鉴于去年的癫狂火热，今年的淘宝金桃之夜也在万众瞩目之中盛大举行，让看完的网友直呼还是那味儿，并「建议直接上春晚」。金桃之夜开始之前，淘宝就已经放出品牌公仔的路透，它们乘坐着公交、地铁、小船等各路交通工具前来赴约，高调为活动预热。
今年的金桃之夜除了请来奖品牌至本、南方黑芝麻、白象、劲仔、双汇、得力、洁柔之外，还有盼盼、臭宝螺狮粉、宜家等淘宝品牌公仔前来赴宴。表情包小蓝和他的朋友、动漫 IP 奶龙、吗喽也前来凑热闹。
今年活动一大亮点在于新增全明星公仔运动会，包含 300 吨级自由式摔跤、全物种脱水游泳、30000 cm 公仔马拉松、公仔轻器械艺术体操、拔河等多个运动项目，完美上呼应今年的奥运会。比赛中也充满着笑料，由于梗的密度过于频繁，都不知道从哪里开始笑。比赛中淘宝也不忘进行一番双 11 的植入，比如接力赛用的是淘宝购物车、300m 的马拉松比赛只要跑 250m 就能获胜，因为天猫双 11 满 300 减 50 .....
如今，「梗」已经成为品牌营销中的硬通货。擅长造梗、玩梗的品牌，更有机会赢得消费者的好感。淘宝作为「品牌界梗王」，一直以来就以相当「超前」的精神状态走进年轻人的社交语境。通过举办金桃之夜，淘宝将各种有梗的品牌聚集在一起，一方面让品牌们以公仔的亲民形象拉近与消费者之间的距离，另一方面也在为今年的双 11 造势。[SocialBeta]
