Nike:谁说送红包不能是场比赛?| 片厂今日荐

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Nike:谁说送红包不能是场比赛?| 片厂今日荐

heyudom | 2020-01-06 20:46

Nike 霸气提出「新年不承让」的口号,带来这支既好玩又有着一股狠劲的新年广告片:

这支片子是 Nike 为新上市的「新年不承让」鼠年新春系列打造的,迎合了中国农历新年的主题背景,将中国新年送红包的习俗以全新角度诠释。

谁说送红包不能是场比赛?Nike 就把这十几年来姑姑送红包的故事变成一场趣味比赛。「我妈说不能收」、「已经放你兜里了」,影片一开始就是熟悉的对话,当我们还是孩子时走访亲戚难免会被塞红包,而拒收红包也变为了我们的必备技能。送红包和拒红包之间的一来一往、半推半就也可以说得上是一种运动吧,Nike 洞察到这点,把这项阖家团圆的温馨下不为人知的「运动」放大。

姑姑气宇轩昂登场拿出红包,小女孩一个坚定的眼神就是开跑的信号,从小时候的拒绝不了到学会了火力全开躲避红包,十几年的「红包运动」变成了一直跑、跑不停、停不下来,这很 Nike。

与运动理念结合的送红包,变成了这样好玩的事情,加之背景音乐的渲染,复古搞怪的调调营造着幽默的戏剧性,应景的歌词「别客气、别客气、别客气」也有点上头。

有人说在中国送红包不是一件很正常的事情吗,孩子这样躲避是否太过太不合情理了,但 Nike 想要表达的是这背后「新年不承让」的那股狠劲。承让即「承蒙相让」,一般是在比赛后优胜者谦虚客气时说的话,所以 Nike 的不承让更是运动场上的拼搏和自信,全力以赴才是对对手最大的尊重。

回看「新年不承让」系列,Nike 在产品介绍中提到了「鼠咬天开,致敬突破」的理念。传说老鼠咬破混沌、开天辟地,成为十二生肖之首,「鼠咬天开」的突破精神与「新年不承让」的态度不谋而合。「致敬突破」则是因为鼠年和全球最广为人知的体育盛会年份重合,印证着 Nike 和中国体育文化共同成长,所以 Nike 把体育精神和中国传统元素碰撞,用「新年不承让」系列纪念每个鼠年的高光时刻。

《麒麟送子》1972:代表耐克前身「蓝带体育公司」的蓝缎带正式变成象征胜利女神的 SWOOSH,传奇跑鞋耐克 CORTEZ 诞生,在跑者间大放异彩。麒麟鳞甲纹路则致敬耐克创始人之一比尔· 鲍尔曼从华夫饼汲取灵感,带来的华夫外底革新科技。花旗木是美国俄勒冈州的代表树,也是耐克总部及其一切故事的起源。

《鲤跃龙门》1984:中国代表团回归国际顶尖体育赛事,也是 NIKE 首次赞助中国田径代表队。图案上的跑道象征着赛事主场馆「洛杉矶纪念体育场」。这一年,中国运动健儿一展雄风。鲤跃龙门,既是跳高运动员朱建华跃过栏杆,也象征中国纵身一跃,跃上世界体育舞台。

《如虎添翼》1996:国际顶尖体育赛事在被誉为桃城的亚特兰大举办。这一年 NBA 传奇运动员「斯科特· 皮蓬」穿着耐克为他量身定做的篮球鞋 AIR MORE UPTEMPO,带领梦之队夺下桂冠。这一年,耐克赞助中国男篮,打入八强,中国男篮如虎添翼。

《百鸟归巢》2008:这一年无疑是中国人内心最骄傲的记忆之一,这一年国际顶尖体育赛事在首都北京举行。同年,搭载耐克革命性鞋面科技飞线技术的产品 HYPERDUNK 诞生。百鸟归巢,飞鸟衔着吉祥、荣耀与创新,回到了鸟巢体育场、五棵松、长城,寓意着中华民族的归属与光荣。

「新年不承让」系列是以中国蔚县的传统剪纸艺术为灵感来源,所以也用以上剪纸图案呈现的四个鼠年的突破故事,并将其蕴意一一道出,让「新年不承让」背后的寓意更深入人心。

在新春佳节来临之际,Nike 想用这支广告片向更多人传达「新年不承让」的态度,也寄希望大家能在新的一年毫无保留、突破自我。

这个新年就不承让了!

标签: 片厂今日荐  Nike  耐克  新春广告 

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