瑞幸和椰树这波「大气层」联名，在刚刚官宣之际就给业内扔了一个「五彩斑斓」的黑色炸弹，口感不一定真的好到直线飞天，但视觉上一定有俯视的垂直冲击，而且产品落地之后就如同泥石流一般「冲刷」着朋友圈、社交平台。
除了这款土黑，还有另一款高级黑——喜茶与藤原浩及旗下设计单位 FRAGMENT 展开跨界合作，黑色为主色调，融入藤原浩标志性的闪电符号，覆盖品牌视觉、产品与周边，也引发了大家的讨论和购买。
「跨界联名」作为最简便快捷争夺流量的方式，直至今日还是各大品牌新品推广、社交传播的玩法。虽说联名已经成为最常见的手段，但想要「联」出心意，「跨」出风采，却不是这么一件容易的事情，一方面曾经「门当户对」找联名对象的信条开始靠后，联名对象之间是否能有「天雷勾地火」的话题效应成为社交的谈资，也开始成为新的考量标准。
另一方面，品牌跨界联名的主体会更为多元，品牌与品牌、艺术家、IP 等不同类型合作对象的联动屡见不鲜，品牌借由他们多样的气质内核去构建更加年轻会玩的形象。
本期合集 SocialBeta 将从「SocialBeta Lite」中整理出上半年中「热门联名对象」和「值得关注的联名对象」，希望能够给予 campaign 创造者的联名实践一定的启发和借鉴意义。
泡泡玛特：IP 矩阵全面开花
从小众到大众，可以说是泡泡玛特让潮玩迅速出圈，作为当下潮玩浪潮里的头部品牌，泡泡玛特见证了中国潮玩品牌的崛起，手握众多 IP 的泡泡玛特，也成为不少品牌眼中的香饽饽。
泡泡玛特的合作对象也是遍地开花，往近的说，泡泡玛特的「 THE MONSTERS 精灵天团」将与优衣库展开合作，这也是优衣库首次与中国潮流文化品牌合作；爱尔康与小甜豆开启「睛彩」联名；泡泡玛特的热门 IP MOLLY 「开进」了腾讯地图；以及泡泡玛特旗下高端艺术属性潮玩系列 MEGA 珍藏系列 SPACE MOLLY 与奢华羽绒服品牌 Moncler 合作推出限量合作款等等。走出盲盒形式，泡泡玛特开始为新 IP 增加「故事」，并通过打造丰富的 IP 矩阵，创造出潮玩新趋势。
超级植物公司：当代「情绪制氧机」
摆在办公桌上的可爱多肉、下班路上随手买一束郁金香……不难发现，越来越多年轻人愿意和植物产生「羁绊」了。在这些花花绿绿的生物不仅给人类生理制氧，同时也能缓解情绪缺氧的当下，超级植物公司凭借超强个性与创意闯出了一条爆红路，让不少品牌争相寻求合作。
因倡导简单、轻松、诙谐的绿植体验，超级植物公司早前就因擅用谐音梗被称为植物界的「王建国」，在联名合作上他们也仍延续着这一特色，比如年初 realme 真我 GT2 系列新品上市之际，品牌与超级植物公司共同推出「放青松，做真我」礼盒；此外，遇到公益项目或话题，超级植物公司也能带来合适的定制联名，像今年植树节与知乎定制的小树苗、携手环保潮鞋品牌 OTZ 的「种子冒险」系列鞋子等；当然最普适的还是各种各样的植物周边——开瑞坦的 4 款联名植物盲盒、饿了么的「外卖春天」套餐、Vans 的限定种子罐头，都以一个小小植物打开了品牌向消费者输送快乐、新鲜、春意的道路。
国人对种菜等土地劳作的热爱深植基因，环境所限，给一盆小绿植浇浇水，除除虫就成了更方便的心理依托，被我们看好的情绪制氧机超级植物公司，相信未来会带来更有新意的联名产品。
好利来：甜品届「网红」
和 UCCA 合作用甜品复刻艺术品、跟迪迦奥特曼联名上新主题场景的蛋糕……好利来对你的胃，也懂你的心。在联名这条路上，好利来花式上新，轻松拿捏住大家的喜好。宝可梦、LINE FRIENDS、鬼灭之刃……你喜欢的 IP 也许下一秒就出现在了好利来的新品中。
除了与 IP 的联名，好利来和其他品牌同样碰撞出奇妙灵感，在口味、造型、玩法等方面不断加深与年轻消费者的链接。比如最近的春日营销中，好利来和粉色奥利奥搭配带来一场舌尖上的春天、与泡泡玛特换上春日新装，在甜品上向你投送春日信号。通过与食品饮料、动画 IP、艺术机构等多方的梦幻联动，好利来在餐饮行业的年轻化创新转型之路上，收获了更多好感和认同。
只此青绿：国潮美学「天花板」
如果说《唐宫夜宴》是去年传统文化 IP 名副其实的 C 位，那么《只此青绿》必然是今年的新晋「爆款」。作为一部以《千里江山图》为灵感创作而成的舞蹈诗剧，《只此青绿》用刚柔并济的舞蹈和大气磅礴的音乐唤起了观众内心深处对中华传统文化的热忱与自信，在虎年春晚亮相后「一炮而红」，迅速刷屏朋友圈。嗅觉敏锐的品牌们也立刻行动，和《只此青绿》展开观众朋友喜闻乐见的联名活动。
绿茶品牌竹叶青、绍兴黄酒分别与《只此青绿》推出「只此青绿竹叶青联名春茶」和「只此青绿只此青玉」联名黄酒，吉利汽车、抖音也伸出了合作的橄榄枝。传统的茶文化、酒文化和《只此青绿》的交融显得浑然天成，科技与文明的碰撞也别显一番特色。顾家家居则与《只此青绿》达成「灵魂」上的契合，借领舞孟庆旸对细节的精雕细琢传达出品牌对产品品质始终如一的追求。《只此青绿》的「下凡」，不仅打开了小众品牌的讨论度与知名度，更为品牌调性与理念的传递找到更加精准深刻的表达式。
我不是胖虎：虎年最热门的IP
正值虎年，品牌与生肖虎的联名自然不能缺席，「我不是胖虎」这一动漫 IP 也一跃成为营销界当之无愧的「顶流」。「我不是胖虎」是漫画家不二马所创作的系列 IP 作品，主角是一只有着大脸盘子的东北虎，「胖虎」形象的出现，一改东北虎以往在大众眼中的猛兽形象，凭借其憨态可掬的呆萌外表吸引无数观众的喜爱。
除了定制产品与限定礼盒外，制作精良的动画短片、魔性洗脑的 MV 也成了谷粒多、百奇等品牌做生肖联名的心头好，邮政储蓄银行更是用量身定制的「爱老虎邮」谐音借记卡为消费者送上了新年的满满祝福。虽然春节营销的「风口」已过，胖虎参加商务活动的脚步却从未停歇，美图秀秀、洁丽雅「错峰」和胖虎进行联名，推出定制款贴纸和浴巾。通过与「我不是胖虎」这一「萌虎」的联名，品牌们为旧产品注入新鲜感，探寻到与年轻受众高效沟通的新路径，也加速了品牌年轻化的步伐。
中国航天·太空创想：兼具神秘感和民族力量的 IP
2021 无疑是中国航天大年，从去年到今年以来，「航天」主题也成为品牌跨界中的活跃角色，各种与太空挂钩的 IP 随之「水涨船高」。作为由中国航天科技国际交流中心注册并直管的文创品牌，中国航天·太空创想就成为了近两年的「联名王」！
以航天太空元素为基础，品牌们结合自己的产品特色，与中国航天·太空创想进行了各种各样的创意延展。美团外卖在「一口太空梦想」主题活动中推出太空餐礼盒，京东则创建「太空创『享』日」给消费者带来太空种子礼盒等宇宙好物，还有中国工商银行的「梦想起航」文化主题、名创优品「登录火星」系列产品、海澜之家联名系列服饰、维达联名包装等等，都聚焦以航天元素的创意产品吸引目光。
品牌选择与航天 IP 跨界，以产品展现对于航天文化的多视角解读，既带给了消费者新鲜感，还能引导大众去深入了解航天文化。不过目前看来，联名多限于包装、礼盒，期待之后能看到更多元的展现形式。
三体：来自未来世界的联名
作为中国科幻作家刘慈欣的代表作之一，《三体》一直以来拥有非常庞大和忠实的受众群体，早就有预测说《三体》IP 有潜力会发展到像「哈利·波特」一样拥有自己的宇宙。
2020 年以来，虽不密集，但陆续有品牌看好《三体》的价值与之展开联名合作。基于《三体》的内容属性，科技电器品类在率先尝试，比如京东小魔方联合《三体》，携手美的、海信、老板电器等多品牌打造新品大赏、追觅科技打造与三体联名版洗地机……
当元宇宙突然爆火后，与「科幻」元素有关的一切又被推上热潮，《三体》作为颇具相关性的IP，也更加受追捧，像利郎、舒化、必胜客等服饰餐饮类品牌也积极与之推出联名礼盒、线下展览等。
原神：二次元用户的快乐老家
去年，《原神》这款游戏靠着和肯德基的「异世联动」出圈了一把，让无数二次元玩家心甘情愿自爆身份，不顾社死也要对着店员说出口令，只为获得二者的联名款徽章。这次活动的火爆，也让更多品牌注意到了这个二次元玩家浓度超标的游戏，以及这些玩家所拥有的强大「氪金能力」。
之后有不少互联网、数码、汽车品牌纷纷出击，开始与《原神》中的热门 IP 角色展开合作，如凯迪拉克在车展上展示了与芭芭拉，刻晴，香菱等角色 IP 联名的痛车系列；人气角色砂糖与一加 9RT 「青空结界」推出联名礼盒，可莉则先后与高德地图、Redmi 合作，联合推出首款语音包、「AirDot 3 Pro 原神版」耳机礼盒。品牌借着与《原神》游戏 IP 的联名不仅破圈二次元，更以 IP 角色激活玩家热情进而引发圈内的话题热和购买潮。
若来：演绎国风的小可爱
不同其他潮玩品牌 IP 风格和种类的丰富，Rolife 若来作为根植于江南的新文创品牌，一直以中国风为主基调，用潮玩语言传播中国文化。顺应新国潮的到来，Rolife 若来推出人气国风 IP Nanci 囡茜系列，开启了东方潮玩之路。
Nanci 的合作对象涉及了食品餐饮、美妆护肤、影视互联网等多个领域，每一次合作 Nanci 都会根据品牌的特色卖点，解锁节日新身份，带来别样的国风呈现。如与奥利奥的春日合作，Nanci 会根据奥利奥饼干色换上同款新衣；与陶陶居的中秋合作，Nanci 化身俏皮嫦娥；与万科的虎年合作，Nanci 则化身乖乖虎传递新年好运。若来 Nanci 的出现让中国文化 IP 有了新的想象空间，在国潮的「潮酷」之外，还能有新国风的俏皮可爱。
Marimekko：治愈系美学 buff
大胆明亮的配色和独特印花图案成为芬兰品牌 Marimekko 最深入人心的品牌标识，这种亮眼的风格曾经向处于低迷时期的芬兰传递出一种希望与生机。不少品牌看中 Marimekko 极具辨识度的符号及其所蕴含的积极情绪，纷纷与之展开联名。去年 Seesaw 和 Marimekko 的系列联名就一度掀起购买热潮，Marimekko 标志性的风格审美为参与联名的品牌不断增添艺术气质，延伸出更多品牌表达空间。
今年 3 月，野兽派家居宣布与 Marimekko 推出「Happy Together」系列，以拥抱春日之美；4 月，Adidas 再度与 Marimekko 联名，发布 2022 春夏系列。品牌经典「Unikko 印花」为联名系列释放出快乐与创造的感染力，在春日十分应景，进一步营造自在、轻松、愉悦的氛围。据品牌官网了解，宜家也计划在 2023 年 3 月推出相关联名系列，双方合作的契机在于两者深厚的北欧传统以及「致力于为人们的日常家居生活带来欢乐」的理念认同。
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