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2026 | Vol.392 | 3.29 - 4.04
皇家宠物食品：皇家老年粮系列线下广告
皇家做你的「老朋友」近日，皇家宠物食品在上海地铁人民广场站投放的一组广告出圈了！品牌没有选择花里胡哨的设计，而是用一个个真实使用皇家老年粮的...查看详情皇家
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近日，皇家宠物食品在上海地铁人民广场站投放的一组广告出圈了，系列海报上是一个个健康长寿的毛孩子的照片，旁边写着它们的名字、年龄、和主人的话，这些直击人心的故事和文案，全部来自皇家宠物食品的真实消费者。这些鲜活的真实案例，配上皇家宠物食品针对每个毛孩子的不同周期、不同需求的精准产品方案，也侧面印证了皇家老年粮的产品实力。
随着国内养宠群体数量逐年递增，宠物市场需求也开始追求细分化、精细化。而作为深耕宠物营养领域多年的品牌，皇家的关怀覆盖宠物全生命周期，从幼年期的成长护航，再到成年期的体态管理，直至老年期的精准养护，品牌针对不同年龄、不同品种宠物的生理特点研发专属配方，用科学营养守护每一个生命阶段的毛孩子，让主人与宠物的陪伴更长久、更安心。此次地铁站的线下广告，就是皇家宠物食品针对老年期宠物产品的一次集中传播，用真实的案例撬动情感共鸣的同时，体现品牌持续做深专业产品力的决心。
可灵 AI：《纸手机》短片
可灵用 AI 讲述「中国式」思念清明节前夕，可灵 AI 携手创作者上线节日短片《纸手机》，讲述了一个小男孩攒下 15 元，想给去世奶奶买一部「纸手机」，渴望与奶...查看详情快手
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AI 生成内容，再度打破了大众预期。清明节前夕，可灵携手 AI 内容创作者 —— 导演李婷和编剧杨选，上线短片《纸手机》，讲述了一个小男孩攒下 15 元，想给去世奶奶买一部「纸手机」，渴望与奶奶保持联系的动人故事，令不少网友发出「这个清明，最没有人味的 AI，拍出了最有人味的短片」的感叹。
更深一层来看，这样的内容，抛开了多数 AI 内容创作者惯用的「炫技式」表达，却也在悄悄重构外界对 AI 创作的偏见：人们惯常担心 AI 会抹平表达背后的人性温度，批量生产没有情感的内容，但《纸手机》展示的恰恰相反：当创作者足够清醒地知道自己想要什么，AI 工具反而能帮他们把那些本来只存在于脑海的细腻想法，更快速地落地成画面。
一直以来，可灵都致力于为创作者持续赋能，为内容生产领域带来真正的创意生产力解放。某种程度上，《纸手机》也回应了品牌的创作理念，在贴近现实的基础上，帮助创作者生产出更「真」的内容。
Maison Margiela：MaisonMargiela/folders 特别项目
Maison Margiela 首次在上海举办全球首秀4 月 1 日，Maison Margiela / folders 四城特别项目正式于上海拉开帷幕，品牌更重磅将 2026 秋冬系列全球首秀落地上海，这是品...查看详情Maison Margiela
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今年上海时装周，最受瞩目的莫过于 Maison Margiela 在上海老船厂带来的 2026 秋冬时装秀。以这场全球首秀为开端，MaisonMargiela/folders 特别项目正式启幕，同时以数字与实体的形式，首次将品牌内部档案进行公开呈现。品牌将在上海、北京、成都、深圳四座城市带来四场展览，主题分别围绕「高级定制、面孔消隐、Tabi 分趾鞋、时间之漆」四大品牌经典元素。
其中，已经亮相的上海「创艺之道：高定时装展」选址于雁荡路，延续大秀概念，将 58 套高定置于集装箱内展陈，工业风的集装箱、老洋房的生活感以及樱花盛放的景象，形出了独特的视觉效果。大众能够近距离欣赏品牌工艺，看到对报纸、旧物等材质的运用，从中感受到品牌解构传统的设计风格。
与以往选址美术馆的奢品展不同，此次 Maison Margiela 来到街头，让高级定制走入日常生活，让高奢不再神秘。四场展览全部免费开放，并且活动海报的投放也选取了上海、北京街头的生活方式门店。从大秀到展览，这一项目既显示出品牌对中国市场的重视，也让中国消费者能从各个维度逐步了解品牌的设计理念与核心哲学。
蜜雪冰城：吴克群成为品牌助农伙伴&真果茶见证官
蜜雪冰城 × 吴克群一起守护「莓」好从「为你写诗」到「为你卖菜」，最近吴克群在安徽遇到一对种草莓的老夫妻。正值草莓采收季，两位老人却因为车祸受了伤，一时间不...查看详情蜜雪冰城
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不久之前，吴克群在安徽偶遇一对因车祸受伤、面临草莓滞销困境的老夫妻，便主动伸出援手，而蜜雪冰城留意到这一情况后，迅速邀请吴克群担任「助农伙伴和真果茶见证官」，携手为滞销草莓拓宽销路、破解困境。同时，品牌延续了去年 9 月引爆热搜的小票传播载体，将此前连载小说的诙谐风格，替换为「感谢您成为蜜雪冰城助农伙伴」的温暖讯息，为小票赋予了全新的公益内涵，让营销创意与公益行动实现自然衔接。
同时，蜜雪冰城还在草莓直采收购站张贴承诺函，明确收购品质、时效及长期保障，切实为果农解决销路难题，让助农落到实处。消费者在购买一杯草莓啵啵等草莓类产品时，能清晰感知到自身的消费行为也是在参与助农，既助力滞销草莓走出困境，也间接带动了品牌草莓类产品的销量。此次行动，是蜜雪冰城精准跟进热点、兼顾品牌温度与产品营销的成功实践，进一步强化了品牌有担当、有温度的形象。
瑞幸：陶喆成为生椰拿铁庆生官
瑞幸找来了最懂 ye 的男人！瑞幸，你市场部真是来了个天才吧！前脚刚官宣罗永浩为超大杯推荐官，复刻「打脸」名场面；后脚又官宣华语乐坛含「椰」量最高的男...查看详情瑞幸咖啡
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在生椰拿铁五周年之际，向来网速在线的瑞幸，直接官宣陶喆成为本年度生椰庆生官。一个是华语乐坛含「椰」量最高的男人，一个是咖啡界的顶流，这波联名的含「椰」量直接爆表。此次瑞幸推出的联名物料细节拉满，纸袋与杯袋采用黑胶唱片纹路，复刻经典专辑的设计语言，而杯套还暗藏简谱猜歌的互动彩蛋。同步上线的广告片中，品牌还聚焦周一到周五的通勤场景，并将经典歌曲进行改编，以抽象的演绎戳中打工人。
整个活动期间，瑞幸直接打入粉丝内部，始终保持与网友们的紧密互动，例如听劝把「雪酪芝士葡萄」改名为「无法芝士葡萄」。而曾与 Loopy 联名的瑞幸，抓取陶喆与 Loopy「撞脸」的梗，后续还推出了与陶喆、Loopy 的三方联名，再度延长此次合作的话题热度。借助陶喆极高的契合度与大众认知度，瑞幸进一步放大了生椰拿铁的符号资产，也让产品记忆从味觉层面延展到了文化层面。而结合每年的生椰拿铁庆生事件来看，瑞幸将单品庆生逐渐打造成品牌与消费者之间固定的仪式感。
○ 延伸阅读：瑞幸联名陶喆？I say 椰椰椰椰椰！
影石：影石 Nuna 广告片
被影石的愚人节广告骗到了！果然人在干坏事的时候都不会嫌累！早前，坊间便有传闻影石将要发布一款对标大疆 pocket 系列的手持云台相机「Luna」，引发不少消...查看详情Insta360 影石
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愚人节当天，影石官方以即将开售、对标大疆 pocket 系列的手持云台相机「Luna」为原型，发布了一则名为「影石 Nuna」的新产品介绍短片，为其真 · 新品 Luna 完成了一次巧妙预热。
片中影石先是一本正经地展现机器外观、介绍功能卖点，抓住大家的眼球。 但是紧接着画风就不对劲了起来，1200 倍变焦、翻转屏秒变风扇、手动发电、内置带轮三脚架……越来越抽象的功能阐述，让人瞬间恍然大悟，原来这是影石的愚人节小把戏。
果然人在干坏事的时候都不会嫌累！影石这次的愚人节营销，看似是整蛊观众，其实也以半真半假的产品介绍抢先释出了一些产品相关信息，提前拉高消费者的讨论和关注，更以一种轻松幽默的方式强调了品牌「Think bold」（始于敢想）的理念，展现出品牌有梗会玩的形象。
