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上期最受读者喜爱的案例是霸王茶姬 × 乌镇戏剧节：「好茶入戏」系列活动
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2024 | Vol.326 | 10.27 - 11.02






安高若：廿来不急林道大赛
近日，安高若举办了一场不追求速度的越野跑——「重返护林人之道——廿来不急林道大赛」，这是一场以重返自然与传统生活方式为核心的赛事活动，不仅是一次越野跑，更是对大聋林场护林人工作场景的真实重现和参与。



AnKoRau 安高若举办了场「不着急」的越野跑近日，安高若举办了一场不追求速度的越野跑——「重返护林人之道——廿来不急林道大赛」，这是一场以重返自然与传统生活方式为核...查看详情 AnKoRau
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上周末，安高若在安吉大聋林场举办了一场名为「廿来不急林道大赛」的户外越野跑赛事。光看名字，你应该就能发觉它和其他的越野跑赛事有点不一样。据品牌介绍，赛事名称中的廿来分钟（二十来分钟）不仅代表时间，更象征着大自然美景的随手可得，以及人与这片土地的紧密联系。

而不急则体现在比赛的方方面面。比如部分有经验的参赛者可以在 2 小时内完成 13 KM 长的赛道，但安高若给到了 6 个小时；赛道设置 5 个补给点，也就是说参赛者平均每隔 2-3 KM 就可以停下来休息；第一名的奖杯上写「也太急了吧」，第二名是「下次不要急」，第三名则是「不急刚刚好」。在一众追求排名、速度的户外越野赛事中，安高若确实给出了一个不一样的选择，仿佛是在说来到自然里，就抛弃对速度的执念，好好感受和欣赏它。

值得一提的是，这场比赛的赛道正是大聋林场护林人每日巡逻、维护森林使用的林道，为了赛事能顺利开展，安高若还提前几月就开始翻新、维护这条林道。同时，完赛者并不会获得常规赛事中的奖牌，取而代之的是一块写着「重返护林道通行证」的木头块作为纪念，更突出了安高若对于森林保护理念的认可。




华为：「贾冰真忙」广告片
近日，华为在原生鸿蒙之夜暨全场景发布会上发布了其首个全面自研的移动操作系统——「HarmonyOSNEXT」。AI 助理「小艺」的升级也成为焦点，为了宣传小艺非常全面的功能，华为携手喜剧人贾冰带来幽默短片「贾冰真忙」。



鸿蒙 AI 成为贾冰的高级助理了？近日，华为在原生鸿蒙之夜暨全场景发布会上发布了其首个全面自研的移动操作系统——「HarmonyOSNEXT」。鸿蒙系统由此成为继苹果...查看详情华为
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鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会于近日召开，华为发布了其首个全面自研的移动操作系统——「HarmonyOS NEXT」，在感知和推理能力上全新升级的鸿蒙 AI 助理「小艺」也成为关注焦点。华为结合贾冰今年多部影视综上线「很忙」的特点，同他带来《贾冰很忙》广告片，以「贾冰真忙，小艺处处帮忙」为故事主线，将 AI 助理小艺「虚拟世界的无处不在」具象化为「现实世界的无所不能」，便于观众更好理解小艺的强大功能。

广告片发挥了贾冰自带的幽默气质，也使得剧情很好地与贾冰「演员」的身份很好地结合起来，通过贾冰在家中、录音棚、电影片场中的辗转，巧妙带出小艺文档摘要、安排日程、润色改写等鸿蒙 AI 卖点。许多笑点，如贾冰在救场时表现出的老艺术家的从容，以及被并不熟悉自己的年轻人求合影等，都演绎得十分自然。手机品牌近期频频与自带喜感的明星合作推广手机性能，而在这之中，华为也做出了自己的特色。




好利来 × 迪士尼反派：万圣节限定系列
万圣节将至，当诡谲的阴霾开始弥漫，好利来携迪士尼反派系列魔幻来袭，推出「邪恶王后的苹果」「爆浆幽灵」两款新品。



好利来迪士尼反派系列「魔幻」上新万圣节将至，当诡谲的阴霾开始弥漫，好利来携迪士尼反派系列魔幻来袭，推出「邪恶王后的苹果」「爆浆幽灵」两款新品。据悉，「邪...查看详情好利来
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过万圣节，吃后妈牌毒苹果，怎么不算是一种应景呢？向来擅长做 IP 联名的好利来，这一次携手迪士尼反派推出了「邪恶王后的苹果」和「爆浆幽灵包」两款新品。光听名字，就能感受到一股扑面而来的寒意，但看到实物之后，对不起，脑袋里只有一声声此起彼伏的「好可爱」。

由于毒苹果的外包装是一个陶瓷杯，当代年轻人再次上演了「买椟还珠」式消费，把它买成了今年万圣节的大爆款，还把自己代入为白雪公主或是邪恶后妈的角色，产出了一系列脑洞大开的创意玩法，为这波联名卷入了新的话题与关注。万圣夜当晚，上海迪士尼度假区也开启了首场反派巡游，集结邪恶王后、黑巫婆等等反派角色，带来更多节日氛围感的加成。

通过此次联名，好利来不仅夯实了自身在联名界的地位，更进一步走入年轻人的社交语境，与他们的兴趣喜好同频共振。




OPPO：「对面的你们看过来」广告片
近日，OPPO 推出 Find X8 新品系列，在影像方面带来了全新的无影抓拍功能。用户只需一直按住快门就能轻松捕捉精彩瞬间，无需手动切换到专门的抓拍模式。为了更好地呈现无影抓拍功能，OPPO 还请来腾格尔老师亲身示范，带来了一支魔性洗脑广告片。



OPPO 请腾格尔加入「抓拍侠」宇宙近日，OPPO 推出 Find X8 新品系列，在影像方面带来了全新的无影抓拍功能。用户只需一直按住快门就能轻松捕捉精彩瞬间，拍出氛围...查看详情OPPO
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上周还是二次元世界里的「宝可梦大师」，这周腾格尔老师的身份又多了一重——OPPO 抓拍侠。

近期 OPPO 推出 Find X8 新品系列，其中在影像方面带来的全新的无影抓拍功能，再次将手机拍照的竞争带向新高度。用户只需轻轻一按快门，即可迅速捕捉生活中的美好瞬间，为了向大众充分展现这一功能，OPPO 一方面请来腾格尔老师，在其独特的演唱风格下，将任贤齐的经典歌曲《对面的女孩看过来》演绎为一支魔性洗脑广告片，唤起大众关注，另一方面在内容则从跳舞、运动、养宠养娃等日常生活最难抓拍的场景痛点出发，生动展现 OPPO 无影抓拍的强大功能。

此次 OPPO 将传播主阵地放在了年轻人浓度极高的 B 站，以年轻化、娱乐化的方式趣味呈现「一键抓拍」的产品卖点和「抬手就出片，抓拍氛围感」的品牌主张，在腾格尔和两位 B 站 UP 主的传播带动下，短片一周时间播放量近 500w，B 站上全站排行榜最高第 9 名，也足见年轻用户反响之热烈。




淘宝：第二届淘宝金桃之夜
第二届天猫双 11「淘宝 100W+」金桃之夜如期而至，今年的金桃之夜除了请来奖品牌至本、南方黑芝麻、白象、劲仔、双汇、得力、洁柔之外，还有盼盼、臭宝螺狮粉、宜家等淘宝品牌公仔前来赴宴。表情包小蓝和他的朋友、动漫 IP 奶龙、吗喽也前来凑热闹。



淘宝金桃之夜精彩程度堪比春晚第二届天猫双 11「淘宝 100W+」金桃之夜如期而至，「淘宝 100W+」金桃之夜旨在嘉奖淘宝上年销量超过 100w 的商家，颁奖典礼要求...查看详情淘宝
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一年了，江湖上还流传着第一届淘宝金桃之夜的传说。时隔一年，淘宝金桃之夜再次带着全年的「烂梗」重回大众视野，维持癫狂水平，继续嘉奖淘宝上年销量超过 100w 的商家。金桃之夜不论是获奖嘉宾还是观礼嘉宾都为公仔，今年大热的 IP 形象多邻国多儿、暹罗厘普张田中和多栋、蛋仔都受邀来到现场。大会开始之前，淘宝还晒出嘉宾们坐着公交、小船、车斗到场的路透图，预热讨论氛围。

淘宝金桃之夜的正式内容也颇有今年奥运之年的体育气息，「明星公仔全新运动会」拥有 30000cm 公仔马拉松、全物种脱水游泳、轻器械艺术体操、300 吨级自由式摔跤等猎奇项目，在输出笑料的同时也融合产品卖点和双 11 平台机制。如至本在打掉青蛙头的时候回扣至本卸妆膏「真的会卸」的闪亮产品力，300m 的马拉松跑 250m 就够划出大促「满 300 减 50」重点。

第二届淘宝金桃之夜延续了第一届的水准，甚至更进一层，以运动会的形式拓展内容看点，巩固金桃之夜的社交媒体影响力。此外淘宝对热梗的应用如火纯青，也夯实了品牌爱整活、年轻会玩的形象，拉近与年轻人距离的同时为双 11 造势。




tbh 家居：「从今以后」新婚系列
10 月 30 日，野兽派旗下家居品牌 tbh 呈献「从今以后」新婚系列，包含婚礼/蜜月度假着装、家居服及家纺家饰产品。



野兽派呈献「从今以后」新婚系列「从今天开始，无论是顺境或是逆境，富有或贫穷，健康或疾病，我将永远爱你、珍惜你直到地老天长。」10 月 30 日，野兽派旗下家...查看详情野兽派家居
SocialBeta 点评：
近几年来，在越来越多年轻人的婚礼上，经常能看到野兽派的身影，或是作为花艺布景、婚礼花束、伴手礼，或是作为送给新人的新婚礼物。在这一背景下，作为野兽派旗下的家居品牌，此次 tbh 顺应消费趋势，推出新婚系列，在家居线也正式跨入婚庆场景，与婚庆场景形成更全面的绑定。对应中西方的婚礼风格，tbh 也分别将不同文化元素融入产品设计。体现西式风格的铃兰系列中，还有着去性别化的蕾丝罩衫；以玫瑰、牡丹为灵感的中式风格，则融合了诸多中国传统的美好意象，也保持了实穿性。

而在「从今以后」的新品宣传片中，人们以各种方式奔向婚礼，婚礼现场也没有豪华、专业的布置，只有尽情的庆祝与享受。可以看出，tbh 所倡导的产品理念，契合了当下年轻人追求的更为自由、惬意的新式婚礼，同时也契合了作为家居品牌，tbh 一直以来在表达中呈现的「家」的气质——温暖、治愈、舒适、松弛。

◆ 延伸阅读：又又又被野兽派的联名治愈了