不知道从什么时候起，串珠、钩针、拼豆等各式手工活就成了这届打工人最好的「解压神器」。
虽然班是一点都上不下去了，但是下班后自己做点手作，他们是绝不会喊苦和累的。
就说戳羊毛毡吧，哪怕大概率会戳出丑东西，但戳戳戳带来的心流体验和解压效果，简直是会让人上瘾的程度。毕竟，专产焦虑的信息流时代里，最缺的就是这种触手可得的成就感和专注当下的放松感。
再说了，自己戳的羊毛毡再丑也是宝，戳得太抽象了拿来发个朋友圈也不是什么坏事。
○ 图源 小红书@小小枝寻椰
前段时间，野兽派旗下的家居品牌 tbh 就抓住这一心理，在线下门店 VILLA tbh 带来羊毛毡工作坊。用户花 199 元购买手工体验套装，即可动手尝试制作羊毛毡，并获得品牌在售中的羊崽小包（价值 149 元）。
而这个可爱的体验活动背后，其实也是一次联名合作。
没错，以「远方的家」为主题，从草原中汲取灵感，最近 tbh 联合鄂尔多斯 1980 推出了一组充满童趣的羊绒合作系列，碰撞出了新的惊喜可能。
一次温暖、富有童趣的联名
要展开介绍这个联名，必然绕不开项目主创——成长于鄂尔多斯牧区的蒙古族艺术家 Haliyaa。
曾出版过多本蒙语绘本，Haliyaa 有不少作品以牧区生活为主题，草原与小动物正是其中的常客。
她的作品有种不经修饰的天真烂漫，仿佛是小朋友的简笔画，其实却蕴藏着大人 Haliyaa 面对生活时独有的观察视角。
正是 Haliyaa 鲜明的个人风格，为这个联名项目打下了坚实的基础，才得以在后续的产品和营销上延展出许多趣味。
在品牌采访中，现居日本的 Haliyaa 也说道，此次联名主题「远方的家」于她而言，即是自己成长的那片内蒙草原。
「如果这个主题要有一个具象的家的话，我首先想到的是家的炊烟，因为有人在那里生活，又想到风——草原上的风。我以前画过一些风，但是风没有办法具体的画出来。所以，这次的画面里，我想用草原上小马的马鬃在飘动来表现它。」
○ Haliyaa 为本次联名创作的主题画面
漂浮在蓝天里的白云，小马鬃形状的风，穿插其间的小动物和蒙古包......共同营造出了草原上富有生机的景象，也成了此次联名的核心意象。
而这些意象落到产品上，也为贵妇风、静奢风为主的羊绒制品赛道，吹来了一些新鲜感。
蓝天白云和草原构成的插画被印上三角巾和多用毯 ，Haliyaa 创作的小动物们不仅随机出现在家居服的各个角落，还被做成了手钩玩偶，挂在衣服上，整个系列一改鄂尔多斯 1980 原有的成熟感，多了几分活泼和俏皮。
尤其是小马、小羊、兔狲等形态的手钩玩偶，乍一看画风潦草长得还有点抽象，定睛一看又有着手作制品稚拙的可爱，为纯色系为主的产品大大增加了记忆点。
此外，双方联名的产品种类也堪称丰富，从长裙、针织衫、针织长裤等各式家居服，到床品、抱枕、围巾帽子等配饰，拉宽了联名产品的价格范围，给到了更多消费者选择的余地。
紧扣「远方的家」这一主题，tbh 也与鄂尔多斯 1980 回到辽阔的牧区草原，用复古胶片质感的影像还原 Haliyaa 记忆中的草原、家人和动物和谐共处的场景，为短片增添了温馨的气息。
年中《我的阿勒泰》热播时，剧中的场景还历历在目。过去近半年，人们对自然、对草原的向往只增不减。此次合作同样也抓住了这个洞察，大篇幅地呈现出草原的广袤无际，让人心生向往。
不仅于此，这个联名系列还在北京宜家荟聚举办了限时快闪，并在 tbh 的上海门店 VILLA tbh 复原出了 Haliyaa 心中的蒙古包。VILLA tbh 里的蒙古包，还展出了 Haliyaa 的插画作品《平常的一天》和《小马系列》，并由她本人完成了外饰面的涂鸦创作。
「环绕蒙古包一圈，五颜六色的小马、小羊们，或成群或独自在绳索上踱步行走。走进里头，飞鸟盘旋，雉鸡漫步，就像踏进了 Haliyaa 的画面里，一下都变得具象立体了」。正如品牌所介绍，这座小小蒙古包的出现，把合作主题「远方的家」在线下还原了出来，也让本次联名的内容表达更加完整。
总的来说，在静奢风大行其道这两年，说到羊绒制品，不少人会立刻联想到《继承之战》里飒飒的 Shiv，自动脑补出一个利落的职场女性形象。
但 tbh 联合鄂尔多斯 1980 推出的这个联名系列却反其道而行之，从「家」的场景和意象出发，反而找到了一个新的叙事切口。
正如小红书上相关品牌的销售表示，这是一个初上市反响平平，随着口碑不断发酵才带来热度持续上升，甚至有部分产品卖到断货的合作。原本喜爱简洁风格的羊绒产品消费者，可能并不会被这类设计风格打动，但它同样撬动了本不会对这类产品感兴趣或者正期待品牌突破同质化风格的消费者，也证明了这个策略行之有效。
tbh，拥抱人们内心的「野兽」
想象一下，周五晚，下班回家洗漱完毕，点亮一盏小灯，躺在沙发上打开刚刚更新的剧……谁懂这一刻的含金量？
家，不仅仅是那个遮风挡雨的物理空间，更是人们安放自我的心之归处。而随着人们对家的想象越来越丰富，如今，小到家居软装，大到动线布局，「家」也变得越来越个性化了。
作为一个家居品牌，tbh 对「家」的表达却没有囿于这一趋势，反倒是始终围绕着某种气质来展开。如果要用几个关键词来概括这种气质的话，大抵是——温暖、治愈、舒适、松弛。
毋庸置疑，这些关键词所反映出来的，既是每个「家」的共性，也是 tbh 对「家」的深刻理解。以「远方的家」为引，回溯 tbh 的过往表达，可以发现在其发展过程中慢慢演化出了两条线索，用以诠释「家」的故事与灵魂。
其一，便是联名。
从深度合作的小王子系列，多次牵手的哈利波特系列，到爆款频出的 Pingu 系列，拿捏中式美学的上美影系列，还有精神状态良好的丰子恺系列，tbh 一手打造的这些 IP 联名，几乎都是刷爆社交媒体的存在。
不仅联名对象众多，每个系列的品类也异常丰富。以 Pingu 系列为例，tbh 就先后推出过高达 1 米的 Pingu 圣诞树抱枕、支持 360° 转头姿势的 Pingu 保温杯、可拆卸式的 Pingu 游泳圈等等。颜值十分在线，玩法还很多样，着实把情绪价值和实用价值都给到位了。
当然，其他联名系列亦不遑多让，哈利波特系列的生日蛋糕抱枕、丰子恺系列的手工花瓶……在 tbh 的「联名宇宙」里，总有一款能打动你、点亮家。
人气 IP 之外，tbh 还将联名的目光投向了注重设计与艺术感的品牌们。GANNI、Marimekko、XU_ZHI_ 等等，均与 tbh 有过不错的合作经历，这些联名也为 tbh 自身增添上了一份独特的格调。
纵观 tbh 至今的联名历程，或许很难用一两句话去完整概述其策略，但品牌的深意映射在每一次的联名产品之中。不论是可爱的、有趣的、抽象的、艺术的，联名系列虽有千变万化的外在风格，但总有一个不变的内在支点，那就是 tbh 心中的「家」，永远有着温馨治愈的模样。
而如果抛开风格，用另一种视角来看 tbh 的联名系列，就能发现其中不少产品的灵感来源都与动物有关。超高人气的 Pingu 系列里，Pingu 本身就是一只企鹅；和上美影的多次合作，tbh 先后选择了「小蝌蚪找妈妈」「大闹天宫」这些童年回忆；在甲辰龙年之际联名苏州博物馆时，tbh 以「与龙共舞」为主题进行设计……
事实上，「动物」正是 tbh 诠释「家」的第二条线索。
除却在联名中对动物元素的偏爱，tbh 其实一直都将动物作为品牌长线输出的重要内容。不难理解，动物可谓是 tbh 的品牌基因，毕竟，tbh 的全称可是「野兽派家居」。
据了解，tbh 旗下有一个被称为「Z 系列」的产品线，品牌对此给出的介绍是：
「Z 代表 Z 世代，也代表 zzZ（睡眠与梦境），每个还没长大的野兽都做着不同的梦。
tbh 希望通过 Z 系列充满野性活力的颜色与印花，在你的家，你的床上，表达年轻世代的坦诚与浪漫，野兽终会长大，梦要一直做。」
目前，包括「熊猫嘭嘭」系列、「大象出走」系列、「都市野兽」系列在内，tbh 已上线了多个动物系列。跟随季节变化，tbh 会在品类、材质、设计等多个方面对这些系列进行更新，让产品更符合当下的家居需求。
比如，「熊猫嘭嘭」就是 tbh 于几年前上线的系列。近期，品牌推出了该系列的新一季「熊猫嘭嘭和它的黑白朋友」，引入了马来貘、斑点狗、斑马等新的动物朋友，在配色上和熊猫嘭嘭呼应起来。由于临近秋冬，产品的材质也选择了温暖柔软的织物，营造出了与朋友一起过冬天的温馨感。
在去年春天推出的「都市野兽」系列中，tbh 的主打动物是黑豹。洞察到都市男女的生活状态，tbh 将人们比作「生活在都市丛林里的野兽」，并邀请品牌代言人井柏然出镜演绎。
不止于此，tbh 与艺术家龙荻合作的「自由鸟」限定系列，与艺术家 Rop van Mierlo 推出的「春天的熊」系列，以及此次上新的「远方的家」系列，均有着鲜明的动物元素以及相关寓意。显然，tbh 希望借助不同的动物，与大众的内心情绪接轨。
缓步行走的大象、神秘优雅的黑豹、翻滚调皮的小熊、永远可爱的熊猫……随着 tbh 不断拓宽品牌的动物版图，动物也逐渐成为品牌的标志性视觉符号，让品牌心智愈发清晰的同时，帮助 tbh 走入更多人的家。
但更重要的是，tbh 洞察到了动物身上的意象性，并以此为基础来构建品牌表达。「每个人的心里都藏有一只野兽」，tbh 所做的，就是以家为场景，找到它，然后拥抱它。通过一个又一个动物系列，tbh 希望鼓励大家找回自然本真的状态，在家能够轻松做自己。
从这个角度来看，tbh 的「野兽派家居」，可谓实至名归。
如今，大家总爱把「世界破破烂烂，还好有小动物缝缝补补」挂在嘴边。左吸猫右撸狗的日常之外，从大熊猫到小海獭，从卡皮巴拉到小河马，总有一只动物能治愈我们。
这也意味着，将动物视为灵感之源的 tbh，正拥有巨大的品牌想象空间。
