海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20180128）

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点：奥迪这支广告滑遍全世界，Diesel 继续保持「不完美」，这个儿童绘本需要用肥皂才能解锁内容……

NO.1 给我一块滑板，我能滑遍世界

本周，这支海外奥迪广告片「quattro 2」一经推出，就在社交媒体上迅速蹿红。一名滑雪运动员完美演绎「给我一块滑板，我能滑遍全世界」的卓越技能。广告片中，无论是高山、草坪、沙漠，还是长城， 滑雪运动员通过一块滑雪板，就能在各种情况下顺畅无阻，顺便轻轻松松来一个高空翻腾，真的实现了广告文案中提到的那句「所有的条件都是完美的条件」，借此展现奥迪 Q7 四驱车强悍的性能。据悉，这位自由滑雪届的传奇人物名叫 Candide Thovex ，除了专业滑雪运动员的身份，他还是一名电影制作人和企业家，这也是继 2015 年后他与奥迪的第二次合作。

NO.2 Diesel 继续保持「不完美」

此前在品牌制片厂栏目中，我们曾报道过 Diesel 这个具有叛逆基因的品牌，它让消费者意识到不要为了叛逆而叛逆，应该学会与自己的「不完美」相处。近日，Diesel 再度携手导演弗朗索瓦 · 卢塞莱推出续篇《Keep the World Flawed》，讲述了一对无法忍受自己身体不完美而接受手术改造的男女相识坠入爱河的故事，他们迎来了意外之喜——孩子，却发现这两人隐藏的缺陷再度在孩子身上出现了，可那又怎样呢？正如广告最后表达的「Nobody's perfect. Let's keep it that way.」

NO.3 这个儿童绘本需要用肥皂才能解锁内容

为纪念日本洗手节，护肤品牌 ANGFA 推出一种需要用肥皂清洗的绘本，以此来教育儿童洗手的重要性。这个绘本的特殊之处在于，只有当你用肥皂清洗故事中人物的手才能知道未来的剧情，被肥皂清洗过，手中会出现彩色的图片。绘本的最后是一面镜子反射读者的样子，当孩子们看到自己，并清洗自己的双手时，会出现他们未来的无限种可能。除此之外，这次活动还具有公益性质。品牌将 400 本绘本和含有药物成分的肥皂（Save Soap）一并送至柬埔寨，希望让当地的孩子认识到洗手的重要性。与此同时，在日本卖出一个香皂时，品牌会送出一块香皂给柬埔寨的儿童。

NO.4 汉堡王社会实验系列再出新篇

近日，美国废除奥巴马政府时期推出的「网络中立」规定引发争议，「网络中立」主要内容是网络服务提供商必须平等对待不同公司的合法内容，不得向支付更高费用的互联网公司提供更快网速。但其实很多民众并不了解「网络中立」规定废除后，将会对美国社会造成怎样的影响。针对这个社会议题，汉堡王推出了广告片「Whopper Neutrality（皇堡中立）」，想用皇堡来帮助人们了解废除「网络中立」会如何影响他们的生活。

广告片中，收银员告诉前来购买皇堡的顾客，因为他们需要专注鸡柳条和鸡肉三明治，所以不得不放慢皇堡的制作速度，如果顾客想要加快速度则可以额外支付。这就像废除了「网络中立」之后的通信使用，一些支付了更高费用的商家将获得更快的网络，反之则只能用上较慢的网络。此前 SocialBeta 曾报道过汉堡王的社会实验系列广告片汉堡王这支广告呼吁大家正视校园霸凌问题，本次皇堡中立可以看作是这个系列的续篇，聚焦于社会议题，汉堡王想用门店中发生的这些事儿，来引发消费者的对社会议题的思考。

NO.5 肯德基打造了一个「精神舒适区」

近日，肯德基在官方 YouTube 频道发布「Comfort Zone」系列，该系列共六支视频，画风诡异，伴随着平缓的背景音，可以说是「佛系」催眠广告了。广告片以肯德基的 Pot Pie 馅饼为主角，带你探索神奇迷幻的冥想系统。肯德基想通过这系列视频，让你好好坐下来享受放松，进入精神的「舒适区」。