【案例】吉列奥运广告:和你谈谈运动员的「刃性」

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【案例】吉列奥运广告:和你谈谈运动员的「刃性」

岳野兔 | 2016-07-25 16:40

时间真快,伴着炎炎夏日,距离令人眼花缭乱的奥运开幕只有不到 10 天的时间了。下个月,所有的运动员们就会齐聚里约共赴这场盛会,对于他们来说,奥运就是生涯中的辉煌里程碑,不过虽然终点尽是鲜花喝彩,过程却往往泥泞满途。

想必深谙「奥运营销」套路的我们已经发现,有一个角度是品牌们都喜欢去选择的,就是运动选手的幕后艰辛。早在年初,运动品牌 Under Armour 就开启了「Rule Yourself」战役,展示菲尔普斯等参赛人员备战时的疯狂训练……最近,宝洁旗下的吉利带着它的剃须刀,噢不,是带着代理商 Grey New York,也推出了一支类似的奥运广告,提出「Perfect Isn't Pretty」的口号。

在这三分钟里,出现了巴西球员 Neymar Jr.(内马尔),中国游泳健将宁泽涛、英国自行车团体追逐赛运动员 Andy Tennant 以及美国十项全能选手 Ashton Eaton,他们虽然所属不同项目,但需要面临的牺牲一样「残酷」:每天凌晨按掉闹钟和时间赛跑,忙到无暇照顾家中的爱人和孩子,同时还要忍受教练的严苛和媒体的荒谬炒作……

视频还采用了一种隐喻式的艺术手法,现实与意识交叉闪回,让画面充满了仪式感。随着运动员们所经受痛苦的一步步升级,背景音乐的节奏和音量也在渐增,让观众有真实的代入感。

▲ 奔跑时仿佛被狼追逐

▲ 冰浴

作为泳坛冠军和颜值担当,宁泽涛表示:「游泳,较量于0.01秒的差距;精准,磨练自年复一年的训练。2016 里约奥运会,我会和我的吉列 Gillette 队友们一起,不遗余力,追求完美!」此次吉列品牌展现备战奥运期间运动员们的艰苦与不易,主要是为之后「Perfect Isn't Pretty」主题做铺垫,提醒大家不要只关注成功,忽略了应对不利局面的「刃性」。 

借势奥运,最后当然还是要回归品牌,吉列说:「剃须刀品牌虽然不能帮助运动员们去赢得奖牌,但至少在痛苦困惑时能让他们『看起来』好一点。」嗯,说的一点儿都没错,至少你不能胡子拉碴地去比赛吧?!


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标签: 案例  吉列  里约  奥运 

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