【案例】世界 emoji 日，这些品牌又来凑热闹了……

当牛津词典评出的年度热词是一个「笑cry」的 emoji 表情，当 7 月 17 日被认定为「世界 Emoji 日」，当索尼影业开始筹拍 emoji 为主角的电影的时候，emoji，这些个风格迥异的小小微表情已经是无处不在了。

SocialBeta 曾在《为什么说 2015 年是 emoji 年？》一文中，介绍过 Emoji 的发展史以及与品牌的合作史。新一年的 emoji 日到来，让我们一起来看看哪些品牌搭上了这趟营销的顺风车！

迪士尼：400 个全新 emoji，唤起你的童心

12 日，迪士尼带了史上最大的一次 emoji 营销，此次一共发布 400 emoji，其所有灵感都来自迪士尼和皮克斯的相关动画人物，包括爱丽丝梦游仙境，小美人鱼，阿拉丁，星际宝贝以及其他迪士尼标志性的人物，例如红头发的公主、戴帽子的唐老鸭以及《怪兽电力公司》的主人公迈克华斯基。

另外，如果用户想要下载完整版的 emoji，还必须玩一个名为「Disney Emoji Blitz」的游戏，这个游戏类似于国内「开心消消乐」，当你在游戏中顺利找到了相同表情后，才能解锁它们的使用权。迪士尼还为此次营销推出了一部预热短片，四百个卡通形象的 emoji 或许真的能让你回到童年。

谷歌：新增 11 个 emoji 职业形象，强调男女平等

5 月，Google 就向 Unicode 技术委员会提议推出一套新的 emoji，以便更好地反映女性和男性所从事的一系列职业，进而更好体现女性在世界舞台上扮演的重要角色。15 日，这套全新的 emoji 正式发布。Unicode 新增了 11 个 emoji 的职业形象，其中还包含了男性与女性以及不同肤色选项。也就是说，此次更新用户又将拥有 100 个新的 emoji 表情可选用。

Unicode 还推出了 33 个现有 emoji 的男性和女性版本。比如，一个奔跑的人的 emoji，现在你可以选择这个人是女性，也可以选择为男性。除此以外，Google 将在世界 emoji 日到来之前推出 Made with Code emoji 的特别活动，以制作 emoji 为切入点来向女性普及编程的入门知识。

肯德基：K-emoji 诞生，让你尽情自在去表达

17 日当天，肯德基微信公众号的一篇推文正式宣布了其 K-emoji 的诞生。当吃饱了不好意思开口说「再来一份」的时候，一个鸡翅表情就能瞬间让烦恼无忧。肯德基希望通过这些可爱符号将「尽情自在」的品牌新定位传递给每一个人，鼓励人们用这些世界通用的表达手法去传递内心的感受，实现自然的沟通与自在的生活。

除了推出一支 TVC 广告，肯德基还在微博和微信上发布了几个 K-emoji 猜谜活动。微博上的两张 K-emoji 大新闻很快被机智的网友找到了答案，两张图分别表示两个时间和地点—— 7 月 17 日晚上八点，上海陆家嘴花旗银行黄浦江边上的大屏幕，以及徐家汇美罗城附近十字路口边的环形大屏幕。

当然答案在 17 日得到了揭晓，肯德基的确包下来两块大屏幕，为这次的 K-emoji 砸下重金做宣传。而微信平台上的猜谜活动则将一直持续到 7 月24 日，猜中的用户还将有机会获得肯德基的电子礼品券。

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