想葱的煎饼

只要足够有料,谁都卷不动你。
——Duang duang有料东北大饭包

可以卷,但没必要,就酱吧。
——就酱吃吧烤鸭片


卷起来超有料的我,还是会怀念那个小透明的自己。
——小透明越南春卷

被卷多了,有时候也会反卷一下。
——反卷米饭的三文鱼卷

卷起来时,可以适当地秀一秀鸡肉。
——适当秀鸡肉的鸡肉卷

把生活的卷,都在春天吃掉。








解构传统时令食俗,卷出新滋味
让时令文化在年轻人心中焕发生命力,是「饿了么时令官」IP 一直想要达成的目标。

然而立春的传统食俗是食用春卷、春饼等,这些传统食物在现在人的眼中似乎显得有些平淡无奇。



因此这一次,饿了么不再局限于传统的美食春卷,而是将目光投向了世界各地的「卷」美食,让万物皆可卷。从湖北的酥炸春卷到老北京的鸡肉卷,从东北的大饭包到墨西哥的 Taco,再到越南春卷,天南海北一卷之,呈现一个多样化的美食「卷」世界。





立春卷的哲学,用食物讲述「卷」的故事
在当代社会,「卷」已经成为了一个热议的话题。不论是职场的竞争还是学业的压力,人们似乎都在不停地「卷」,以寻求一种突破。卷 or 不卷,That is the question!

饿了么选择对此不做过多的价值评判与定论,也不为给人们输出什么道理和价值观,而是真诚地希望,大家能够将生活的「卷」 都留给春天的美味。

在具体的呈现方式上:

首先,这是一条以食物为主角的片子,没有名人的背书,没有多余的情节,而是用最纯粹的食物和直接的创意,展现「卷起来」的过程。

其次,每一条文案,都以众多卷类食物的口吻,结合每一种食物的特点,浅谈「卷的哲学」,不仅仅是在谈论食物,更是用浅显有趣的方式表达人生中各种「卷」的状态。







立春了,就一起吃口卷,品尝「立春卷的哲学」!把生活的卷,都留给春天的美味吧!

共有 4 条评论

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  • 这个文案写的挺好
    回复 书书书妍Ceci 24-02-04 12:56
  • 这个片子本打工人狠狠共情了
    回复 Wy,19901997 24-02-04 12:49
  • “春天的美食可以卷,但是人就不用卷了”简直说出了打工人的心声!!
    回复 Hearabbit 24-02-04 12:38
  • 呜呜看饿了,想吃一口越南春卷
    回复 AYX 24-02-04 12:19
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