T 台上的模特们看起来都是又酷又高冷，很有距离感，但回到家里他们又会是什么样呢？Gucci 满足了许多人的好奇心，在秋冬广告大片「仪式 (The Ritual) 」中揭晓答案。

这一次 Gucci 的广告片有点不一样，摄影师、导演、发型、彩妆设计竟然全都写着模特二字。没有精心编排故事情节，也不拍摄唯美的场景了，而是把摄像机交给模特们，让他们「自导自演」，用生活素材叠加起一支时尚片。作为奢侈品牌来说，Gucci 的表现方式有些令人感到意外。

随心所欲的真实记录

穿着 Gucci 时装的模特们在家拖地、清理床单、跳舞、骑车、和宠物玩……仿佛是拍了一支生活 Vlog，模特们都回到自己真实的生活中，在自己的镜头前展示私下最放松的状态，距离一下子就被拉近了。影片的主导权完全交给了模特们，他们可以是大胆的，也可以是开怀大笑的，甚至搞怪无厘头也能在其中看到，营造出一种有生机活力的美感。除此之外，这样的随心所欲也表现在屏幕的画幅上，有时是竖屏，有时又变成了横屏，看起来不太「严谨」，然而，也因此变得有趣和自然起来。

生活诗意与时尚掠影

早前发布秋冬时装时，创作总监米开理将后台工作间搬上了秀场，以视角反转为理念带来了一次创作实验。秋冬大片则延续了这一概念，从台前延伸至幕后，回到平常的生活，去发现「仪式感」的构建。

对此，米开理说：「我放下了对导演身份的执念，释放了双手，放弃了对场景的营造、对动作的指挥等等，逃离了以往监督创作时的狂躁状态。我开始相信，美可以在不受控的情况下，以一种不可预测的、不完美的形式呈现。」不再拘泥于剧本的细节，模特们自由诠释各自生活的诗意片段，完美的画面构图可能比不上真实的记录更能触动人心。

Gucci 所寻找的仪式感不是指某种具体的行为或是特殊时刻，而是对生活的态度，Gucci 说「让我自己决定我的人生模样」。模特们的生活片段提供了一些具体的居家仪式，即便是看起来无所事事的一天，也有属于自己的个性。

当然，Gucci 的服饰把个性延伸，影片中模特们穿着新一季服装做着自己想做的事，把家变成了一所实验室，让观众从这些新奇好玩的生活点滴中感受到 Gucci 的自由个性和亲近感，从日常里看时尚，这是很不一样的体验。

Gucci 跳出了时尚大片的条条框框，用生活化的一面带来一个惊喜。「这些极其日常的生活场景，从未堂而皇之地登上时尚广告大片，这无疑展现了古驰式浪漫主义的魔力，激发了别具一格、且充满情感色彩的梦幻创意。」