海外案例一周 | 你的灵感来源（20180812）

本期案例精彩看点：航空安全视频竟邀请到了乐高出演，这些咖啡杯上的涂鸦别有用意，Costa 设计了一个品牌色彩工具包……

NO.1 航空安全视频竟邀请到了乐高出演

土耳其航空发布的最新飞机安全视频中，居然出现了乐高电影系列中出现的演员。这部定制的电影动画集结了 2014 年乐高大电影出境的角色们，花费了 950 天讲 2,938,840 个乐高积木拼出了这部安全视频。普通的安全视频，可能根本不会有人很专心地看完，但这样和电影角色跨界合作的安全视频，让人很有看下去的冲动。片中还出现了乐高蝙蝠侠，超人等名角，向我们演示了系安全带，操作氧气面罩等安全程序。

NO.2 这些咖啡杯上的涂鸦别有用意

墨尔本的 20 家最受欢迎的咖啡馆，将提供可生物降解材质的外卖咖啡杯。这些咖啡杯上包括 6 名失踪的澳大利亚人的肖像，是MPAN（失踪人士宣传网络）在全国失踪人员周的活动。这项活动提高了澳大利亚人对于 MPAN 的认识以及人口的失踪问题，这些「手持」的失踪人员，也通过咖啡杯的方式，可以获得更好的曝光。澳大利亚每年都会失踪 38,000 的人。将失踪人口印在包装外壳上这个 Idea 虽然不是创新，但这些咖啡杯显得格外富有设计感。从配色到人物的手绘，都令人觉得毫不违和，反而有一种把街头涂鸦搬到咖啡杯上的感觉。

NO.3 Dove 重新定义「I'm fine」

Dove 正在帮助人们重新审视「I’m fine」的含义。国外的问候方式都会以「How are you」来询问对方，而多数的回答可能就是「I’m fine」，即使心中并不是这么想的。这个想法被展现在了这支与 Cartoon Network 合作的动漫广告里。短片关注到了青少年回家之后和家人的互动，当他们被问到「今天一天怎么样」的时候，这些女生瞬间把自己内心的想法一吐为快。动漫的方式让这些情绪表现显得格外夸张，她们内心的恐惧，纠结，都很好的表现了出来。当影片达到挫折的高潮时，镜头又切换回真人场景，他们还是说出了那句「I’m fine」。短片用动画的媒介，来告诉人们 Dove 在积极帮助并教育青少年们建立对身体的自信等。影片中出现的女孩们分别来自美国，巴西，墨西哥和法国。

NO.4 这一次，我们探索地球

这部名为 The Return 的广告，讲述了一名宇航员返回地球的故事。他就像到达月球的第一批宇航员一样，欣赏着地球上的每一个生命，每一个细节。从沥青的裂缝中长出的植物，螳螂绿色的身体，鸽子灵动的眼睛，和那些人类认为理所当然的日常生活，在他的眼里都显得很奇妙。Impossible Foods 是一家专注于素食产品的公司，旗下有 Impossible Burger 等产品。它们的使命就是这个宇航员所在的地球，而不是火星，反映了公司「寻找可持续发展的食物」，为地球而战的目标。

NO.5 Costa 设计了一个品牌色彩工具包

Costa Coffee 和 Our Design Agency 联合设计了第一个「品牌色彩工具包」，来统一 Costa 在国际市场中的一致性，进入咖啡连锁的下一个增长阶段。就跟星巴克绿一样，Costa 的红也十分具有标志性。这本工具书的设计考虑到了印刷厂，供应商等，还包含了两本样本书。Costa 这么做的目的就是想要确保全球每个商店，不论是从外部标牌到咖啡包装，都能够统一。

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以上排名不分先后。