【案例】巴黎世家上线游戏秀场,平行世界看秀是一种怎样的体验?

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【案例】巴黎世家上线游戏秀场,平行世界看秀是一种怎样的体验?

水母 | 2020-12-22 11:35

巡逻的无人机,迷幻的霓虹灯牌,街道上飞行的巴士,颓靡的涂鸦……这不是最近热议不断的「赛博朋克 2077」,而是巴黎世家眼中的 2031。

疫情不见尽头的现状下,为宣传全新发布的秋季 2021 时装系列,巴黎世家于 12 月 6 日在官网上线「后世:明日世界(Afterworld: The Age of Tomorrow)」,突破性地将秀场搬进了游戏之中。

游戏可搭配 VR 设备,操作非常简单,玩家只需要以第一视角跟随光标指示,一边穿梭在虚拟世界中一边欣赏新一季的设计,在 20 分钟倒计时结束前抵达终点便可通关。听起来似乎可玩性不高也并无特别之处,但这款游戏秀场被 VOGUE 评价为「划时代的一步」,它的划时代意义究竟从何而来?

穿越 2031,虚拟亦可真实

对于一个讲求格调的奢侈品品牌来说,「转行」开发游戏并非易事。该项目从四月开始企划,历经大半年才得以面世。作为一个网页视频游戏,「后世:明日世界」展现出了想象以上的高质量和真实度,打破常规视频游戏容纳的体量。玩家选定角色正式进入游戏后,极具质感的画面便会在眼前铺开。美感、沉浸感、现实感融为一体的视觉体验第一时间虏获受众芳心,让人切实感受到这款游戏与品牌气质相符的档次与调性。

在箭头指引下,玩家会依次经过 Balenciaga 商店、日间街道、雨夜街区、幽深森林和荒岩山岭五个区域。巴黎世家通过精致的细节刻画,和大规模的制作投入,将各个场景都塑造得令人如临其境——街道上水潭的倒影、月色下的粼粼波光、不同植被种类的叶片、丁达尔效应的光芒……

高水准环境营造之下,巴黎世家自然也没有忽视该游戏的本质,即互动性的服装展示。玩家在一路上会与 50 个身着本系列服饰的游戏角色相遇,而这些角色都是通过对巴黎世家的模特进行数字扫描来建模的。玩家可以停留并靠近角色,根据需要从不同角度全方位欣赏服装细节。各个角色根据身着的款式被置于不同场景中,部分角色还拥有特别设计的小短片,增强趣味性和剧情感的同时,也更好地呈现出不同服饰的特色。

巴黎世家通过游戏将大众带入 2031 平行时空之中,一改以往模式化且有距离感的秀场,给人以交互性的沉浸式体验,让人在虚拟环境中体会以「未来世界」为灵感创作的新系列服饰所具有的魅力。

末日未至,「英雄之旅」启程

广告牌上关于能源枯竭、物种濒危、环境崩坏等信息的暗示,具有科技感的装置和设备,朋克风的涂鸦与海报……如果说「真实」是对「明日世界」的第一印象,那么随后玩家就会被浓重的末世感淹没。

或许大家对巴黎世家年初的末日危机版新闻播报视频,以及之后时而海啸时而岩浆的秋冬秀场还记忆犹新。从 2020 夏季系列开始,巴黎世家就将先锋性的时尚设计建立在对未来的思索之上,末日美学也始终贯穿在服装、秀场和宣传中,而在此次游戏化展现方式中,得到进一步的诠释以及更多理念的叠加。

玩家在游戏中前行时,会透过种种细节深刻感受到并不遥远的生态危机,无自由的实时监控,及「高科技,低生活」的未来图景。而当攀登至最后的山岭之上,玩家会以巴黎世家专属模特 Eliza Douglas 的形象出现,他一身骑士盔甲如同现代版圣女贞德将石中剑拔起。看似弱化情节的这款游戏,此时才显露出「英雄之旅」的实质。

石中剑是中世纪亚瑟王传说的英雄故事。巴黎世家借象征黑暗时代、鼠疫蔓延的中世纪隐射疫情下的当代社会,又将中世纪英雄主义融入于游戏之中,唤醒个体的英雄意识——拯救未来需要当下每一个人的行动。同时,骑士形象的塑造也帮助用户理解这一系列服饰中铠甲、骑士靴等特殊款式的设计,都是英雄精神的象征。

思考还未结束,完成旅程的勇士站在荒芜的山巅迎着壮丽霞光,伴随着耳机里真实的呼吸声,游戏发出最后的指示是——「吸气、保持、呼气」,带领屏幕前的玩家一同进行数次深呼吸,打破了线上线下、虚拟现实之间的界限,让人带着对未来的深思将目光落回至可以去改变的现在。

作为时尚界先行者,巴黎世家的审美体系通常难以被大众理解和接受。此次通过游戏里末世氛围营造与剧情精巧设计,巴黎世家将设计理念、独特的品牌主张乃至更为宏观的世界观潜移默化地传达给受众,引导玩家思考未来服装的材质与设计,一同关注科技与环境、人类与自然的可持续发展,反思作为个体在时代中的角色, 甚至探讨事关人类福祉与命运的大命题。

探寻新机,数字化无边界

随着全球化发展,对于奢侈品行业,数字化是当下的必然趋势,疫情仅是加快了这一进程。各大品牌早早开启了数字化转型的探索,一方面积极布局社交媒体矩阵,便于与消费者线上互动,尤其是与千禧一代的沟通。可以看到今年 LV、Gucci 等品牌纷纷入驻抖音、小红书、微信视频号等平台,融入大众化的社交环境,以拓展中国市场。另一方面时尚品牌们不断创新展现形式,以吸引目光、创造话题。例如 Gucci 在发布「终曲」系列时进行了长达 12 小时的超长直播,而后又以《无边序曲》系列迷你剧的线上影展形式呈现全新系列,Maison Margiela 则拍摄了一出哥特式舞剧来发布 2021 春夏系列。

巴黎世家今年也在数字化上持续输出创意,先有前文提到的新闻播报式影像,后又在 2021 春夏系列发布时拍摄了模特在雨夜巴黎街道行走的音乐 MV。而向来走在行业前列,认为时尚视频已经太过时的 Demna Gvasalia,基于消费者群体的年轻化转变,提出了游戏这一互动形式。

当然,时尚品牌跨界「玩游戏」并不新鲜,Gucci、Burberry 都有开发过自己的小游戏。游戏作为广受年轻群体喜爱的形式,可以降低时尚门槛,消除大众与奢侈品品牌间的距离感,也帮助品牌触达更广泛的圈层。但与之前浮于表层的小游戏不同,巴黎世家的突破之处在于用游戏创造了一个平行世界,服装与游戏融为一体,切实完成了一场理念一致、新系列发布的大秀,并能够借此将具有普世性人文精神的品牌价值观有效地传递给玩家,真正占领用户心智,达成精神层面的沟通,也彰显了品牌的社会属性。

「后世:明日世界」开启了巴黎世家数字化之路的新篇章,也强化了其业内「先驱者」的形象,Demna Gvasalia 表示品牌还将持续探索游戏与时尚的碰撞。数字领域对于各大奢侈品品牌仍是一片值得开发的创意沃土,此次巴黎世家就为时尚圈做了一次优秀的示范:想要占得先机,需要品牌们抛却思维定式,做勇于尝试敢于为先的「英雄」。

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