【案例】井柏然教你吃彩虹糖的「100 种」趣味法

如果给彩虹糖人格化，那绝对是一个创意丰富想象力无限的达人：之前他们为色盲患者设计了特质包装，让他们在茫茫灰色糖海中一眼就能看到有颜色的彩虹糖；6 月份借势骄傲月换上了黑白包装，以退为进赚足了存在感。虽说只是小小的糖，但在营销上一点也不含糊，不经意总能带来小惊喜。

最近，为了表现彩虹糖的趣味元素，他们打出「吃法代表个性」的口号，联手最新的品牌代言人井柏然发布了三支视频广告，影片中的井柏然教你在考试中、跳舞时，如何以一种有意思（又奇葩）的方式吃彩虹糖。

▲ 学霸篇

▲ 跳舞篇

▲ 完整篇

关于这个创意，代理团队 DDB 中国是这样阐述的，「从颜色的排序，抓一把一口吞或一粒粒慢慢享用，每个人对每包彩虹糖内的五种颜色和口味都有其独特的食用方式。」他们想通过这个视频吸引消费者提交他们是如何食用彩虹糖的视频，从而形成互动。可能看到广告我们惊觉，自己确实做过无聊时把食物抛向空中再用嘴接住的事……

作为玛氏公司旗下的产品，好像每一个品牌都会有自己主打的突出概念，比如德芙的「纵享丝滑」、士力架的「横扫饥饿」。那么提起彩虹糖，我们熟悉的必然是伴着长颈鹿的「遇上彩虹，吃定彩虹」。这次的新广告虽然在口号上推新，但还是没有离开「创意吃法」的主题，在节奏上也还是延续之前的活力感觉，所以不显突兀，让观众有代入感甚至愿意分享。另外里约奥运会将近，彩虹糖没有缺席奥运营销，推出了限量版，期间他们还会合作腾讯等平台举办舞蹈比赛，将有三个舞蹈队可以有机会与里约热内卢当地桑巴舞者进行比赛。

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