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「向往电影院」展映:你和你生活中的那些小美好 | 片厂今日荐

岳野兔 | 2021-01-29 15:17

春意将近,我们也渐渐冒出发芽的心情,看一行诗句,一朵云,都会心生热爱。回望 2020,似乎每一个人都比以往任何时候更努力地向上生活,也更愿意静下心来感受平凡日常中的珍贵瞬间……人类对美好的追逐向往在不断汇聚成愈加强大的力量,驱动着整个世界向前。

体察到这些,地产品牌时代中国选择在 2021 年伊始发起了「向往生活节」的主题 campaign,通过汇聚那些平凡却动人的、以「热爱」为内核的点滴,搭起了一间小小的「向往电影院」。

这里有四个值得一看的小故事,缓缓流露的自然笔触,输送出一些「向往能量」。

向往电影院

四种视角阐述平凡热爱

「向往电影院」这一系列分为四个篇章:

  

 

四支短片看下来,有种五脏俱全的丰富感。在人群覆盖上,时代中国选择了员工、业主、宠物、滴滴司机四个群体,既有品牌内部精神的表达,也有各色生活方式的展现,除此之外还联络滴滴,外延到了更生活化的职业人群上。

而在表达群体关怀的内容手段上,他们也选择了一种质朴的方式,以平淡真实的画面,娓娓道来的第一人称讲述平凡生活中应该有的态度:

「改造老房子,没想到这也是在改变一种生活方式。」

「不管日子怎么样,我们要让每一秒都过得有意义。」

「不确定性是常态的一部分。」

「我觉得只要不懒,机会总会有的。」

相比热热闹闹的返乡置业宣传片,时代中国这一系列细碎温情的系列小故事,形成了差异化沟通,也更具打动力。

共情共鸣,收纳在线上电影院

从去年年初开始,线上又成为品牌们的核心战场,线上电影院也从那个时候成为热门概念。

的确,影像不会永远定格,藉由影像去传达人们苏醒、涌动的茂盛生命力再好不过。作为一个地产品牌,时代中国能够率先玩起「电影沟通」,讲好故事传递企业内涵,和消费者达成情感沟通,在同品类里其实已算领先之举。可以说他们此次搭建线上电影院的动作,也让我对地产品牌的印象散发出更多可能性想象。

一家房企的别样气质

当然除了电影院式的包装,最重要的亮点还是在于主题概念:

时代中国一直以「生活艺术家」的形象为人所熟知。

去年年中,时代中国发布了 2020 年度品牌主张——「人人都是生活艺术家」。他们拍摄了一支同名 MV,反映普通人积极的生活态度和蓬勃生命力。

「人人都是生活艺术家」MV

同时,时代中国也进行着丰富的实践,让这一精神理念从产品延伸到业主乃至城市居民的生活场景中:比如跨界李宁设计发起「和湾区一起跑」城市活力运动,通过先锋的运动文化和生活美学,探索有趣活力的生活方式;每年举办社群活动「平常艺术节」,为人们提供发现艺术、体验艺术、理解艺术的机会和途径。

今年,时代中国在「生活」话题的探索上更进一步,以 IP 思维发起了「向往生活节」这一生活方式 IP。基于大众一年来生活状态的洞察,品牌将 2021 年的主题定位「平常日子,热爱着过」,并以「影像」这一媒介形式作为沟通触点,在「向往电影院」中叙述普通人的生活故事,带来正向情绪体验,从情感上连接了城市与居住在此的人们。

生活、热爱、向往……这些词汇自带美好,但也无形无边,这些概念怎么延伸,怎么构建,有很多种方式,而时代中国的四支小影片凭借真诚细腻的创作思路,给我们带来了不少思索。

但愿今天走出「向往电影院」,无论未来是否确定,我们都可以怀抱热爱,迎接这新的一年。

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