【品牌制片厂】放映员私推频道 4/4

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【案例】裸眼 3D,科技时代引爆流量的视觉奇观

【品牌制片厂】放映员私推频道 4/4

juicy_cc | 2021-02-26 11:00

朋友们,「放映员广告私推」来到了最后一期,由我为大家放映,一同回顾 2020 年我印象深刻的一些有趣、独特的品牌影片:

时尚大片的新演绎

Gucci:模特们在家都是怎样的?

私推理由

第一次看完我甚至不觉得这会是 Gucci 新一季的「时尚大片」,它打破了以往我对于时尚大片应该具备「高级感」的印象,十分接地气,还挺让人眼前一亮。

影片解锁了很多生活化的场景,舍弃了复杂的拍摄技巧,变成一支随性的生活 Vlog,自由呈现时装在日常中的魅力。从这支广告里我好像 get 到了 Gucci 别具一格的个性,开始不自觉期待着下一次它打破常规的大胆举动。

影片详情

Gucci 的秋冬大片没有精心编排故事情节,也不拍摄唯美的场景了,而是把摄像机交给模特们,让他们「自导自演」,用生活素材叠加起一支时尚片。穿着 Gucci 时装的模特们在家拖地、清理床单、跳舞、骑车、和宠物玩……模特们都回到了真实的生活中,在自己的镜头前展示私下最放松的状态,距离一下子就被拉近了。

Gucci 的服饰把个性延伸,由模特们把家变成了一所实验室,让观众从这些新奇好玩的生活点滴中感受到 Gucci 的自由个性和亲近感。

玩转想象力的新乐趣

改变世界?你需要 Photoshop

私推理由

假期重温了《白日梦想家》这部电影,主角在上班途中幻想出和暗恋对象的相遇剧情,而 Photoshop 同样也把无聊的通勤镀上了浪漫色彩。

不过,只有想象是不够的,正如电影结尾主角真实经历了一场不可思议的冒险,广告片中也巧妙演示 PS 的强大功能,告诉各位观众:PS 可以帮你把奇思妙想落地!这时候,就不得不感慨一句:我的 PS 和别人的 PS 应该不是同一个东西吧。

影片详情

Photoshop 把一次平淡无奇的乘地铁经历描绘得像一次异世界冒险,音乐响起,镜头一转,地铁车厢里的色彩立刻丰富起来。主角的脚轻轻点地,地上瞬间冒出了五颜六色的花朵。接着 PS 的功能在车厢里一一演示:抠图可以把海报上的小狗 P 到乘客头顶、画笔工具则让女生变成了名画……普通的乘客们变得大不同。

各种有趣的想法在影片中施展开来,观众连同主角一起经历站台、车厢的重重奇幻,不同的画风中凸显创造的多样性,让人随时随地穿越新世界。

解锁偶像剧的新姿势

 小度:来广告里追偶像剧

私推理由

大概是因为我看完广告就下单了,所以印象格外深刻。片子节奏轻快,偶像剧般的套路也总是令人上头,是很轻松的观看体验。

不同于我从前看过的耳机广告,小度这支狗血又甜蜜的爱情片成了我心目中的「清流」,产品功能和剧情结合自然、 slogan 洗脑,非但没有让我对产品强调的卖点感到厌烦,反而一步步使我产生了购买的欲望,种草能力满分。

看过很多十几分钟的品牌影片,偶尔看看这样轻快、短小的广告泡面番也是很不错的。

影片详情

小清新的色调、场景和主角们的颜值组合就已经把偶像剧的氛围拿捏住了,四个章节展示了男女主双方的心情变化。大的故事框架里填充了很多细节,一步步带来爱情的甜蜜 ,让人瞬间被击中了少女心!

广告中耳机变成真人,亲身演绎同声翻译、超长续航等产品功能,还在里边顺带吐槽,化身即时弹幕,不仅让剧情更有趣,同时也将智能陪伴的理念传达出来了。

创造色彩的新世界

A101:开启公寓的奇幻之旅

私推理由

这支片的色彩是最大的亮点,颜色丰富明亮,搭配又十分和谐,绝对是视觉上的享受。我本人尤其偏爱这类「视觉系」的广告片,记得当时看完这支广告我还特意用手机截图发了微博。

虽说是地产广告,但它并没有刻意强调设施的完备,而是再现奇幻的房间场景,营造出了让人向往的居住氛围。

影片详情

莫斯科地产集团 A101 的这支片跳出地产广告的固定模式,以极致的配色描绘了一场公寓的奇幻之旅,用七个场景向观众展现了 A101 公寓的特色,为观众开启一场别开生面的短途旅程。

对称的构图、复古又跳跃的色彩带来韦斯・安德森电影的油画质感,像是隐约进入了一个奇异乌托邦世界。影片虽然没有直白的广告词,但里面包含很多的信息点,优美舒适的居住环境、随心所欲的房间设计、便捷的购物体验、友好的邻里关系都能在这里找到。

选择人生的新滋味

麦当劳:找到人生的弦外知音

私推理由

影片情绪没有大起伏,故事背后是很多「我们」的缩影,所以即使平淡的叙述也容易产生共鸣,尤其是正当你准备转变自己的人生方向时,感触就在这不言中。这条路走不通时,或许换一条能找到自己的风景,就像导演林君阳形容这个故事所说:失败并不一定是失败。

这支片让我想起了过去帮助我的老师、朋友,可能当时并不觉得老师或者朋友的某一句话改变了什么,但现在回过头来看才发现多亏了他们的鼓励、指点,让我有了一番别样的体验。

另外,除了情感表达上的温和细腻,影片在品牌融入上也做到了克制、契合,自然而然将麦当劳变成了一个有温度的场所,不由得令人心生好感。

影片详情

《我们与恶的距离》导演林君阳和国际知名小提琴家林昭亮在麦当劳的广告中进行了第一次合作,广告改编自真实故事,讲述一个学习小提琴的女孩在老师的建议下放弃拉琴,重新找到人生方向的故事。

老师和学生两度坐在麦当劳对话,过去和现在的画面交错穿插,好像时间经历了一个轮回,变与不变都藏在其中。影片最后一句感慨「这样的滋味,真好」则一语双关,将滋味的表层含义上升至对找准人生方向的感受,让麦当劳成为了承载这份情感的地方,保留住情感的温度。

以上是我从去年的「片厂今日荐」中选出的五支私人推荐,如果对其中某支影片感兴趣可以点击题目的超链接看看单支报道。

四期私推到此结束了,但好看的广告片是不会完结的!

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