【案例】井柏然教你吃彩虹糖的「100 种」趣味法

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【案例】井柏然教你吃彩虹糖的「100 种」趣味法

岳野兔 | 2016-07-20 15:00

如果给彩虹糖人格化,那绝对是一个创意丰富想象力无限的达人:之前他们为色盲患者设计了特质包装,让他们在茫茫灰色糖海中一眼就能看到有颜色的彩虹糖;6 月份借势骄傲月换上了黑白包装,以退为进赚足了存在感。虽说只是小小的糖,但在营销上一点也不含糊,不经意总能带来小惊喜。

最近,为了表现彩虹糖的趣味元素,他们打出「吃法代表个性」的口号,联手最新的品牌代言人井柏然发布了三支视频广告,影片中的井柏然教你在考试中、跳舞时,如何以一种有意思(又奇葩)的方式吃彩虹糖。

▲ 学霸篇

▲ 跳舞篇

▲ 完整篇

关于这个创意,代理团队 DDB 中国是这样阐述的,「从颜色的排序,抓一把一口吞或一粒粒慢慢享用,每个人对每包彩虹糖内的五种颜色和口味都有其独特的食用方式。」他们想通过这个视频吸引消费者提交他们是如何食用彩虹糖的视频,从而形成互动。可能看到广告我们惊觉,自己确实做过无聊时把食物抛向空中再用嘴接住的事……

作为玛氏公司旗下的产品,好像每一个品牌都会有自己主打的突出概念,比如德芙的「纵享丝滑」、士力架的「横扫饥饿」。那么提起彩虹糖,我们熟悉的必然是伴着长颈鹿的「遇上彩虹,吃定彩虹」。这次的新广告虽然在口号上推新,但还是没有离开「创意吃法」的主题,在节奏上也还是延续之前的活力感觉,所以不显突兀,让观众有代入感甚至愿意分享。另外里约奥运会将近,彩虹糖没有缺席奥运营销,推出了限量版,期间他们还会合作腾讯等平台举办舞蹈比赛,将有三个舞蹈队可以有机会与里约热内卢当地桑巴舞者进行比赛。

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标签: 案例  彩虹糖  井柏然  DDB 

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