【案例】带着红白机游戏和二次元漫画,必胜客的榴莲披萨回归了!

MENU

Rosy

个人主页>>
上一篇
【案例】KFC 和百事可乐「合体」,百事 emoji 罐家族再添「新丁」

【案例】带着红白机游戏和二次元漫画,必胜客的榴莲披萨回归了!

Rosy | 2016-08-04 13:48

众所周知,榴莲是水果界中一个奇葩的存在,喜欢的人趋之若狂,不喜欢的人避之不及。但近几年,榴莲却在甜品界意外走红,混得不错,各种榴莲甜品层出不穷。

不知你还记不记得,今年 3 月还有一个不得了的消息——必胜客出了个榴莲披萨!为了推广新品,代理商 KARMA 塑造了一个无辜的榴莲先生形象,以他为主角,原创了一系列视频故事。在每个故事中,榴莲先生都会因为天生具备「重口」基因,难逃一「死」厄运。

而最近,必胜客对榴莲产品进行了夏季的升级推广,当然这次任务的重担还是落在了 KARMA 身上。KARMA 表示:「天时地利人和,既然大家这么喜欢榴莲人,我们便开启了传说中的『造IP』模式。已经有了之前的重口铺垫,这次,我们想赋予榴莲更丰满的意义。」

在这支视频中,榴莲现实被其他小伙伴排挤,有的说他丑,有的说他臭。委屈了榴莲先生只能一个人躲在房间偷偷哭泣,可是后来榴莲先生得知其他小伙伴都被大魔王抓走了,在榴莲奶奶的鼓励下,榴莲先生才有勇气站起来,准备与大魔王决斗,救出小伙伴们。KARMA 表示,在这支视频中他们定位榴莲先生「性别男,完美不够,呆萌有余,坚强有担当,勇敢且———『拼』劲十足」。

紧接着,KARMA 又为已经远离暑假的大龄儿童策划一场回归童年的游戏——

复古游戏朋友圈广告

通过对游戏和人生关系之间的洞察,KARMA 让这么「拼」的榴莲回到了红白机时代。除了在线上投放视频广告,他们还在必胜客全国 118 家门店安装了榴莲主题游戏的智能电视设备。手机一扫,即可化作游戏手柄,获胜玩家,将会得到榴莲人的「重口相报」(榴莲系列披萨)。在广州和深圳,他们还打造出「去拼吧!榴莲!」主题店以及系列线下活动。另外,一系列榴莲周边产品也随之出现——榴莲人游戏 U 盘、游戏卡带零钱包 、主题漫画贴纸等。


另外,在 7 月初我们还得知,必胜客榴莲披萨与二次元的 B 站进行了一次跨界合作,这回他们是要一起在 7 月 23 日举办 Bilibili Macro Link 2016 演唱会。Bilibili Macro Link(BML)是由 bilibili 弹幕视频网创造的大型同好线下聚会品牌,从 2013 年开始到现在已举办了 3 届 ,成为了宅文化中知名度最高的线下活动。在此次合作中,必胜客通过网络专题页呼吁 B 站用户以吃榴莲比萨、打游戏、自制鬼畜视频(鬼畜视频的质量很高!)等多种线上互动形式支持榴莲人,并设有大量的 BML 门票作为应援奖励。

而 KARMA 也将 B 站的经典 IP —— 2233 娘和榴莲先生一起加入了一场「拯救二次元」的战斗中,产生一系列脑洞大开的故事。例如在这个宣传视频中,大魔王抢走了小伙伴们的 BML 门票,而榴莲先生勇敢地站了出来化身「美少女战士」(有点辣眼睛……)「超人」「蜘蛛侠」等形象,与大魔王进行了一场门票争夺战。

在线下,他们还将 BML 的活动打造成榴莲人的庆祝 PARTY ,设有 BML 主题餐厅、大胃王比赛,举办人气 UP 主粉丝见面会等等。在最后的 BML 活动现场,他们还真实地还原了动画里的 「重口味」 榴莲人,让浓浓的榴莲味在人群中蔓延……(大家应该是拒绝的吧)

其实,无论是红白机游戏还是二次元的门票争夺战,必胜客就是希望通过榴莲先生的形象,告诉你:成为游戏和人生的赢家,除了「去拼」,没有秘诀。就像开始说的,KARMA 设定的榴莲先生是——完美不够,呆萌有余,坚强有担当,勇敢且「拼」劲十足。


SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。


更多必胜客案例请点击下图


标签: 案例  必胜客  KARMA  榴莲比萨  二次元 

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
TOP