【案例】倩碧推出 iD 活芯乳,刷新独立女性护肤理念

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【案例】倩碧推出 iD 活芯乳,刷新独立女性护肤理念

clovey | 2019-03-13 10:23

在中国消费者的护肤文化里,充斥着各种「同款」、「网红」、「种草」字眼…… 

女生们在选用任何产品时,总是「听说谁谁说好用」,自行购买,用脸实验,好不好用成了一场冒险。不管承认与否,跟风护肤,已成了潜意识里的行为。

回想一下我们常见的美妆广告,柔和灯光、华丽包装、大明星或美妆博主们的强势代言。却从未道出消费者内心的疑问:用一样产品,我的肌肤也会跟明星们一样好吗?

近日,作为专注于专业皮肤科护肤方式的品牌,倩碧推出了革命性新产品「iD 活芯乳」,这是一款由 3 种针对不同肤质的基底黄油,和 5 款修护活芯组成的乳液。消费者可以自行搭配,挑选这 15 种组合里的任一款,进行自由组合

在 W+K 上海的协助下,倩碧还为中国女性量身打造了一支影片,鼓励消费者看清护肤真相:你的脸不是我的脸,不盲从护肤,希望以此打开中国女性对定制护肤的认识。

这支影片以观众的主观视角拍摄,记录每个女生照镜子的故事。每次打开不同镜子时,我们看到的都是不同的脸孔。每一张出现在镜子里的她们,就像是在日常广告里看到的完美脸孔,可她们却不是你…… 

借由以直率、霸气形象著称的戚薇,带领不同女性发声,对每个中国女性喊话,照镜子时应该看到的是自己,而不是别人。每个女生都应该根据自己的肌肤特征和问题,定制挑选最适合自己的护肤品。

倩碧希望通过这面「镜子」,让独立女性更多关注到自身肌肤,不再盲从。

品牌:倩碧

代理商:W+K

标签: 案例  倩碧  女性营销 

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