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2026 | Vol.397 | 5.17 - 5.23
爱彼 × 斯沃琪：Royal Pop 系列怀表
爱彼 × 斯沃琪将高级制表变成「潮流玩具」爱彼与斯沃琪携手推出全新 Royal Pop 系列，融合了爱彼 1972 年传奇「皇家橡树」（Royal Oak）的设计精髓，与上世纪 80 年代斯沃...查看详情AudemarsPiguet
SocialBeta 点评：
顶级制表品牌爱彼与斯沃琪的这场手表届跨界碰撞，让「年轻人的第一支爱彼」不再只是想想而已。以爱彼「皇家橡树 Royal Oak」系列为灵感，融合斯沃琪 1980 年代 POP 系列腕表的波普艺术风格，此次推出的 Royal Pop 系列联名，不仅结合两个品牌的经典元素，极具辨识度，还突破了常规的腕表品类，以 8 款不同配色的怀表形态面世，顺应当下产品潮流配饰化的趋势。
每块表定价 2950 元，与爱彼入门级产品接近 20 万的售价相比，极大降低了消费准入门槛。因而自官宣联名以来，全球各地门店纷纷掀起了排队热潮。
以联名事件撬动话题与关注的背后，爱彼与斯沃琪其实各有考量。消费环境的变化下，爱彼作为老牌奢品，需要在年轻人心目中夯实品牌心智，与斯沃琪的合作即是一次主动向年轻文化靠拢的尝试；而对于斯沃琪来说，牵手奢牌亦为自身的工艺与文化赋予了更深层且长期的价值。
麦当劳 × 泡泡玛特：星星人联名 Campaign
星星人在麦当劳大集结！星星人世界也有麦当劳啦！近日，麦当劳特别携手泡玛特旗下超人气 IP 星星人推出限定联动系列，邀请各位小朋友和大朋友们一起走进...查看详情泡泡玛特
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六一还未正式到来，麦当劳与泡泡玛特旗下治愈系 IP 星星人的儿童节联名，率先刷屏。限定美味、联名包装、创意周边与线下体验空间层层叠加，麦当劳与星星人面向全年龄段消费者发出同一份邀约：大人和小孩，都请进来玩。通过搭建一整条有趣好玩的体验路径，麦当劳也让星星人 IP 在不同场景里释放出了最大化的情绪价值。
更深一层看，这场联名也是品牌与 IP 之间的精神互文。对很多人而言，麦门是深夜的慰藉，是城市里沉默而可靠的老朋友；而星星人「不完美但很努力」的小笨拙特质，恰是当代年轻人生活状态的投射。在普遍焦虑的背景下，麦当劳以童心为壳，为成年人造了一座「童话避难所」，这或许也正是每年儿童节，大朋友们总愿意走进麦当劳的原因——它始终在捕捉时代情绪，然后用玩具这种最轻盈的方式，不动声色地接住每一颗想再当一天小孩的心。
○ 延伸阅读：麦门迎来星星人，今年六一最强联名已出现！
PUMA × HYROX：HYROX 上海站活动
PUMA 提前押宝 HYROX 成功！当下，集跑步与功能训练于一体的 HYROX，正凭借 8 组「1 公里跑步+专项功能训练」的高强度赛制，在全球健身圈刮起「主动找虐」的...查看详情PUMA
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传统的马拉松和器械训练，已经满足不了现在的健身人了。现在他们最爱的是「健身界的十项全能」—— HYROX，一种要在 8 组 1km 跑中间，穿插完成滑雪机、波比跳、划船机等 8 项硬核运动的比赛。以刚收官不久的 HYROX 上海站为例，现场共计 1 万余人参赛，人数较去年上海首站翻了 3 倍，足见这项运动的热度之高。
但更令人意想不到的是，热闹的上海站 HYROX 现场，最显眼的赞助商竟然既不是 adidas，也不是 Nike，而是 PUMA。事实上，PUMA 和 HYROX 的合作，远不只停留在表面。作为 HYROX 的全球创始合作伙伴，PUMA 不仅拥有自己的 HYROX 战队和「彪破 60」精英训练营项目，还与超级猩猩等健身机构合作，建立相关训练基地，并与 HYROX 推出过一系列联名产品。从日常训练与社群搭建，到定制化产品，再到比赛现场的露出，PUMA 围绕 HYROX 构建起了一条完整的品牌表达链路，不仅将自己与这项大热的新兴赛事进行了深度绑定，也提升了大众对品牌在运动领域的专业好感度。
天猫绿动生活 × 美的：《偷吃一口》广告片
天猫 × 美的拍了一支全是「偷吃」的广告片5 月 15 日国际家庭日，美的联合天猫绿动生活呈现温情短片《偷吃一口》。品牌借「偷吃」这一充满生活气的细节，唤起大众关于家、...查看详情天猫绿动生活
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婚礼间隙新娘偷偷吃口点心，填填肚子；嘴馋的孩子踮起脚尖，扒拉着锅里的白米饭；扫墓时偷吃一口贡品，念叨着「要是还能被他抓包训一顿就好了」……美的与天猫绿动生活抓取了「偷吃一口」这一非常生活化的细节，还原了一个个极具代入感与真实感的日常场景，带出「世界上最好吃的饭，是回家偷吃的那一口」的主旨，也传递出了家给人的温暖、安心与放松。短片结尾，品牌还邀请了游本昌、马家辉、翟子路等名人出镜，分享各自的「偷吃」记忆，将这一简单的日常动作升华为一种家的情感符号。
通过这支短片，天猫与美的旨在提醒人们珍视家庭与家人，美的电饭煲也自然融入场景与叙事，强化品牌的陪伴感。而这也是天猫绿动生活在公益节点的又一次发声。作为天猫旗下的 ESG 专项 IP，天猫绿动生活在世界地球日、国际流浪动物日、精神卫生宣传月等节点总在积极行动，让更多公益议题被看见、被讨论、被落地。
伟龙：蒜薹饼干
伟龙把滞销蒜薹做成饼干了最近，「要蒜薹不」成了河南网友的上网暗号，逮着人就免费送。原因是今年河南、山东蒜薹大丰收，产能过剩导致滞销，农户没招，只...查看详情伟龙
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「蒜薹滞销」的话题引发了不少品牌玩梗，但伟龙则是听进去了，真当个事儿来办。先是以高于市场的价格，下乡收购了近 4 万吨蒜薹，然后在制作过程中直接放出工厂加工视频，让网友「云监工」，此外品牌还采访了收蒜薹的大爷大妈，记录下他们的艰辛，为他们拍摄了一组劳动海报，投放在商场户外大屏，让更多人关注农产品的价值与农民的不易。而在预售开启不到一天的时间里，蒜薹饼干已售超 1.5 万单，与其说是「口味新奇」的胜利，不如说是伟龙助农善举的成功。
一方面，品牌让那些在这片土地上辛勤付出的农民被看见；另一方面，伟龙也开辟了一条助农的新路径，以滞销产品开发出更多元的深加工产品，甚至通过直播电商等渠道，让「助农产品」从「猎奇尝鲜」变成「日常复购」。在这场行动中，伟龙以真诚的实际行动，把民生难题变成市场机遇，在热心助农的同时，也树立了品牌的温度与形象。
宜家：IKEA PS 2026 系列
宜家新品让家「怪好玩」的近日，IKEA PS 2026 全新发售，以「奇思妙用」为主题，把家居产品做成一场脑洞大开的趣味实验，持续践行为大众创造美好家居生活...查看详情宜家
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作为宜家极具代表性与实验精神的设计系列之一，IKEA PS 自 1995 年首次亮相以来，每一代都有不同的主题，带来了不少充满奇趣的创意设计。而今年，品牌时隔 9 年再次推出 IKEA PS 完整系列，以「奇思妙用」为主题，让家变得怪好玩的。从可调节角度的落地灯，配色绝美的折叠椅，到被网友们花式摆放的红色水管钟，多款产品极具趣味性，又契合当下年轻人的审美，同时可折叠、可调节的实用性也适配小户型。
而自 90 年代以来，一直对充气式家具反复尝试却未能成功的宜家，此次也终于用一款兼顾稳定性与耐用性的充气式休闲椅证明了自己。此外，宜家还将几款人气单品设计成了系列周边，例如变成耳机包的水管钟，可以装猫胡须的花瓶冰箱贴，跟充气沙发同款造型的猫窝等，让「奇思妙用」以更轻量的方式进入日常生活。
对于品牌而言，IKEA PS 已不仅是一组产品，更是一段持续三十余年的设计探索历程。此次新系列的推出，既是一次经典回归，也是品牌设计能力的再次展示，更是宜家持续践行为大众创造美好家居生活的理念，满足每个时代下的多元化家居需求。
